中國傳統零售業遇網購挑戰 部分巨頭布局“搶蛋糕”

　　海口網4月21日消息??隨著互聯網的普及，中國的網絡購物市場飛速發展，傳統的實體零售業遭遇網購的強勁挑戰。同時，一些傳統零售巨頭競相布局網購市場搶奪“蛋糕”。

　　４月２０日，國美電器旗下的庫巴購物網宣布全面進入中國西南市場。

　　國美電器是中國一家大型傳統零售商。其在成都設立的西南運營中心業務范圍覆蓋四川、云南、貴州、重慶、陜西、西藏等地方，計劃用３年時間達到１０億元人民幣的銷售額。

　　今年２月，中國另一家大型傳統零售商蘇寧電器宣布，對去年上線的網上商城進行全面組織調整，成立獨立的電子商務運營體系，并設定了全年銷售規模翻兩番的目標。

　　當前，中國的互聯網經濟正處于快速發展期。中國互聯網信息中心數據顯示，２０１０年，電子商務行業訪客數有了顯著的提高，全年行業訪客數增長了３６．５％，超過了全年中國網民數的增長率。

　　數據還顯示，在電子商務的行業訪客中，有購買行為的訪客數在２０１０年的增長率達到了２０．１％，是近三年來增長最快的一年。

　　政府的鼓勵和推動是中國網購市場迅速發展的重要因素。在成都市提出的八大戰略性新興產業中，電子商務位列產業之首。

　　成都市商務局副局長王建中說：“我們把鼓勵傳統零售企業開展電子商務，作為發展現代服務業、轉變經濟發展方式的重要措施，對這些企業在諸多方面予以扶持。”

　　成都信息工程學院管理學院教授明小波認為，應刺激傳統企業實施電子商務計劃的積極性，充分發揮外來知名平臺的帶動作用，達到在傳統企業中推廣電子商務應用的目的。

　　國美電器成都分部總經理王力宏說：“庫巴網是我們發展網購的基石，西南運營中心的投運，有助于擴大我們在西南地區的市場份額和影響力。”

　　在家電的銷售上，傳統零售企業旗下的網上商城更具優勢，這些企業有其固定的安裝團隊，購買即送貨并負責安裝，并且能夠提供專業、便捷的售后服務。

　　然而，記者在調查一些企業的實體店和網上商城后發現，網上、網下價格不統一的現象普遍存在，使得同一零售企業的同一商品存在兩種價格。

　　這就形成了企業自家的網上商城和實體賣場互相競爭的局面，這成為傳統零售商布局網購市場的一道難題。