超級電視來襲彩電股暴跌 樂視模式能否持久待考

　　投資者捧紅新電視概念 行業顛覆為時尚早

　　正版視頻節目供應商樂視網推出“超級電視”，資本市場反應激烈。昨日，滬港兩地上市的多家傳統彩電企業海信電器（600060,SH）、TCL多媒體（01070,HK）、創維數碼(00751,HK)股價集體暴跌，另一邊廂，樂視網（300104,SZ）則再次收獲漲停。

　　業內普遍認為彩電行業的新進入者一開始均能引起較多關注，但對行業格局的影響則有待觀察。

　　文/表 記者劉新宇

　　與傳統彩電企業相比，互聯網出身的樂視網顯然更懂得把握節奏推出利好。本月7日，樂視網董事長、CEO賈躍亭宣布，聯合夏普、高通、富士康和CNTV，正式推出全球速度最快、最高性價比的60英寸智能電視——樂視TV·超級電視X60，售價僅為6999元，低于市場價數千元。而其普及型產品售價則為1999元。

　　超級電視：

　　產品未上市股價已炒高

　　產品落地再次點燃樂視網的股價，樂視網昨日盤中雖有打開漲停，但全日大多數時間均牢牢封住漲停。自此，樂視網憑借一款尚未正式銷售的產品就讓自家股價上漲超過8成——去年9月19日，樂視網高調宣布進軍電視市場后，股價便從22.8元開始持續飆升，在不足8個月的時間里，已上漲至昨日收盤的41.11元。按此價格計算，樂視網市值達171.84億元，市值超過在美國納斯達克上市的搜狐。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波對本報記者分析指出，各大品牌的彩電技術已基本實現同步，“超級電視”即使在配置上領先，也很快會被追上，而它在銷售和服務上的短板短期內很難彌補。

　　產業觀察人士劉步塵則認為，過去10年，不斷有企業聲稱要顛覆傳統電視市場格局，不過直到現在處于市場強勢地位的依舊還是那幾個傳統彩電品牌。劉步塵認為，橫亙在樂視網面前的是品牌、銷售渠道和售后服務等諸多薄弱環節。

　　彩電企業：

　　樂視模式能否持久待考

　　樂視網模式是否為消費者所接受還有待觀察，但卻對投資者產生了較大影響。以海信、TCL、創維為代表的傳統彩電巨頭股價昨日均巨幅下跌（見左表）。

　　對于彩電巨頭股價重挫，有市場分析認為并不只是樂視網“超級電視”造成的，“應該說有多方面的因素影響，如節能補貼政策有可能本月到期后不再延續，另外，五一黃金周的銷售數據也可能沒有達到市場之前的預期”。

　　創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝也認為，“超級電視”不足以讓彩電企業的股價跌幅這么深。劉棠枝表示，“互聯網和IT企業進入電視行業已不是新鮮事了，相信會對彩電行業的商業模式產生一定影響”。劉棠枝認為，樂視網的電視硬件銷售“肯定是虧損的”，而它能否借助內容盈利來實現整個產業鏈條的平衡，“我認為短期可以，但不能長久”。

　　TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春則認為，智能電視行業剛起步，更多同行加入對市場培育有好處，“并不一定就是競爭關系”。

　　有行業人士認為，智能電視市場確有潛力，這才吸引了新的“獵食者”，但發展前景還是要依靠硬實力，而不是炒作概念。