加多寶換了新包裝 廣藥也想做紅罐

　　王老吉的商標(biāo)歸屬已經(jīng)塵埃落地，但廣藥與加多寶的交鋒并沒有停止。昨天，加多寶在北京召開新聞發(fā)布會，展示最新的印有“加多寶”字樣涼茶包裝，并宣布將整合全部資源推廣加多寶正宗涼茶。而廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天對北京晨報記者表示，廣藥將表示保留追討商標(biāo)使用費的權(quán)利。

　　加多寶：就好比我換了一件衣服

　　“我們這個產(chǎn)品什么都沒有變，現(xiàn)在的加多寶就是以前的王老吉。”昨天，加多寶在北京推出新包裝，并宣布將整合全部資源，推廣加多寶正宗涼茶。新包裝還是之前的紅罐，只是“王老吉”字樣已經(jīng)全面消失，換成了“加多寶”。

　　對于停止使用“王老吉”商標(biāo)對加多寶的影響，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“這一結(jié)果對加多寶多年付出的努力是一個沉重的打擊。”王月貴同時強(qiáng)調(diào)：“我們將在這個基礎(chǔ)上加大投入，再造一個輝煌。”

　　“就好比我今天穿了一件黑色的西服，明天換了一件衣服，但我依然還是龐振國。”加多寶集團(tuán)品管理總經(jīng)理龐振國表示，配方、工藝、品質(zhì)是涼茶的核心屬性，加多寶生產(chǎn)的涼茶只是換了一個名稱而已。“消費者已經(jīng)習(xí)慣了我們，這種慣性會帶到他的消費行為中”。

　　而在回答加多寶將下調(diào)年度銷售目標(biāo)的傳言時，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，“AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，一季度銷售增長了30%，你說我們會不會下調(diào)目標(biāo)？更何況旺季還沒到來”。

　　廣藥：有權(quán)推出紅罐，保留商標(biāo)索賠權(quán)

　　該事件的另一主角——廣藥集團(tuán)盡管攬品牌價值高達(dá)1080億元“王老吉”入懷，但其運營能力并不被市場看好。面對來自各方對運營能力的質(zhì)疑，廣藥集團(tuán)市場部部長倪依東昨天對記者表示，廣藥將出臺一系列整體營銷方案來推廣王老吉。“廣藥集團(tuán)旗下的涼茶業(yè)務(wù)一季度增長了30%，到了5月份銷售增長了50%。”

　　而市場普遍關(guān)注的廣藥集團(tuán)是否將推出紅罐王老吉，倪依東昨天對北京晨報記者表示，“廣藥有權(quán)利推出紅罐王老吉，以后廣藥不僅可以合法生產(chǎn)紅罐王老吉，還可以生產(chǎn)PET瓶裝王老吉。”

　　根據(jù)廣藥在2010年所做的評估，“王老吉”品牌價值高達(dá)1080億元，但從2000年至2011年，加多寶母公司鴻道集團(tuán)付給廣藥的商標(biāo)使用費僅從450萬元增加到506萬元，這也是雙方后來交惡的原因之一。由于加多寶的“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)已過期逾兩年，面臨著追討3億元以上商標(biāo)使用費的風(fēng)險，“2010年5月至今，市面上所售的紅罐王老吉均屬于侵權(quán)產(chǎn)品”，倪依東表示，廣藥集團(tuán)有權(quán)對損失進(jìn)行追索。

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