政府機關禁煙令腰斬天價煙:官員不敢碰高壓線

　　“去年年底頒布的政府機關禁煙令，被稱為史上最嚴厲的禁煙令。春節臨近正是香煙銷售旺季，禁煙令對市場形成了哪些沖擊，曾經火爆的天價煙走勢如何？北京青年報記者調查發現，北京市場的天價煙價格已被腰斬。”

　　業內觀點，1000元/條正是天價煙和普通煙的分界線。

　　高價煙生意冷清

　　在北京朝外一條熱鬧的小街上，分布了大小不一的5家專賣店。有一家明確表示回收天價煙，這是附近最大一家專賣店，大約四五十平方米，一半空間賣白酒，另一半則賣香煙。

　　“蘇煙·鉑晶和黃鶴樓·1916，各有兩條，你能出多少錢？”老板表示，“我要先看東西，一條600元”。

　　這兩種都屬于天價煙，兩年前其最高價都接近2000元。看到記者驚訝的神情，老板說，這種煙現在不好賣了。你看電視天天說禁煙，所以高價煙(指天價煙)生意挺冷清的。

　　排名第一的“紅河·道”香煙，在很多人眼里都成了傳說，幾乎沒有店員見過其廬山真面目。自稱資質級別最高的煙商老林告訴北青報記者，“我這里有‘和天下’、‘九五之尊’、‘黃鶴樓·1916’，一般專賣店根本拿不到的，不過說實話，我也沒見過‘紅河·道’”。

　　排名靠前的天價煙，“黃鶴樓·08”與“利群”同樣少見；而排名靠后的天價煙，以“和天下”等天價煙為例，每包都在950元左右，其價格均被腰斬。

　　“天價煙”肯定走下坡路

　　新華社首席煙草行業分析師徐云波告訴北青報記者，這次頒布的禁煙令，可以說是史上最嚴厲的，“以往是限制官員買和送，這次是禁止，個人認為絕大多數官員不敢觸碰高壓線，最起碼在公眾場合是不敢的，天價煙肯定要走下坡路了”。

　　一家過年過節經常向大領導送禮的小老板告訴北青報記者，既然國家出臺了嚴厲的規定，送煙就更小心了，除非知根知底，那無所謂。否則下屬不識趣地再送天價煙，這不是給領導難堪么？

　　中檔煙中華大面積缺貨

　　記者注意到，今年煙草市場出現兩個現象：一是幾乎找不到天價煙的影子；二是中華煙等中檔名煙持續斷貨。

　　在天價煙的目錄上，每條700元的中華煙根本就入不了圍。一位資深煙民抱怨，最近兩三個月，他在兩個超市都找不到中華煙了，估計春節前價格還有可能上漲。

　　今年由于天價煙持續受壓，以中華煙為代表的中檔煙更加走俏市場，大面積缺貨現象嚴重。其實去年這種跡象已經出現，有資料顯示，1月，中華煙領跑全國銷售收入榜，遠遠超出第二名和第三名，其王者地位不可撼動。

　　記者在隨機調查的四家超市中，有三家見不到整條中華煙。朝外大街一家超市售貨員說，“現在中華煙，您到哪家也買不到成條的”。在她印象中，中華煙斷貨現象持續一兩個月了。不過售貨員表示，下周三左右新貨就會來了，因為臨近春節，1月份放量明顯，到時候再來，買個三五條中華煙不成問題。

　　香煙企業開始向500元中檔煙轉型

　　據新華社首席煙草行業分析師徐云波分析，高檔煙(包括天價煙)存在相當穩定的市場基礎。從廠商角度來講，低檔煙不賺錢；其利潤主要來自高檔煙甚至天價煙，所以企業有生產高價煙的動力。目前全國至少有518萬的卷煙零售戶，由于銷售成本增加，也希望通過高檔煙提高收入。這是銷售動力。由于上游煙農利益還得不到保障，煙農從中獲利很少，積極性受挫，導致產量降低，這也是推升高檔煙的重要因素。

　　他指出，由于天價煙受到打擊，很多企業開始向每包500元至1000元的中檔煙轉型。這類煙即是以中華煙為代表。

　　天價煙·追蹤

　　天價煙出廠價多為500元

　　千元天價煙批發價680元

　　根據北青報記者了解的情況，一般來說，每條零售價在1000元左右的的高檔煙，其批發價在680元；而每條零售價100元的低價煙，其批發價在88元。根據測算，香煙的各項稅費占到其批發價的八成多，其零售價的六成多。主要差異在于消費稅，高檔煙的消費稅為56%，低檔煙的則為36%。

　　香煙一般分為出廠價、批發價和零售價。一般天價煙，其出廠價約為500多元，批發價為800元，零售價的標價是1000元/條，實際上賣價在2000元/條左右。

　　天價煙商業環節利潤更高

　　數據顯示，2012年卷煙制造業利潤總額為1018.85億元，同比增長26.97%，毛利率75.57%，銷售利潤率13.94%。即便是在卷煙制造業利潤總額僅為141.4億元的2000年，毛利潤率也超過了50%。一位接近煙草公司的人士透露，煙草商業環節的利潤更高，每條1000元以下的高檔煙的毛利率超過100%，天價煙的毛利率更是高得驚人。

　　天價煙消費稅遠高于低檔煙

　　天價煙的背后推手是高稅收，有人提供了這樣一份稅負清單：假如一包煙的生產成本是100元(包括原材料、人工)，按甲類香煙56%的消費稅率(乙類為36%)來算，加上消費稅56元，這包煙的最低出廠價就是156元，還有增值稅156×17%=26.52元，流轉稅(城建稅和教育費附加)26.52×(7%+3%)=2.652元。煙廠要納的稅就是85.2元。這包煙調撥到煙草公司，進行批發銷售，商業公司至少要加價15%的利潤。因此，在商業環節，它要交的增值稅為(156+156×15%)×17%=30.5元，流轉稅為3.05元；此外卷煙批發環節還要被征收5%的消費稅，這包煙還要交8.97元的消費稅。從出廠到批發，不包括采購煙葉的稅在內，這包煙納稅127.72元。

　　天價煙·揭秘

　　天價煙產量不到平價煙1/250

　　周久耕成為天價煙“形象大使”

　　“天價煙”的叫法，因南京市江寧區原房產局局長周久耕的落馬而深入人心。

　　2008年12月，周久耕在一次會議上，發表了要“查處開發商低于成本價賣房”的言論，隨后激起輿論的軒然大波。于是周久耕在不同場合的兩張照片廣為流傳，網民用紅圈標出了他手邊的“九五之尊”煙，據說他一天要抽兩包，每包150元。由于天價煙隨行就市的特點，其價格一直撲朔迷離，而且版本眾多，傳聞甚廣。

　　還有一個流傳較廣的天價煙價格表，除排名第一的限量版黃鶴樓的天價外，排名第二的“2盒熊貓”，每條達到5000元，第三名“湖南和天下”每條為2700元，前三強均把“紅河·道”甩在了后面。

　　天價煙數量被嚴格控制

　　據媒體披露，天價煙首先是選材的考究。在香煙制作過程中，極少數頂級煙葉被手工挑選出來，要求是中部的葉子，橘黃色，含油量符合一定標準等等。有消息說，每200多公斤煙葉中才選出1公斤的天價煙“紅河·道”。

　　其次是配方，這些煙葉還混合一些國外的煙葉，以及獨特的香料，有的還加入名貴中草藥成分。一般被稱為低焦低害，其配方是制造環節中最關鍵的一環，屬于絕對機密，它用來區分香煙的檔次。

　　第三是包裝華美、低調奢華，廣告用語強調成功、品位、境界等等，比如“居家則致千金，居官則致卿相”，“九五之尊——廳局級的享受”。不過這些廣告語，因為周久耕的落馬，都成了網友茶余飯后的談資。

　　此外除了煙盒更閃亮、大氣外，煙草公司還經常附送價值不菲的贈品，如水晶煙斗、玉石過濾嘴、鍍金煙灰缸、電話充值卡等。

　　最后一條是渠道特殊。天價煙的數量被嚴格控制，產量不到平價煙的1/250。正常渠道拿不到，哪怕是內部員工，一般要批條子打通關系，通過非正常渠道才可以獲得。

　　第三輪天價煙調控升級到最高規格

　　據媒體報道，在2008年之前，真正的全國性的天價煙只有熊貓，由于其超高價格，一直有價無市。正是在2008年，國內上市了16個超高檔香煙新品，創下了零售價800元/條以上產品上市數量之最。在此背景下，“天價煙”進入監管者視野。國家煙草專賣局提出，天價煙“零售價格不超1000元/條”等意見強化市場管理。戲劇性的是，正是周久耕事件宣告了第一輪“天價煙”調控破產，此后天價煙陷入越調控價越高的尷尬境地。

　　第二輪天價煙的調控，起因源于西安的“好貓”事件。2012年2月底，媒體報道，在西安安東街的一家煙酒店，一條“好貓”的零售價高達5600元。此后，陜西中煙辦公室主任張昊杰公開表示，坊間盛傳的天價“好貓”香煙，確為公司預備推出的產品，并未正式上市，價格亦未通過相關部門審批。盡管未正式發售，但5600元的價格仍打破了輿論的心理預期。這也是自周久耕事件后，“天價煙”又一次遭受輿論批評。

　　第三輪調控則是從去年開始，春節前夕，中央連續發出改進工作作風“八項規定”、“六項禁令”，對三公消費加以明確限制，國家煙草專賣局在節后一個月內連續兩次下發緊急通知，加強“天價煙”管理，仍然將卷煙價格控制在1000元/條以內。7月31日，網絡盛傳黃鶴樓推出千元一盒的天價煙。湖北中煙企業管理部負責人辯稱，這是一款內部職工自行研發的創意產品，所謂1000元一盒的天價黃鶴樓香煙的說法，與事實不符。當即有網友表示，黃鶴樓這款香煙，從包裝設計者到作品版權的種種行為，均與企業有關，而且明顯有試生產的痕跡，不過該事件半年來并沒有后續發展。

　　目前有關部門頒布的禁煙令，已將第三輪天價煙的調控升級到最高規格。