海南冬交會首次提出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和現(xiàn)代營銷

　　海口網(wǎng)12月13日消息??12月13日上午，2011中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會（冬交會）召開農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和現(xiàn)代營銷論壇。海南省政協(xié)副主席陳莉、海南省農(nóng)業(yè)廳副廳長朱清敏等出席論壇。據(jù)介紹，這是冬交會舉辦以來首次提出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和現(xiàn)代營銷策略。
　　
　　據(jù)了解，近幾年海南大力發(fā)展熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，全國冬季菜籃子基地、熱帶水果基地、南繁育制種基地、漁業(yè)出口基地和天然橡膠基地初步形成，無規(guī)定動物疫病示范區(qū)率先通過國家驗收，很多農(nóng)產(chǎn)品具有“人無我有”或者“人有我優(yōu)、我早”的優(yōu)勢。目前，海南農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)取得較大發(fā)展，主要表現(xiàn)在六個方面：海南農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊商標(biāo)明顯增多；農(nóng)業(yè)的三品認(rèn)證商標(biāo)悉數(shù)發(fā)展；部分企業(yè)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率高；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平提高；農(nóng)產(chǎn)品外銷量增大，農(nóng)產(chǎn)品有力促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。但是，海南現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌化還比較低，農(nóng)產(chǎn)品營銷上還存在著一系列的問題，一方面是創(chuàng)品牌的意識還比較淡薄，另一方面是品牌營銷水平不夠高。
　　
　　與此同時，近年來海南圍繞建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品集散地的目標(biāo)，先后建設(shè)了桂林洋農(nóng)副產(chǎn)品加工區(qū)、新海物流園區(qū)、海南水產(chǎn)品物流交易中心、海南中商農(nóng)產(chǎn)品中心市場等項目，為海南農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力，海南農(nóng)產(chǎn)品流通市場體系的基本框架已經(jīng)形成，但絕大部分初級市場以批發(fā)市場為主，并處于低水平運作狀態(tài)，在一定程度上還制約著農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。
　　
　　對此，相關(guān)專家在論壇上提出了海南農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的五大策略：實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略，推動個性品牌發(fā)展；海南農(nóng)產(chǎn)品綠色化營銷策略；拓寬運輸渠道，開創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品大流通的新局面；健全海南農(nóng)產(chǎn)品危機(jī)管理機(jī)制；海南農(nóng)產(chǎn)品營銷的總體策略。
　　
　　論壇主要圍繞現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題以及品牌建設(shè)的必然性與作用、國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展現(xiàn)狀、海南農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢與市場營銷策略等主題進(jìn)行。國內(nèi)外客商、農(nóng)業(yè)專家、各市縣農(nóng)業(yè)企業(yè)代表、農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人及新聞媒體記者約150人參加了此次論壇。