網(wǎng)絡推手“立二拆四”：策劃網(wǎng)絡熱點年入千萬

　　曲別針換別墅

　　最美清潔工

　　“干爹門”

　　你可能不認識楊秀宇，但你可能知道“立二拆四”，如果你不認識“立二拆四”，你一定聽說過郭美美和干露露。

　　楊秀宇的網(wǎng)絡馬甲是“立二拆四”，7年來，他在網(wǎng)絡上炒作了諸多熱點事件，并獲利頗豐。近日，他被警方抓獲，從千里之外押回北京，并被刑事拘留。

　　昨日，楊秀宇接受警方訊問。他面無表情，用舒緩的語調(diào)回答提問，態(tài)度溫和，思路清晰。一句話沒有表述清楚，他會重新說一遍，不讓言語留下瑕疵。

　　自稱“中國第一代網(wǎng)絡推手”

　　1997年畢業(yè)于東北大學后，楊秀宇進入一家國企擔任助理工程師。但后來企業(yè)倒閉，楊秀宇也失業(yè)了。

　　楊秀宇隨即到北京闖蕩，但是不順利。他開始沉迷于網(wǎng)絡，網(wǎng)上多了一個“立二拆四”，之后他成為網(wǎng)絡紅人。

　　“立二拆四”，是圍棋術語。按照圍棋的規(guī)矩，“立二拆三”是定式，如果多拆一路，就給對方打入的可能，因此，“立二拆四”顯得不守常規(guī)。

　　“有一天我發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上可以創(chuàng)造很多熱點話題，這些熱點話題被關注后，就會有企業(yè)愿意投錢來做。”“立二拆四”開始把這個當做全新的行業(yè)。在他看來，自己算是“中國第一代網(wǎng)絡推手”。

　　2006年，他注冊成立了北京爾瑪天仙文化傳播公司，注冊資本160萬元。2010年3月，又創(chuàng)辦了北京爾碼互動營銷策劃有限公司。這個網(wǎng)絡推手公司有近50個人。

　　從2006年的“別針換別墅”開始，楊秀宇幾乎每年都要制造一起轟動網(wǎng)絡上下的熱點事件。

　　“立二拆四”表示：為迎合網(wǎng)民的口味，他的策劃開始純粹博眼球，比如炫富。昨天，他在看守所坦承，“我從事的行業(yè)是一個灰色行業(yè)，在一步一步走向一條不歸路。”

　　這些炒作給爾瑪互動帶來了不菲的收入。據(jù)楊秀宇介紹，公司一年營業(yè)收入接近一千萬。

　　“我紅了，就會有企業(yè)來找我”

　　昨天，楊秀宇揭示了網(wǎng)絡推手背后的利益鏈。

　　“炒這些東西即使本身不賺錢，但可以把我自己炒紅。我紅了之后，就會有企業(yè)和一些想出名的人來找我，這樣就可以賺他們的錢。”楊秀宇表示，這是先賺名再賺錢。

　　2006年9月，“立二拆四”策劃了“別針換別墅”，就是一個女孩用一個別針，通過不停的以物換物，最終換到一棟別墅，他稱之為“創(chuàng)意行為秀”。這是一個聳人聽聞的概念。為了讓這個“以小博大”的游戲進行下去，他絞盡腦汁。

　　“如果一開始就發(fā)到網(wǎng)上，網(wǎng)民和媒體都不會關注我。”楊秀宇說，“于是，我就用交換到第三步時作了假，吸引他們的注意。”

　　這個作假，發(fā)生在用一個小玉佛交換手機的環(huán)節(jié)。此時，一個價值幾乎為零的別針，成了一部價值幾百元的手機。楊秀宇說，這樣就有了新聞感。他發(fā)布到網(wǎng)上之后，不到兩個小時，就有記者聯(lián)系采訪了。

　　楊秀宇說，其實手機并非換來的。當時在馬路邊請了一個外國婦女，給她一部手機，并告訴她“我們正在拍一部網(wǎng)絡劇，希望配合一下”。于是，就有了外國婦女遞給女孩手機的照片。

　　虛假炒作讓人與人失去了信任

　　最近幾年，他炒作的對象，包括郭美美和干露露。他在網(wǎng)上貼了一張照片，照片中的他把手放在一個裸露女人的乳房上。他說，轉發(fā)過萬，就把手拿開。

　　他的一些炒作引發(fā)了很多網(wǎng)民的憤怒。但是對此，楊秀宇并不以為意。“炒作的核心是要讓更多電腦屏幕前的個體產(chǎn)生反應：硬，怒，歡樂！”楊秀宇在微博上說。

　　楊秀宇曾試圖捅破這層黑幕。他對網(wǎng)友說，“從今天開始我將把我歷經(jīng)七年的娛樂和網(wǎng)絡黑幕曝光！我將還原歷年各大話題炒作真相！我曾經(jīng)是這灰色產(chǎn)業(yè)的制造者之一。如果你知道其中一件事，那你就被娛樂了！”

　　楊秀宇并沒有意識到這是違法犯罪。他曾咨詢律師，這樣的行為會不會構成犯罪。

　　剛剛被抓的時候，楊秀宇還很困惑，“我是做事件營銷的網(wǎng)絡策劃，為什么被刑事拘留？”楊秀宇說，進來之后，通過跟看守所人員的交流，慢慢意識到他所做的事情是通過互聯(lián)網(wǎng)制造虛假的新聞，“這擾亂了網(wǎng)絡秩序。”

　　“當大家知道我策劃的事情是虛假的，人和人會失去信任，也讓這個社會失去誠信。” 楊秀宇總結說，在網(wǎng)絡上制造虛假新聞是不對的。在楊秀宇看來，這是他“人生觀、世界觀都犯了很大的錯誤。”

　　網(wǎng)絡推手賺錢之道

　　炒紅自己

　　在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造熱點話題，把自己炒紅，這個階段本身并不賺錢。

　　炒紅企業(yè)

　　出名后，一些企業(yè)和想出名的人會找來，通過網(wǎng)絡炒作賺他們的錢。

　　公司經(jīng)營

　　成立網(wǎng)絡營銷策劃公司，楊秀宇的公司有近50人，分為視頻部、文案部、媒介部等。

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