法商捐贈獸首動機遭質疑 疑為中國奢侈品市場公關

4 中國奢侈品市場對皮諾家族吸引力巨大

一次成功的中國市場公關？

????但商人的眼光，永遠不會游離市場，藝術，只是愛好。

????據麥肯錫預測，2015年中國奢侈品消費將達270億美元，成為世界最大奢侈品市場。這樣的市場規模，對任何一家奢侈品集團來說，都是巨大誘惑，PPR集團也不例外。

????在皮諾奢侈品世界版圖上，中國占據著重要地位，中國近年來已成為其最大的也是增速最快的奢侈品市場之一。

2012年，PPR集團的全部收入中，除日本之外的亞洲地區貢獻了四分之一，中國市場的強勁推動功不可沒。

????今年4月，PPR公布了其第一季度的收入財報。占據集團全部銷售收入四分之一強的古琦品牌，在華銷售增速為10%。相比全球平均3%增速，中國區業績可謂驕人。

????如此廣闊的市場前景，使得奢侈品牌爭相逐鹿中國市場。PPR旗下諸多奢侈品品牌早已進駐中國多年，2012年底，其又收購了首個亞洲品牌：中國珠寶品牌麒麟珠寶。這是該集團首次收購中國公司。

????因此，當奧朗德開啟首次訪華之旅時，隨行的60多位法國企業家之中，出現了PPR集團CEO小皮諾的身影。

????在接待奧朗德訪華舉行的晚宴上，小皮諾透露，他要將兩尊獸首捐贈給中國。

????在中國奢侈品咨詢公司(China Luxury Advisors)聯合創始人芮妮·哈特曼(Renee Hartmann)看來，這一舉動體現了皮諾家族對中國市場長遠的戰略打算。

“皮諾家族意識到獸首事件的敏感性，并表達了實質性的善意。他們不僅極大地改善了與中國政府的關系，而且提升了其在中國市場的公眾形象。”在接受新京報記者采訪時，芮妮表示。

????還有一個重要的市場動向是，最近中國政府的反腐舉措在很大程度上影響了奢侈品的銷售。PPR集團第一季度的銷售增幅僅僅為預期增速的一半。近日小皮諾更是透露，2013年將停止古琦品牌在中國的門店擴張。

????與反腐關聯在一起，也導致一些奢侈品公司形象受影響，在此前的公共事件中，愛馬仕、瑪莎拉蒂等諸多品牌已經紛紛中槍。

????在這種情況下，芮妮認為，這次捐贈將會大大提升PPR集團的正面形象。

????同時，芮妮表示，盡管中國市場的奢侈品增速已經不如之前那樣強勁，中國消費者仍然對奢侈品全球市場擁有舉足輕重的影響力，尤其是那些海外旅行的中國游客，后者貢獻了中國奢侈品購買量的60%。

????在芮妮看來，這次捐贈也會為那些處于上升期的品牌拓展市場提供良機。“開云集團(PPR)旗下，既有古琦這樣在中國市場已經非常成熟的品牌，也有一些還處于上升期的奢侈品品牌，如寶緹嘉、布萊奧尼、巴黎世家等等。這些品牌都會從這次捐贈中獲益。”

????芮妮說，皮諾捐贈兩件文物，為中法關系架起了一座善意溝通的橋梁，但“借助捐贈，PPR集團也做了一次成功的宣傳，旗下諸多品牌因此更加為人熟知”。

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