海南冬交會首次提出農產品品牌建設和現代營銷

　　海口網12月13日消息??12月13日上午，2011中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會（冬交會）召開農產品品牌建設和現代營銷論壇。海南省政協副主席陳莉、海南省農業廳副廳長朱清敏等出席論壇。據介紹，這是冬交會舉辦以來首次提出農產品品牌建設和現代營銷策略。
　　
　　據了解，近幾年海南大力發展熱帶特色現代農業，全國冬季菜籃子基地、熱帶水果基地、南繁育制種基地、漁業出口基地和天然橡膠基地初步形成，無規定動物疫病示范區率先通過國家驗收，很多農產品具有“人無我有”或者“人有我優、我早”的優勢。目前，海南農產品品牌已經取得較大發展，主要表現在六個方面：海南農產品品牌注冊商標明顯增多；農業的三品認證商標悉數發展；部分企業品牌農產品市場占有率高；農產品標準化水平提高；農產品外銷量增大，農產品有力促進農業增效、農民增收。但是，海南現代農產品品牌化還比較低，農產品營銷上還存在著一系列的問題，一方面是創品牌的意識還比較淡薄，另一方面是品牌營銷水平不夠高。
　　
　　與此同時，近年來海南圍繞建設農副產品集散地的目標，先后建設了桂林洋農副產品加工區、新海物流園區、海南水產品物流交易中心、海南中商農產品中心市場等項目，為海南農產品流通業的發展提供了強勁動力，海南農產品流通市場體系的基本框架已經形成，但絕大部分初級市場以批發市場為主，并處于低水平運作狀態，在一定程度上還制約著農產品流通和農業生產的發展。
　　
　　對此，相關專家在論壇上提出了海南農產品市場營銷的五大策略：實施農產品品牌化戰略，推動個性品牌發展；海南農產品綠色化營銷策略；拓寬運輸渠道，開創農產品大流通的新局面；健全海南農產品危機管理機制；海南農產品營銷的總體策略。
　　
　　論壇主要圍繞現代農產品品牌建設中存在的問題以及品牌建設的必然性與作用、國內外農產品市場的發展現狀、海南農產品的優勢與市場營銷策略等主題進行。國內外客商、農業專家、各市縣農業企業代表、農業局負責人及新聞媒體記者約150人參加了此次論壇。