當當網電子書“0元促銷”傷了誰？

　　在今年的“世界讀書日”前后，當當網發起“第七屆網絡書香節”活動，宣布將其數字館中的電子書供讀者免費下載3天。此舉一出，讀者滿心歡喜，但也引起一些出版單位和作者的強烈不滿。

　　近日，中國作家協會權益保障辦公室、作家出版社及旗下數字出版公司北京中作華文數字傳媒股份有限公司牽頭聯合相關出版企業，就當當網電子書“0元促銷”事件召開通氣會，公布最新維權情況。公眾視線再次聚焦在這起電子書版權糾紛事件上。

　　“0元促銷”讓出版社、作家很受傷

　　當當網與出版社的矛盾由來已久。2012年，當當網電子書頻道上線后不久，未經授權，就將出版社提供的電子書放進當當網數字圖書館免費供讀者使用。對此，各家出版社提出抗議。經過溝通，雙方就“當當數字圖書館短期免費測試閱讀”達成一致，此事告一段落。

　　但讓這些出版社沒想到的是，“更大的傷害”還在后邊。

　　今年4月17日，作家出版社及旗下中作華文公司上架的887本電子書全部被“0元促銷”，其中不乏《好媽媽勝過好老師》這樣的超級暢銷書，還包括像莫言、鐵凝、何建明等名家的作品。

　　活動開始后，大批讀者聞訊涌入，日夜不停地下載。據當當網官方統計，當天流量就突破500萬人次。

　　“當當網，你讓業界怎么相信你？”中作華文數字傳媒股份有限公司副總經理畢昱提起此事，情緒激動，“當當網為了一己利益，直接侵害了出版單位和作家的權益，其行為沒有遵守契約精神所確立的誠實守信的原則，同時還擾亂了市場經濟秩序。”

　　作家出版社社長葛笑政當時的第一反應是不敢相信：“作家授權我們經營他們的數字版權，我們與當當網合作，但是他們沒有經過我們同意，就免費給人了，這肯定是不合理的。”

　　中國作家協會權益保障辦公室負責人呂潔在聽聞此事后也表示震驚：“目前作家的數字版權保護狀況已經堪憂，很多作家會員都對電子書存有戒心，這個事件更加深了他們的憂慮。”

　　不少出版業內人士也認為，當當網這一行為，打擊了出版單位對數字出版的信心，也使整個電子書行業環境更加惡化。

　　當當網回應：不為營利，只為培養正版用戶

　　對于此事引發的軒然大波，當當網市場部高級經理于萌給出這樣的答復：“當當網這么做的初衷，是為了培養讀者閱讀正版電子物的習慣。目前我國電子閱讀市場被盜版沖擊嚴重，對整個行業來說，數字出版是未來的重要發展方向。當當網希望通過‘0元促銷’活動，嘗試培養用戶使用正版書的習慣，讓他們體驗到正版的優勢。這項活動也是對電子書市場的正向刺激。”

　　當接到出版商的投訴之后，當當網將相關書籍下架。當當網認為，在現在的市場環境下，變革會帶來不同的聲音，因所處立場不同，出版社的反對是可以理解的。雖然雙方都是為了能把電子書市場做大，但是在具體的推行上，特別是利益的分配上，未來仍有很多工作要做。

　　于萌表示，過去一個多月時間里，由于欠缺溝通，有些出版界朋友的反應比較激烈，當當網還是希望雙方可以平心靜氣坐下來商談處理辦法，“日后合作中，我們會更多尊重出版商的意見”。

　　數字出版物版權亟待保護

　　“0元促銷”活動一開始，磨鐵圖書就接到了相關信息，第一時間聯系當當網，成為第一家提出要求電子書下架的出版方。對此，磨鐵圖書首席產品官韓志說：“電商價格戰往往是一家挑起，馬上就會形成。這時候，我們就會失去對電子書的定價權，所以我們當即決定終止合作。”

　　對于當當網提出的促進正版電子閱讀的說法，韓志認為不過是商人為自己找的一個“正當”的理由。國內數字出版方面的混亂長期存在，特別是一些內容提供方，因為急于通過經銷商將電子書賣出去，會盲目同意合作方式，失去了定價權。

　　據了解，目前當當網與版權方的合作模式基本都是“無保底+分成”的方式。雙方合同中規定電子書的定價是需要雙方協商同意的，最低定價應由版權方決定。有業內專家指出，當當網“0元促銷”活動并未與版權方協商，并且已經嚴重低于成本價格，該行為既是對合作方的無視，也是對作者勞動和作品價值的極大不尊重，不利于文化的發展和進步。這種行為也嚴重挫傷了正在文化產業轉型中的廣大文化工作者的積極性、主動性。

　　對于這種亂象產生的原因，中國新聞出版研究院副院長范軍分析，數字出版是比較新的領域，存在法規制定方面的盲點和滯后性，當當網正是鉆了這方面的空子。盡管在這件事情中，當當網的行為明顯不合情理，其結果也確實損害了作家和傳統出版方的利益，但實際上并沒有相關的法規可以對其進行懲處。此外，由于當當網不是中國出版協會的成員單位，所以不受行業協會管理。當傳統出版單位與當當網等電商發生糾紛時，行業協會無法發揮作用。范軍認為，這個事件暴露出的問題值得有關部門深思，我國應當盡快建立、健全版權領域的相關法規，維護作者和出版人的權益，避免此類事件再次發生。（記者李 苑）