柯達(dá)錯失市場瀕臨破產(chǎn) 奧斯卡頒獎地冠名權(quán)取消

??? 第八十四屆奧斯卡金像獎頒獎典禮于當(dāng)?shù)貢r間2月26日在美國洛杉磯舉行，一部充滿懷舊情結(jié)的黑白默片《藝術(shù)家》成為最受關(guān)注的影片，共獲得10項最佳提名。影片講述了上世紀(jì)20年代末默片時代的大明星喬治·瓦倫丁偶遇小演員佩皮·米勒的故事。新出現(xiàn)的有聲電影使米勒迅速躥紅成為巨星。瓦倫丁卻反感電影革命，堅持自掏腰包拍攝默片，結(jié)果遭遇破產(chǎn)，被觀眾徹底遺忘。好萊塢似乎在以此向膠片時代致敬，但同時，數(shù)字技術(shù)對電影業(yè)的影響也是實實在在的。已經(jīng)連續(xù)舉辦10屆頒獎典禮的柯達(dá)劇院，因柯達(dá)公司不久前申請破產(chǎn)保護(hù)，遭遇了“臨陣改名”的變故。

　　一座改名的劇院

　　側(cè)墻上的“柯達(dá)劇院”蓋上黑布，頒獎地變成“好萊塢高地中心”

　　本報記者在柯達(dá)劇院所在的“好萊塢高地中心”看到，側(cè)墻上“柯達(dá)劇院”的標(biāo)志被黑布遮蓋起來，不過劇場大門上方“柯達(dá)劇院”標(biāo)志直至25日尚未移除。媒體在報道中將使用“好萊塢高地中心”來介紹頒獎地。

　　頒獎典禮主辦方——美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院(簡稱影藝學(xué)院)主席湯姆·謝拉克坦陳，劇場名稱的變更“也是今年頒獎典禮的新元素之一”。

　　1999年，柯達(dá)公司與擁有這一劇院的CIM集團(tuán)簽署了為期20年的冠名合同。2001年，擁有3300個座位的柯達(dá)劇院投入使用，并從2002年起成為奧斯卡歷史上首個“永久頒獎地”。

　　柯達(dá)膠片曾長期是電影攝影師們的最愛，把柯達(dá)的名字與有著“電影界奧林匹克”之稱的奧斯卡獎聯(lián)系起來可謂“絕配”。然而，隨著越來越多的電影采用數(shù)碼攝像機(jī)拍攝，種種數(shù)碼電影剪輯軟件取代了一個個落滿膠片殘屑的剪輯室。數(shù)碼技術(shù)的日益普及給各大電影廠家節(jié)省了大量經(jīng)費(fèi)，但也嚴(yán)重侵蝕了柯達(dá)公司的膠片業(yè)務(wù)，使其收入迅速減少。據(jù)電影產(chǎn)業(yè)權(quán)威市場調(diào)研公司“HIS銀幕摘要公司”的膠片和影院研究負(fù)責(zé)人戴維·漢考克預(yù)測，35毫米的膠片電影即將走到盡頭，“在未來4年的時間里，膠片拷貝業(yè)務(wù)將不復(fù)存在”。

　　隨著一家破產(chǎn)法院批準(zhǔn)柯達(dá)公司退出劇場冠名合同，柯達(dá)公司從而每年可減少360萬美元的支出。

　　一家數(shù)碼電影公司董事長克里斯·馬克古爾科說：“潮流變了，不幸的是，那些曾助推電影事業(yè)發(fā)展的大公司無法全部成為電影事業(yè)前進(jìn)的一部分。”

　　一家沒落的公司

　　柯達(dá)并沒有錯過數(shù)碼革命，而是錯過了數(shù)碼革命帶來的市場

　　從15年前位列迪斯尼、可口可樂和微軟之后的全世界第四大價值品牌，到如今瀕臨破產(chǎn)的邊緣，許多評論認(rèn)為，柯達(dá)錯過了攝像領(lǐng)域的數(shù)碼革命。然而，這種說法并不完全站得住腳。

　　其實，世界上第一臺數(shù)碼相機(jī)1975年便是誕生在柯達(dá)公司。柯達(dá)公司掌握著1000多項與數(shù)碼成像有關(guān)的專利，并從出售這些專利中獲利匪淺。

　　哈佛大學(xué)商學(xué)院教授科雷敦·克里斯頓森一針見血地指出，柯達(dá)并沒有錯過數(shù)碼革命，而是錯過了數(shù)碼革命帶來的市場。克里斯頓森認(rèn)為，許多發(fā)明讓現(xiàn)有的產(chǎn)品更為簡單、易用、便宜，但也會使原先存在的市場轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出新的市場。柯達(dá)公司跟上了產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，但沒能占領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新所開拓出來的市場。

　　《抓住白色空間——增長和更新的商業(yè)模式創(chuàng)新》一書的作者馬克·約翰遜也認(rèn)為，有時新的業(yè)務(wù)會威脅到現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，特別是新產(chǎn)品的預(yù)期收益不像現(xiàn)有產(chǎn)品那樣好時，往往難以引起銷售商的興趣。他在書中寫道，“柯達(dá)工程師史蒂文·薩松當(dāng)年發(fā)明了第一臺低分辨率的黑白數(shù)碼相機(jī)，并把數(shù)碼照片傳到了電視上。他把這種技術(shù)介紹給柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)層，卻被告知先不要告訴別人。”

　　約翰遜說，當(dāng)時柯達(dá)是全世界最大的膠片生產(chǎn)商，擔(dān)心推廣數(shù)碼技術(shù)會對膠片業(yè)務(wù)產(chǎn)生直接競爭。然而，當(dāng)柯達(dá)公司后來終于意識到數(shù)碼攝影的重要性時，佳能等世界其他公司早已進(jìn)入了數(shù)碼攝影市場。

　　一種喜劇的結(jié)局

　　雖然對膠片充滿感情，但電影企業(yè)必須敢于直面技術(shù)進(jìn)步

　　盡管柯達(dá)公司放棄了奧斯卡頒獎地的冠名權(quán)，但并不意味著柯達(dá)徹底喪失了對奧斯卡的影響力。“柯達(dá)取消冠名權(quán)這一事件，勾起了人們對膠片電影和底片剪切員這一工種的回憶。”

　　實際上，獲得第八十四屆奧斯卡“最佳影片”獎提名的9部影片中，《藝術(shù)家》、《生命之樹》、《幫助》等7部影片都采用膠片拍攝，只是在后期才使用了數(shù)碼編輯和發(fā)行技術(shù)。美聯(lián)社認(rèn)為，奧斯卡獎的評委們在挑選電影時仍很在意電影屏幕上的 “顆粒感”，也就是那種“看起來更像電影”的感覺。

　　不過，電影業(yè)告別膠片、擁抱數(shù)字是大勢所趨。在膠片時代的高峰時期，全球電影業(yè)每年使用的膠片長度超過365萬千米，相當(dāng)于地球與月球之間距離的10倍。然而，今年全世界使用的膠片長度估計只有121萬千米，全球已約有一半的商業(yè)銀幕采用數(shù)碼投影技術(shù)放映影片，越來越多的電影院通過衛(wèi)星信號或硬盤驅(qū)動器接收電影。美聯(lián)社認(rèn)為，“拷貝盒可能很快會徹底消失”。

　　在電影《藝術(shù)家》的結(jié)局中，瓦倫丁逐漸接受了有聲電影，重啟了事業(yè)，與米勒的愛情也愈發(fā)深厚起來。這一喜劇的結(jié)局對與技術(shù)進(jìn)步聯(lián)系緊密的產(chǎn)業(yè)界來說，恐怕有著更深的啟示——面對著洶涌澎湃的技術(shù)進(jìn)步潮流，只有那些敢于直面、勇于嘗試的企業(yè)才能挺立潮頭，永葆生機(jī)。

　　處于破產(chǎn)保護(hù)狀態(tài)的柯達(dá)公司也在追求喜劇結(jié)局。去年10月，柯達(dá)公司允許巨幕電影公司使用其激光投射技術(shù)專利，以便在原先只能放映膠片電影的穹頂劇院和大型劇場放映數(shù)碼電影。許多對膠片電影充滿感情的人們也許期待著，擁有131年歷史的柯達(dá)公司與電影業(yè)的“情緣”不散。(本報駐美國記者陳一鳴)

　　點(diǎn)評

　　劉海波(上海大學(xué)影視學(xué)院教授)：電影藝術(shù)向來和制作技術(shù)分不開。現(xiàn)在所說的電影技術(shù)轉(zhuǎn)變，很像過去從默片向有聲片的轉(zhuǎn)型，一定會有一些電影人及小部分觀眾反對，但電影向3D、高科技拍攝技術(shù)轉(zhuǎn)變的大趨勢是不可阻擋的。高科技電影與好的故事情節(jié)并不矛盾，人們對故事性的需求絲毫不弱于感官。因此，今后的電影會在高科技與情節(jié)上共同推進(jìn)。隨著科技不斷進(jìn)步，電影的拍攝還會更具創(chuàng)新性，高科技所需的人力與財力也都會不斷下降。另一方面，不具備高技術(shù)含量的電影市場不會消失，不過相對而言市場會越來越小，滿足小眾需求。

　　3D影片為電影票價漲價提供了合理借口，美國去年電影收入達(dá)102億美金。票房升高靠的就是高票價，但同時觀眾人數(shù)卻在下降，去年美國的電影觀眾人數(shù)減少了5%，是6年以來最少的。美國現(xiàn)在也在流傳著視頻取代電影的說法，引起部分業(yè)界人士的擔(dān)憂，可以判斷，美國的電影市場并不樂觀。