戶外廣告牌“很有空” 海口商家降價促銷避寒冬

　　海口網1月17日消息（記者 史雅潔）曾經供不應求的黃金戶外廣告位，如今卻到處打出“招租”的字樣。近日，記者走訪了海口市國興路、海府路、鳳翔路、龍昆南、國貿等地發現，有多塊立柱廣告牌、三面翻廣告牌等大型廣告牌正“虛位以待”，而價格也與以往存在較大落差。據業內知情人士透露，除了營銷模式的轉變，海口戶外廣告過于密集也是導致市場遇冷的重要原因之一。

　　大幅廣告牌等待出租

　　鳳翔路是上東線高速的必經之路，車流量大，本應是做戶外廣告的黃金地段。可記者近日走訪發現，位于綠化帶上的昔日“熱鬧非凡”的大型立柱廣告牌如今卻冷冷清清，僅從鳳翔路西段至東段，全程就約有4塊大型立柱廣告牌共8個廣告位置打出“招租”字樣，每塊廣告牌的規格約為6m*18m,這樣大面積的空白在鳳翔路上顯得格外醒目。

　　海秀東路南莊酒店對面的三面翻大型廣告牌、海府路與國興路交叉口、龍昆南路段等多塊大型廣告牌也在等待生意。記者在相關網站上也發現不少戶外廣告牌出租的廣告信息，包括LED、三面翻和普通類型的戶外廣告牌。

　　據了解，按照慣例，春節過后，有相當部分的廣告牌會到承租期，而1月至3月之間，則是戶外廣告租賃簽約的旺季。“客戶一般在春節前做好來年的廣告投放計劃，春節之后就直接執行，元旦前后是簽約的最高峰。”海南華宸廣告裝潢工程有限公司的經理廖崇森表示，從目前簽約情況來看，2012年戶外廣告的形勢同上一年比開始變得嚴峻。他們公司共有8塊戶外廣告牌，規格都在100—120平方米之間，但只租出去1塊位于黃金地段上的廣告牌，直到上個月底才又租出了幾塊。

　　商家降價出租吸引客源

　　“最近新起來的廣告牌太多了，這可能是市場行情慘淡的一個重要原因。”廖崇森表示，大型戶外廣告連一些偏遠的地區都已經覆蓋。目前的情況是問得多真正租的人少之又少，大部分客戶都希望在價格上有所優惠。但是他認為，不能讓價。然而實際上，從整體市場行情來看，很多公司已經降價，有些廣告資源多的公司更像商場、超市一樣推出了“租一贈一”的活動。比如客戶租了一個廣告牌之后，若這個公司有未租出的電子廣告牌，就會送給客戶幾個月的試用期，以此形式吸引客源。南莊酒店對面一塊三面翻廣告牌的所屬商家就表示，這塊約136.8平方米的廣告牌年租金12萬元，根據客戶的具體情況還可進行進一步打折優惠。

　　海南弘浩傳媒陳總經理介紹說，戶外廣告的客戶主要是四大類，房產、汽車、快消和手機，而房產占比最大。從經濟形勢看，樓市遇冷，資金偏緊的地產商已不再高價承租戶外廣告牌。廖崇森介紹說，去年行情好時的主要客戶是酒店。

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