海口高檔白酒開始“高燒” 茅臺漲至2399元/瓶

　　海口網(wǎng)11月29日消息（記者 李銀）雖然距離春節(jié)消費(fèi)旺季還有一段時(shí)間，但是一些高檔白酒已經(jīng)開始悄然漲價(jià)。記者走訪海口白酒市場發(fā)現(xiàn)，市場上的茅臺酒零售價(jià)不知不覺間又猛漲了一把。即使價(jià)格猛漲，53度飛天茅臺仍是“沒貨”。業(yè)內(nèi)人士表示，每逢年底，按慣例白酒業(yè)都會進(jìn)入“漲價(jià)通道”，以“飛天”茅臺為首的高檔白酒不斷漲價(jià)，與其特殊的品牌定位有密切關(guān)系，還包括人為炒作的因素，原料成本的上升反而影響不大。

　　走訪：茅臺漲至2399元

　　記者走訪市區(qū)部分煙酒行發(fā)現(xiàn)，我市高端白酒的價(jià)格近日不斷突破新高。在海墾路幾家大型煙酒行，53度茅臺酒的價(jià)格已經(jīng)從9月的1999元/瓶漲到了2399元/瓶；52度五糧液酒的價(jià)格已經(jīng)從9月的1109元/瓶漲到了1250元/瓶。

　　“茅臺雖然廠家沒有漲價(jià)，但是由于市場上貨源非常緊張，因此零售環(huán)節(jié)的價(jià)格不斷躥升，如果貨源繼續(xù)緊缺，預(yù)計(jì)在春節(jié)時(shí)還要上漲。”一煙酒行負(fù)責(zé)人介紹說，目前，市場上多數(shù)商家都表示茅臺白酒緊缺，而部分商家銷售的茅臺高檔白酒也是2009年所生產(chǎn)的舊款產(chǎn)品，新款產(chǎn)品很少有商家在出售。該負(fù)責(zé)人表示，“臨近年底，五糧液和茅臺酒的價(jià)格都已是封頂價(jià)，不過不排除春節(jié)仍有漲價(jià)的可能。”即使五糧液、茅臺零售價(jià)一漲再漲，但貨源仍然偏緊。位于白龍北路的某煙酒專賣店負(fù)責(zé)人說，店內(nèi)五糧液、茅臺只剩下幾瓶，供貨出現(xiàn)緊缺。另一位商家介紹，由于飛天茅臺持續(xù)斷貨已有3個(gè)月，“更多的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向劍南春、郎酒、瀘州老窖等品牌。”

　　調(diào)查：價(jià)格懸差469元

　　記者走訪了解到，高端白酒市場價(jià)格差別很大，同樣一瓶53度茅臺酒，海府路賣1930元/瓶，而海墾路標(biāo)注的價(jià)格為2399元/瓶，1瓶茅臺價(jià)格懸差469元；52度五糧液零售價(jià)格也懸差100多元/瓶。

　　“由于受季節(jié)性和消費(fèi)習(xí)慣的影響，傳統(tǒng)節(jié)日前，酒類市場，特別是高端白酒市場，會出現(xiàn)普遍的價(jià)格上漲。”一銷售高檔白酒的負(fù)責(zé)人說。

　　我市一位長期從事酒水銷售的劉先生說，由于茅臺和五糧液屬于白酒中相對稀缺的資源品，特別是茅臺酒，產(chǎn)量每年都維持在一定的數(shù)量，而隨著消費(fèi)群體人數(shù)的不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致供求關(guān)系的不平衡。而成本的小幅度上漲與高端白酒價(jià)格上漲沒有太大的聯(lián)系。消費(fèi)需求增加，是價(jià)格上漲的主要因素。同時(shí)由于我國白酒市場相對是開放的，價(jià)格也相對不受限制，所以一般價(jià)格漲上去了，很難再掉下來。

　　影響：白酒跟風(fēng)漲價(jià)

　　“現(xiàn)在中高端白酒市場表面平靜，但實(shí)際上是暗流涌動(dòng)，很多廠家都在控貨，醞釀?wù){(diào)價(jià)，我市白酒市場新一輪的漲價(jià)風(fēng)潮開始顯現(xiàn)。”我市一位長期從事批發(fā)中高端白酒的商家介紹說，近年來，通過抬高終端零售價(jià)格形成“既成事實(shí)”的局面，從而拉動(dòng)出廠價(jià)上調(diào)的手法，為酒業(yè)慣用操作手法。“茅臺、五糧液一直是‘皇帝的女兒不愁嫁’，因此漲價(jià)

　　不會影響其銷售。”該商家說，隨著去年以來茅臺酒的數(shù)次提價(jià)，眾多白酒也紛紛上調(diào)零售價(jià)格。

　　記者了解到，目前，市區(qū)52度劍南春白酒價(jià)格也從上個(gè)月的415漲到435元。

　　據(jù)介紹，白酒跟風(fēng)漲價(jià)是不變的準(zhǔn)則，高端白酒一漲價(jià)，中端品牌肯定會跟風(fēng)漲價(jià)，只有這樣才能縮小差距，繼續(xù)保持中端的地位。因此，在茅臺、五糧液等高端酒價(jià)格上漲時(shí)，劍南春等品牌的提價(jià)，必將引發(fā)行業(yè)內(nèi)又一次大規(guī)模的漲價(jià)熱潮。

　　預(yù)計(jì)：仍有上行空間

　　多位白酒商家告訴記者，雖然漲價(jià)對消費(fèi)者有一定影響，但高檔白酒依然受青睞。

　　高端白酒的接連漲價(jià)，首先與其特殊的品牌定位有密切關(guān)系。它的消費(fèi)群體并不是普通大眾，主要來源于公務(wù)宴請、節(jié)日送禮。這部分消費(fèi)群體需求大，對于價(jià)格的敏感度卻相對較低。

　　其次，漲價(jià)還是打擊競爭對手的有效銷售策略。業(yè)內(nèi)人士分析，高端白酒在沒有其他附加值吸引消費(fèi)者的前提下，價(jià)格的高低理所當(dāng)然地代表了品牌的高低。因此各白酒企業(yè)紛紛采取“控量保價(jià)”模式把價(jià)格往上提。等到市場對產(chǎn)品的需求越來越強(qiáng)烈之時(shí)，廠家便開始宣布上調(diào)出廠價(jià)格，以凸顯高端名酒的知名度稀缺性。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，每逢年底，按慣例白酒業(yè)都會進(jìn)入“漲價(jià)通道”，春節(jié)期間，高檔白酒價(jià)格仍有上行空間。