兩千萬大學(xué)生群體旅游市場潛力大 海南打造大學(xué)生旅游產(chǎn)品

　　2500萬的大學(xué)生群體，卻缺乏專門的旅游產(chǎn)品。究其原因，大部分旅行社認(rèn)為大學(xué)生經(jīng)濟實力不足。省旅游委、省旅游協(xié)會日前啟動2013大學(xué)生海南旅游休閑線路設(shè)計大賽，海南將努力形成一批符合大學(xué)生需求的海島休閑旅游產(chǎn)品。

　　大學(xué)生旅游市場火熱

　　近年來，旅游消費已經(jīng)成為大學(xué)生消費的熱點。截至去年底，我國各種形式的高等教育在學(xué)人數(shù)達2500余萬，大學(xué)生作為中國旅游市場的特殊消費群體，其消費特征及蘊含的潛力，日益受到社會各界的關(guān)注。

　　據(jù)統(tǒng)計，有46.5%的大學(xué)生在節(jié)假日和同學(xué)或朋友外出旅游，12.3%的大學(xué)生在寒暑假和家人一起出游。大學(xué)生群體中盡管目前購買力較低，但從欲望人數(shù)上來看，仍占較大的優(yōu)勢。據(jù)一項高校調(diào)查表明，九成以上的大學(xué)生喜歡旅游，加上大學(xué)期間時間相對充裕，有更多的精力和時間通過旅游開拓自己的視野，擴大自己的見識。旅游企業(yè)只要根據(jù)大學(xué)生旅游的特征，采取合理的開發(fā)策略，必將會形成“井噴式”的大學(xué)生旅游熱潮。海南是我國唯一的熱帶海島休閑度假旅游目的地，對求新求異意愿非常強烈的大學(xué)生群體，有著無以比擬的吸引力。

　　據(jù)海南省旅游協(xié)會教育分會統(tǒng)計，目前海南17所高校的在校學(xué)生達19萬余人。對了解海南、體驗海南、融入海南國際旅游島建設(shè)有著非常迫切的需求。大學(xué)生個性化需求強，能大范圍地帶動其它群體的潛在需求。此外，大學(xué)生客源群體也是海南發(fā)展婚慶旅游產(chǎn)業(yè)最不可忽視的第一大目標(biāo)、重點客源。

　　大學(xué)生旅游需求個性化

　　海南大學(xué)旅游學(xué)院院長王琳說，《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》明確指出：“加強國民旅游休閑線路開發(fā)與活動組織。鼓勵學(xué)校組織學(xué)生進行寓教于游的課外實踐活動。”大學(xué)生旅游講究經(jīng)濟，相對更加重視旅游經(jīng)歷；旅游目的以觀光和休閑度假為主，出游方式多以自組群體為主，容易接待新產(chǎn)品、新消費和新的生活方式。

　　“有市場無產(chǎn)品”，這是擺在海南乃至全國旅游界的現(xiàn)實障礙，大學(xué)生旅游者普遍反映旅行社很少推出適合他們需求的旅游休閑線路。記者從海南多家旅行社了解到，目前市場缺乏專門針對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品，即使一些旅行社推出了專門產(chǎn)品，也只是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的改版，沒有將學(xué)生的需求充分考慮在其中，難以激發(fā)大學(xué)生的出游熱情。而海南大學(xué)一名龍姓同學(xué)表示，在旅游過程零負(fù)團費事件時有發(fā)生，也讓大學(xué)生有上當(dāng)受騙的感覺。

　　海口市旅行社協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，旅行社可以根據(jù)大學(xué)生的求知欲望、好奇心、精力旺盛、喜歡探險、追求刺激等特點來開發(fā)生態(tài)旅游等特色產(chǎn)品，常規(guī)線路中適當(dāng)考慮新、奇的項目，滿足大學(xué)生的獵奇心理。