中國活躍奢侈品購買者逾千萬 未富先奢引發熱議

　　中國經濟研究院?朱梓燁I執筆

　　中國游客來了

　　“以前，一本護照限購兩個包，但是銷售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣斷貨了。從去年底，LV又出了新規定，一本護照只能買一個包了。”在巴黎老佛爺LV專賣店工作的劉小姐說。

　　位于東京銀座著名的三越百貨店內，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯”的告示，上了年紀的日本管理人員站在門口，給魚貫而入的中國游客90度鞠躬。

　　從倫敦的哈羅百貨，到米蘭附近的一些名牌工廠店，海外商家都滿臉堆笑，歡迎中國游客的到來。

　　5月，根據環球退稅公司最近公布的調查報告，2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達6.5億歐元（約合61.3億元人民幣），蟬聯法國購物王的稱號。6月14日，胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽（ILTM?Asia）共同發布首份《中國奢華旅游市場白皮書》（下稱“白皮書”），稱2010年中國大陸有九成千萬富翁出國旅游，大陸旅游者的購物花費首次成為全球第一，占據全球消費的17%。

　　白皮書顯示，旅游是96萬中國富豪最青睞的休閑方式，每人平均出國頻率3次。中國奢華旅游市場迅速發展，主要是因為中國的新富人群財富增長迅速，他們對奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民幣升值及簽證方便。

　　錢都花在哪兒了

　　法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國內旅游目的地。

　　胡潤百富對463位千萬資產以上富豪的調查顯示，富豪們第一次出國旅游去得最多的地方是美國、澳洲、日本和泰國，其次為新加坡以及意大利、德國、英國等歐洲各國。第二次出國旅游則以泰國、新加坡和日本這幾個亞洲國家為主，再次是歐洲。2010年，有九成富豪出國旅游，平均2.3次，出游目的以觀光、購物為主。

　　千萬富豪平均年消費占其所有資產的5%，他們平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。

　　據環球退稅公司的調查報告，法國是外國游客在歐洲購物的首選之地，中國游客所購1/3海外商品購自法國。數據顯示，中國游客同一天在同一家商店的消費金額高達1300歐元（約合1.23萬元人民幣），這比2005年增長了近一倍。

　　中國將成奢侈品最大“贊助商”

　　5月，貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產者協會合作發布了半年度奢侈品市場報告。報告指出，2011年全球奢侈品市場將達到1850億歐元，如果將中國消費者在海外的購買力計算在內，中國已經成為第二大奢侈品消費國。

　　6月9日，中國貿促會和世界奢侈品協會聯合宣布，正式成立中國奢侈品貿易委員會。世界奢侈品協會同時發布2011最新報告，2010年中國內地奢侈品市場消費總額達到107億美元（不包括私人飛機、游艇和豪華車），占全球份額的1/4。世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。預計在2012年的第一季度，中國連續度過元旦、春節、情人節消費旺季時，就將超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

　　2011年以來，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷售數據均超過了市場預期。中國消費者已經超過韓國、日本和美國，成為LV的頂級客戶之一。而來自全球高檔奢侈品歷峰集團(Richemont?Group)的財務數據顯示，中國奢侈品消費額占歷峰集團全球總銷售的20％，加上在全球各地的采購總額，中國人對奢侈品的消費量則占其全球銷量的四成。

　　海外搶購為哪般？

　　6月16日，商務部新聞發言人姚堅在例行發布會上表示，將進一步降低進口關稅，包括中高檔商品。然而與中國游客海外瘋狂搶購的情況相比，國內奢侈品消費增長卻并不樂觀。世界奢侈品協會6月9日發布的數據顯示，中國人在國外消費是國內市場的4倍，消費嚴重外移。調整關稅能改變這一現象嗎？

　　經濟學家郭凱曾撰文指出，2008年末，美國經濟衰退加劇后，導致原本只在重大節日促銷的商店每天都會打折，“一個中國的參觀團，進了華盛頓地區的一個高檔箱包店，一轉眼的時間就把人家店里好幾種款式的箱包買光，一個都不剩。不是因為這些人太有錢，而是因為他們覺得實在是太劃算，太便宜了?！?br/>
　　國內消費品價高于海外，關稅也是一個因素。以進口化妝品為例，除了繳納6.5%~18%不等的進口關稅之外，還要繳納17%的增值稅、30%的消費稅，累計需要繳納最高超過60%的稅費。除此，還有高昂的過路費、進場費、物流費及國內增值環節的流轉稅、所得稅。有數據顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產品的 20種品牌高檔消費品，內地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　加之國內消費市場品質不高、信用低下，中國人更傾向于在旅游行程中購買，甚至是選擇通過網絡進行代購。

　　我國人均GDP仍然很低，未富先奢已成為一個不容忽視的現象。此外，值得我國商家和買家深思的還有，西方產品是否真值得我們“頂禮膜拜”。

　　曾幾何時，富裕起來的日本人也在世界范圍內大肆撒錢。有人戲稱LV如果沒有日本消費者的青睞，不會有今天的地位。后來，日本人自己的品牌逐漸在世界上取得了重要地位。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等時裝大師享譽世界；在2010年英國《威士忌》雜志評鑒中，最佳單一純麥品項由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)奪冠；在調和式威士忌這個品項，日本三得利公司的“響”(Hibiki)獲全球第一。通過這些具有較強文化屬性的產品，日本消費者得以更加平等地面對西方市場。

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