海口會客廳：廣告要效益 更要承擔社會責任與道德

　　海口網3月12日消息（記者吳開詩 實習生段燁）企業不僅要創造質量好的產品，廣告宣傳也要承擔起社會責任。近年來，海南本土企業在產品宣傳上頻露“低俗”之氣。近日，海南“海馬貢酒”的“低俗”廣告引起了廣大市民和網友的熱議，其系列廣告現已被海南省工商局責令整改。在海南建設國際旅游島之際，企業宣傳該如何對消費者負責？這個問題引起了市民對企業宣傳所應承擔的社會責任和道德的討論。

　　“魯（海南話：你）老公強，瓦（海南話：我）老公更強”、“大哥，你好硬哦”、“我受不了了，我真的受不了”……這些廣告宣傳詞帶有的隱晦“性”暗示語，以及產品功效的宣傳，遭到了廣大市民和網友炮轟。

　　“低俗廣告如果僅僅是低俗，會給消費者造成思想上的影響。如果這個低俗廣告把產品的功效擴大化、夸張了它的功效，使用后沒有達到這個效果，這對消費者就造成了傷害，對消費者的合法利益就造成了損害。”海口市工商管理局公平交易和消費者權益保護科科長林仕杰表示，在全省開展海南文明大行動的背景下，海馬貢酒的廣告確實帶來負面影響，特別是對青少年而言。

　　企業產品廣告能否積極向上的展示海南形象呢？市民周宗貴建議，廣告不能說用黃色的段子來吸引消費者的眼球。可以一邊宣傳國際旅游島，一邊宣傳所屬的產品。這不僅是“一舉兩得”，同時也尊重了消費者。

　　業內人士趙重陽表示，企業是有社會責任的，并且應該盡到這個責任。廣告播出去以后忽視了對社會的影響。這是企業沒有負上應該承擔的社會責任。

　　目前，海南正在建設國際旅游島，不斷地加強自身軟、硬件設施的建設，給八方來客提供一個文明、和諧、愉悅的休閑度假環境。這不僅僅是全省人民提升本身素質的問題，更對企業“文明生產”和“文明宣傳”提出了要求。要求企業在追求效益的同時，更要承擔社會責任和道德。

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