三公消費(fèi)股業(yè)績集體下滑 上市公司求新求變

　　2013年上市公司半年報(bào)陸續(xù)披露，與“三公”消費(fèi)高度關(guān)聯(lián)的白酒、餐飲、酒店、旅游類業(yè)績出現(xiàn)集體下滑的趨勢(shì)，不少上市公司求新求變，走上各自迥異的突圍之路。

　　西安旅游利潤下降一倍

　　白酒板塊的皇臺(tái)酒業(yè)半年報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)收入同比下降27.44%，凈利潤虧損58.75萬元，而去年同期盈利687.67萬元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分別發(fā)布業(yè)績預(yù)減公告，預(yù)計(jì)其上半年凈利潤同比下滑幅度均在80%以上。

　　酒店旅游板塊的峨眉山A半年報(bào)顯示，上半年凈利潤同比下降42.68%；新都酒店凈利潤為-292.44萬元，同比下降57.03%；張家界預(yù)告凈利潤將同比下滑53%-69%，西安旅游預(yù)計(jì)凈利潤為-700萬元至-500萬元，同比下降114.21%-119.89%。

　　高端餐飲板塊的全聚德預(yù)計(jì)上半年凈利潤比去年同期下降10%至40%；湘鄂情預(yù)計(jì)虧損額更是直逼前兩年凈利潤總和。

　　多家券商認(rèn)為，中央嚴(yán)格限制“三公”消費(fèi)，相關(guān)上市公司高端業(yè)務(wù)銳減是其業(yè)績跳水的主因。

　　茅臺(tái)放下身段廣招經(jīng)銷商

　　借助所在行業(yè)的深度調(diào)整期，上市公司紛紛謀求轉(zhuǎn)型——主打中低端產(chǎn)品，開拓電商等營銷渠道，謀求多元化經(jīng)營等。

　　據(jù)了解，茅臺(tái)旗下中檔產(chǎn)品漢醬酒和仁酒的終端售價(jià)，已經(jīng)從799元和658元下滑到399元和299元；在一些電商平臺(tái)上，去年售價(jià)約1760元的53度飛天茅臺(tái)現(xiàn)零售價(jià)1159元，降幅超三成。同時(shí)市場傳言，茅臺(tái)準(zhǔn)備以計(jì)劃外999元的價(jià)格，向市場投放2000噸產(chǎn)品，新增量極有可能沖擊現(xiàn)有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道。

　　五糧液為與茅臺(tái)爭奪中低價(jià)市場，高調(diào)推出新品，即價(jià)位在200到300元的“五糧頭曲”和價(jià)位在300到500元的“五糧特曲”。

　　此外，成為茅臺(tái)特約經(jīng)銷商也比以前容易許多。31噸、10月份之前打款、價(jià)格為999元/瓶，三項(xiàng)條件全部符合，就能成為茅臺(tái)的特約經(jīng)銷商，明年享受819元/瓶的價(jià)格。茅臺(tái)近期推出5000噸酒招徠特約經(jīng)銷商，希望借此打個(gè)翻身仗。

　　新食品產(chǎn)業(yè)研究院研究員謝驥認(rèn)為，隨著虛高消費(fèi)的下滑和居民消費(fèi)的升級(jí)，在100-300元價(jià)格區(qū)間的白酒產(chǎn)品，未來可占到行業(yè)總銷量的50%。這被認(rèn)為是高端白酒品牌進(jìn)入電商領(lǐng)域的主要?jiǎng)右蛩凇?/p>

　　湘鄂情轉(zhuǎn)型環(huán)保被質(zhì)疑

　　有“餐飲第一股”之稱的湘鄂情，負(fù)面消息持續(xù)不斷——上半年預(yù)計(jì)業(yè)績巨虧，接連關(guān)停8家門店，定向增發(fā)再融資落空，實(shí)際控制人連續(xù)減持等，壓得公司喘不過氣來。

　　湘鄂情今年股價(jià)一直疲弱，由開年的9.74元/股一路下行，最后滑至2.90元/股。但在公司進(jìn)軍環(huán)保行業(yè)的利好消息下，湘鄂情的股價(jià)立刻逆轉(zhuǎn)，連拉漲停。

　　隨后湘鄂情發(fā)布公告稱，公司擬以2億元資金收購江蘇中昱環(huán)保科技有限公司51%股權(quán)并已簽署意向協(xié)議。媒體跟蹤報(bào)道發(fā)現(xiàn)，湘鄂情收購的是一家投資公司，其三年?duì)I收為零。有人質(zhì)疑湘鄂情此次收購?fù)耆菫榱吮Ｈ蓛r(jià)，也有稱湘鄂情的收購存在關(guān)聯(lián)交易。

　　湘鄂情在謀求轉(zhuǎn)型的道路上，還有多少后續(xù)手段，外界不得而知，不過湘鄂情能否殺出重圍，也成了高端餐飲走出低谷的風(fēng)向標(biāo)。

　　自駕游峨眉，門票打八折

　　消費(fèi)市場低迷，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)游急劇下滑。但是旅游新格局也在醞釀和形成過程中，包括開辟直客渠道、推出優(yōu)惠措施以及針對(duì)自駕游和自由行的差異性策略。

　　據(jù)張家界官網(wǎng)介紹，1至6月中旬，張家界共接待境內(nèi)外游客1100萬余人次，同比下降7.8%。其中，團(tuán)隊(duì)同比下降近五成，直客卻同比增長80%，占了旅游市場的半壁江山。而且打開攜程、去哪兒、途牛等在線旅游網(wǎng)站，有關(guān)張家界的景點(diǎn)、酒店、旅游點(diǎn)評(píng)和攻略的內(nèi)容豐富且翔實(shí)，網(wǎng)上排名在山水旅游或華中板塊均位居前列。

　　黃山景區(qū)進(jìn)行玉屏索道改造，峨眉山景區(qū)今年8至12月對(duì)自助/自駕游游客實(shí)行門票八折優(yōu)惠，都為其今后的業(yè)績預(yù)留了上升的空間，此外，兩處著名景區(qū)都將建設(shè)高鐵車站，也將為游客的增速打下了伏筆。

　　北上廣深的高端酒店處于飽和狀態(tài)，但是二三線城市對(duì)其熱情有增無減。此外，經(jīng)濟(jì)型酒店和連鎖酒店仍然有極強(qiáng)的市場需求。