商標注冊數年品牌仍無法推廣 海南粽子“夾縫中生存”

　　海口網5月27日消息? 定安粽、儋州粽和澄邁粽被稱作海南三大名粽，經過地方政府和企業的不懈努力，儋州2個以出產美味粽子而聞名的鎮級地名“那大”和“洛基”，均已被注冊商標，澄邁鎮級地名“瑞溪”也成功注冊為粽子商標。

　　三大名粽均名花有主

　　記者登陸中國商標網進行查詢，在輸入“洛基”“那大”“瑞溪”等地名時，發現這些地名商標均已被申請，而這些申請人的地址均在海南，顯示出海南商人商標意識正在增強。

　　根據中國商標分類，其第30類3007為方便食品，內容就包括了粽子，編號為C300051。

　　記者查詢到，第30類中，商標為“那大”的有兩位申請者：一位來自海南儋州西聯農場，申請成功了3006（面包、糕點）和3009（面條及米面制品），申請時間為2006年6月9日；另一位為儋州人趙運，申請到了包括粽子在內的3007（方便食品），申請時間為2006年6月5日。

　　用于粽子的“洛基”商標，在2008年6月17日申請，申請人地址為儋州那大鎮。用于粽子的“瑞溪”商標，申請人為澄邁以生產粽子出名的曾德憲，申請時間為2006年6月15日。

　　海南粽子產業尚未形成

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　　但據記者了解，這些申請到了海南地名商標的人士，并不是全都在從事粽子生產。正在海南市場上銷售的地名商標粽子中，僅有那大牌粽子。曾德憲明確表示，他的粽子照常生產，但今年還不會打“瑞溪”的商標。

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　　趙運表示，在他申報“那大”商標那年，他就開始生產、銷售那大粽，“我希望把家鄉的特產做大做強，改變人們對于海南本地粽只在農貿市場銷售的印象。”為此，趙運從一開始就走超市銷售路線。“目前海南粽還是在夾縫中生存。”

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趙運說，“海南粽基本上是在本地出名，外地人對海南粽了解不多。進行了品牌運作的海南粽，成本勢必比農貿市場賣的粽子要高，售價也高，所以我們鎖定的消費人群是中高收入者，競爭目標是思念、五芳齋這樣的外地大品牌。”

　　打響品牌還需政府扶持

　　曾德憲告訴記者，他申請的“瑞溪”商標，從2009年7月28日就生效了，有效期10年，為何時至今日還沒有打上“瑞溪”商標？他說，靠他一家企業的實力，很難把“瑞溪”品牌運作好，他已把“瑞溪”商標的使用權無償提供給瑞溪鎮政府，希望由政府引資，共同做大“瑞溪”粽產業。

　　盡管是家庭作坊式，曾德憲生產粽子的規模并不小，他表示，他家每天能生產3800個粽子，全年都在生產，粗略算下來，年產量為138萬個，端午節前后的銷量即達到5萬個左右。他說，去年他和省內一家知名食品企業合作，他提供技術，企業提供生產線，一口氣開發了8個品種，“市場反應不錯，我也借此了解了現代化生產粽子產品的流程和技術要求。”今年，瑞溪鎮政府提出推廣“瑞溪”粽品牌的工作思路，準備舉辦粽王比賽，曾德憲表示正在全力配合政府的行動。

　　“這兩年我都在儋州市的大超市銷售‘那大’牌粽子，在這些超市里，海南本地粽就我一家在賣。我并不想獨享‘那大’品牌，但一直都沒有地方政府來找過我，我很想得到政府的支持，共同把‘那大’粽品牌做成著名的地方品牌。”趙運表示。