“限價令”風波未定 “限折令”又掀波瀾

　　如果說，一個半月前國家電影總局局長童剛提出的“電影票限價令”一說，讓諸多影迷心潮澎湃、翹首期待的話，那么幾天前，電影局《關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見》（下文簡稱《意見》），則不啻是給影迷兜頭澆了一瓢冷水。《意見》主要矛頭直指所謂的會員票、團體票，核心內容是會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%。

　　作為團購網站最受歡迎的項目之一，電影票常年的團購價維持在30元左右，一般是原價的三到四折。而根據《意見》，會員票、團體票等均不得低于影院掛牌價格的七折，這就意味著目前不少的低折扣團購觀影券將告別市場。

　　《意見》甫一公布，立馬成為甬城影迷熱議的一大焦點。

　　網友疑問：

　　電影票價將走向何方？

　　這幾天，有關電影票限折令的微博開始被網友評轉。在“第一財經日報”報道“限折令”的一則微博后，寧波網友“花椰萊萊”憤憤評論：一會限價，一會限折，他們究竟想表達什么？

　　市民費先生日前剛從朋友手里轉來一張萬達影城的至尊會員卡，正想著啥時去享受下會員的“至尊”待遇。可這突如其來的《意見》把他徹底弄懵了，“以后最多只能打7折，我這卡不就白買了？里頭的錢又不能退，真是‘飛來橫禍’！”

　　陳小姐在海曙一家傳媒公司工作，是個資深影迷，這個月光是《碟中諜4》她就跑影院看了3次，第一次是普通場，剩下兩次看的都是IMAX版本。“好日子一去不復返了！”她對著記者大念苦經，“你看，萬達一張IMAX電影票標價150元，現在好歹有團購有會員還有信用卡，打折下來也不算貴。以后最高才7折，一張票至少105元，誰會去看啊？”

　　影院方：

　　“兩令”目前都是“浮云”

　　不過，記者前天聯系甬城多家影院了解到，影院方面并未接到正式通知，而寧波影都經理張明芳更是直指《意見》過于籠統，缺乏可操作性，預計很長一段時間內仍將維持現狀，影迷無需過分擔憂。

　　張明芳認為，“限價令”也好，“限折令”也罷，其實都是國家電影總局限制票價“兩頭”的策略，目的還是為了票價的合理回歸，符合電影發展環境。譬如：票價5元一張，影院就得關門；100元一張，就沒人看。“換句話說，《意見》的初衷是對的，但有沒有這個必要很值得商榷！”

　　在他看來，《意見》缺乏實施細則，基本不具備實際操作性。比如“指導價”怎么定，誰來定？定了誰監管，誰落實？是影片一刀切，還是影院一刀切？具體時段怎么算？他告訴記者，其實目前的定價已趨合理，“基本上每部片子都會給影院設定一個最低定價。寧波就分別有過25元、30元，以及最高35元的《唐山大地震》、《金陵十三釵》的最低限價。這樣子一方面保障了院線的收入，另一方面控制了影迷的觀影成本。”

　　針對該意見的《指導細則》，寧波出臺新規有無一個相應時間表？張明芳表示，這需要一個較長時間的市場調研，“如果真的需要出臺細則，寧波文廣局將會同多家影院，提出一個有針對性的合理的價格。“目前，影迷無需恐慌。”

　　團購網：

　　呼吁理性看待電影票價

　　那么對此，團購網站將作何應對？前天下午，記者先后聯系了多家知名團購網。普遍認為就長遠來看，此事對團購行業影響不大。

　　記者先聯系了寧波本土團購網站蘿卜團。市場經理盧超云告訴記者：“因為價格談不下來，目前很多影院要求團購網站先買斷一個時段，但這樣成本太高，沒有團購的優勢。”盧超云透露，他們已基本放棄此塊業務。

　　“美團”則表示，對于此事，總部尚未接到有關部門的正式通知。但既然標準定為7折，對所有的團購網站是公平的，還能平衡團購網站之間的價格戰，對行業發展并非壞事。

　　“F團”團購網公關總監李云龍在給記者的回復中指出，團購其實是一種“有缺陷的優惠”，它給商家帶來的應該是增值價值而不是替換原有價值。“拿跟我們有長期合作的萬達院線來舉例，我們很少在熱門檔期或者熱門時段來推團購產品，因為這個時候院線本身就是不缺客戶的。”他認為，意見實施后，團購網站將與商家一道，更多地基于對市場的分析，詳細地制定出相關的促銷政策，用來填補空當時段，實現影院、影迷、團購網多方共贏。