中國彩電產業全面超日本 13年彩電行業或增長4%

　　中國經濟網北京1月24日訊 在昨日舉辦的“2012年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上，奧維咨詢發布數據顯示，2012年內銷彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%。對此中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒認為，雖然彩電零售量相比從前有所下降，但是同別的制造業相比，彩電仍然是保持良好勢頭的行業之一。

　　2012彩電零售量同比增1.8%

　　奧維咨詢發布數據顯示，2012年內銷彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷額119.8億元，同比下降17%。

　　對此，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民認為，2012年彩電行業在激烈的市場中未步前行，得益于節能補貼惠民新政對消費的刺激。奧維咨詢平板事業部總經理劉闖也表示，除了節能惠民政策，宏觀經濟向好使制造業延續回暖態勢，也是拉動彩電消費需求的主要因素之一。

　　中國彩電產業全面超日本

　　數據顯示，2012年國彩電零售市場共計銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%，從出貨量上看，創維、海信、TCL等6家企業全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺。中國G6以上已量產TV面板線數量已達7條，已超過日本（4條），位列中國臺灣（10條）、韓國（9條）之后。從中國國內市場銷售份額來看，國產品牌始終牢牢占據80%的市場份額，國內彩電行業在市場銷量、出貨量、上游面板資源數量上全面超越日本。

　　有業界專家表示，中國彩電業全面超越日本，這標志著在全球彩電行業格局中，我國的作用和地位已經今非昔比。同時，工業和信息化部電子信息司副司長張春楠也認為，國產彩電應該抓住日系彩電衰退的好時機，逆勢而上，占據國內市場。

　　2013年彩電行業將穩中有升

　　對于2013年彩電市場，奧維咨詢方面預測，13年國內電視零售量或將達到4349萬臺，線上渠道為381萬臺，線下渠道為3968萬臺。其中液晶電視國內零售量將達到4070萬臺，將比12年提升4%。等離子電視和CRT電視將分別下降9%和41%。

　　對于這個數據，劉闖分析稱，雖然國內彩電市場仍有剛性需求，但因為國內經濟增速放緩，樓市未有松綁跡象，這對于大宗商品尤其是電視的銷售影響是非常顯著的。在這種背景下，彩電市場需求恐難實現爆發性增長。

　　結束高增長期的彩電行業正在步入滯脹時代。昨日，奧維咨詢（AVC）公布的監測數據顯示，2012年國內彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。

　　其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

　　在奧維咨詢平板顯示事業部副總經理劉闖看來，過去一年中國彩電業的發展歷程是“先抑后揚”。

　　2012年上半年受以舊換新政策透支等因素影響，經歷政策低谷，加之經濟、消費意愿等問題，使得彩電整體規模明顯下降，但隨后節能補貼開始拉動整體規模的止跌回升。

　　在產品領域，2012年3D電視和智能電視全年累計滲透率分別達到33%和32%。此外，從2012年下半年開始，大尺寸產品開始受到各大廠商追捧，大尺寸產品的份額目前占全年各尺寸市場份額的10%。

　　值得注意的是，由于一二級城市市場的趨于飽和，2012年農村市場規模首次超過城市市場，二者比重為51：49，未來農村市場將成為中國彩電市場空間擴增的主要來源。

　　此外，電子商務對于傳統渠道的沖擊日益顯現。奧維數據顯示，彩電線上渠道銷售的比重在2012年年初時僅占到整體渠道銷售的1%，到5月底約占整體彩電市場的1.8%。

　　通過2012年下半年電商企業“818比價”等“造節”促銷，成功將大家電線上銷售方式推廣至消費端。2012年全年彩電線上銷售占整體彩電銷售規模的4.7%。劉闖預計，在2013年這一比例將突破8%。

　　不過，業界對于2013年的彩電市場前景并不樂觀。國內經濟增速放緩，樓市未有松綁的跡象，這對于大宗耐用家電產品尤其是電視的銷售影響顯著，在此背景下，彩電市場需求恐難實現爆發式增長。