加多寶廣藥欲演“紅罐”爭(zhēng)奪戰(zhàn) 涼茶業(yè)格局或改變

　　“中國(guó)第一品牌”王老吉商標(biāo)案剛落幕，正宗涼茶爭(zhēng)奪再掀戰(zhàn)火。廣藥集團(tuán)昨日召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)，宣布將于6月初向市場(chǎng)推出紅罐王老吉，與加多寶同臺(tái)PK。

　　對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)索賠事宜，廣藥并未明確表態(tài)。僅表示將“繼續(xù)研究分析”，并稱(chēng)“在收到仲裁之日起，已發(fā)出公函，要求協(xié)商解決侵權(quán)問(wèn)題，尚未收到對(duì)方回復(fù)?！?/p>

　　兩公司均稱(chēng)擁有紅罐

　　由于加多寶“換裝”產(chǎn)品早已鋪開(kāi)，6月初，加多寶、王老吉兩大紅罐涼茶將于市場(chǎng)并存。

　　在5月16日加多寶的媒體說(shuō)明會(huì)上，公司強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，“加多寶集團(tuán)擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專(zhuān)利，這一權(quán)利將受法律保護(hù)?！弊蛉眨瑥V藥卻給出了相反說(shuō)法。

　　“廣藥根據(jù)仲裁結(jié)果收回紅罐王老吉生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)權(quán)，由于紅色包裝同樣受到保護(hù)，該裝潢商品需受廣藥授權(quán)，方為合法?！蓖趵霞虡?biāo)仲裁案普通代理人倪伊東稱(chēng)。

　　他還表示，裁決已于5月9日作出，作出之日起生效，紅瓶、紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)即回到廣藥手中。這意味著，廣藥對(duì)市場(chǎng)上存在的與“王老吉”容易產(chǎn)生混淆的包裝有權(quán)進(jìn)行追溯。

　　此言論顯然劍指加多寶，目前，仍可輕易買(mǎi)到一面印有王老吉，一面印有加多寶字樣的紅罐涼茶產(chǎn)品。

　　放言8年后年銷(xiāo)售額增近60倍

　　王老吉商標(biāo)案仲裁結(jié)果出爐后，廣藥此案中獲勝的優(yōu)勢(shì)能否延續(xù)到?jīng)霾枋袌?chǎng)，還有待考察。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年，加多寶紅罐王老吉涼茶的銷(xiāo)售額在150億元左右，大約占整個(gè)包裝涼茶市場(chǎng)份額的70%；廣藥生產(chǎn)的綠盒王老吉年銷(xiāo)售額在10多億。

　　廣藥市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)陳志釗表示，對(duì)王老吉涼茶今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)幾十億銷(xiāo)售額比較樂(lè)觀。“預(yù)計(jì)2020年將實(shí)現(xiàn)600億的銷(xiāo)售目標(biāo)?！币源四繕?biāo)計(jì)算，未來(lái)8年，王老吉的年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近60倍。

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　　兩家涼茶誰(shuí)更正宗？

　　商標(biāo)案大局已定之時(shí)，加多寶將紅罐廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉”改為“怕上火喝正宗涼茶”。昨日，廣藥首次對(duì)外披露了其待面世產(chǎn)品紅罐王老吉的新廣告語(yǔ)——“涼茶就喝王老吉”。

　　誰(shuí)更正宗，始終是雙方口水戰(zhàn)的焦點(diǎn)之一。加多寶稱(chēng)，自1995年推出第一款涼茶到現(xiàn)在，“自始至終用的都是‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生的祖?zhèn)髅胤健薄?/p>

　　而廣藥昨日則回應(yīng)稱(chēng)，自己才是經(jīng)典配方傳承者，并給出史料沿革?！?956年公私合營(yíng)時(shí)，廣藥集團(tuán)已全面繼承了由王澤邦創(chuàng)始的王老吉涼茶祖業(yè)。直至2005年，授權(quán)鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)紅罐、紅瓶產(chǎn)品?！?/p>

　　不可否認(rèn)的是，“王老吉”聲名大噪是在加多寶接手紅罐之后。

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　　涼茶業(yè)“一家獨(dú)大”局面或改變

　　加多寶與廣藥這次關(guān)于王老吉的紛爭(zhēng)對(duì)國(guó)內(nèi)涼茶行業(yè)會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

　　公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)，以涼茶為代表的植物飲料市場(chǎng)正在飛速發(fā)展，2011年已形成年銷(xiāo)售額近200億元的巨大飲料產(chǎn)業(yè)，而加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉占據(jù)了約90%的市場(chǎng)份額。

　　有行業(yè)人士預(yù)計(jì)，此次事件后，中國(guó)涼茶市場(chǎng)將進(jìn)入“群雄逐鹿”時(shí)代，之前“一家獨(dú)大”的場(chǎng)面將可能徹底改變。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此次商標(biāo)爭(zhēng)奪之后，對(duì)于二線品牌的發(fā)展也提供了巨大的機(jī)遇，目前國(guó)內(nèi)除王老吉外，消費(fèi)者比較熟知的品牌還有和其正、霸王涼茶等。而作為涼茶的發(fā)源地的廣東則擁有數(shù)千家的涼茶企業(yè)，大多數(shù)為中小型規(guī)模，主要在本地經(jīng)營(yíng)。

　　福來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)婁向鵬指出，王老吉品牌收歸廣藥，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未必是雙輸?！俺錾碛谡跊霾璧耐趵霞?，具有多年積累的品牌影響力和老字號(hào)優(yōu)勢(shì)，而擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的加多寶，出身香港，具有國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)，正像代表正宗可樂(lè)的可口可樂(lè)和代表年輕一代的百事可樂(lè)，一老一新，相互呼應(yīng)，共同搞大，而非簡(jiǎn)單意義上的此消彼長(zhǎng)?！?/p>

　　“沒(méi)有大競(jìng)爭(zhēng)，就沒(méi)有大品類(lèi)，也不會(huì)有大發(fā)展。品牌雙子座，是商業(yè)世界的一個(gè)普遍規(guī)律?？煽诳蓸?lè)和百事可樂(lè)，麥當(dāng)勞和肯德基，蒙牛和伊利，雙匯和雨潤(rùn)，概莫例外?！眾湎蝙i說(shuō)。