未完工竟成萬(wàn)人景區(qū) 海口電影公社魅力何在?

　　2013年12月29日至2014年1月1日，在以“歡樂(lè)海南島，旅游嘉年華”為主題的歡樂(lè)節(jié)中，海口分會(huì)場(chǎng)旅游景區(qū)殺出一匹“黑馬”。它以開(kāi)業(yè)僅4天接待游客達(dá)5.4萬(wàn)人次的成績(jī)，奪得此次小長(zhǎng)假海口景區(qū)接客量之冠。更令業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)奇的是，它并未完工便已賺足人氣。海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社到底魅力何在？海南日?qǐng)?bào)旅游周刊記者一探究竟。

　　親自體驗(yàn)穿越

　　置身民國(guó)那些景兒

　　2013年12月31日中午，觀瀾湖度假區(qū)中，一些自駕車(chē)自發(fā)地組成了車(chē)隊(duì)，因?yàn)榇蠹叶荚趯ふ彝粋€(gè)目的地———馮小剛電影公社。

　　盡管電影公社并未完工，但絲毫不影響游客前往的興致。其門(mén)前停滿(mǎn)了小轎車(chē)，想要等個(gè)車(chē)位還需耗些功夫。進(jìn)入公社，老上海灘的歌曲仿佛從留聲機(jī)中穿越至此，在空中悠悠飄蕩，一座仿民國(guó)時(shí)期的鐘樓已經(jīng)吸引著無(wú)數(shù)游客掏出了相機(jī)猛按快門(mén)。

　　滿(mǎn)是民國(guó)范兒的街區(qū)上，時(shí)不時(shí)有真人扮演的銅像，穿著民國(guó)服飾的學(xué)生，撐著油紙傘的姑娘，風(fēng)度翩翩的長(zhǎng)袍公子，還有拿著警棍四處巡邏的警察從你身邊不經(jīng)意地走過(guò)。若不是附近其他游客的身影，你可能真的以為是穿越到了民國(guó)。

　　據(jù)了解，此次電影公社免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放的是核心區(qū)中基本建成的“1942風(fēng)情街”。這條取材于馮小剛電影《溫故1942》中的街道建筑原型，共有96棟經(jīng)典的民國(guó)建筑，還原了1940年代陪都重慶的建筑風(fēng)貌。這條街區(qū)中96棟建筑沒(méi)有一棟建筑是相同的，其中，有20多棟完全按照老照片復(fù)原了當(dāng)年的歷史建筑，包括曾為蔣介石官邸的云岫樓，西山鐘樓、重慶國(guó)泰戲院、融光大戲院等等，每一棟建筑背后都有故事。

　　街區(qū)中，眾多的海南本地小吃、咖啡、旅游工藝品等商家均已進(jìn)駐，為市民游客提供服務(wù)。每家商鋪經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)各不相同，但他們都別出心裁地打造著自己的民國(guó)味，老照片、老招牌、老式的茶幾和座椅。即便是一些海南游客十分熟悉的品牌小吃，也在這里體現(xiàn)出了不同的味道，給游客帶來(lái)新的體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，馮小剛電影公社全景呈獻(xiàn)預(yù)計(jì)在2014年年底。屆時(shí)公社將呈現(xiàn)上世紀(jì)整整百年間，不同時(shí)空轉(zhuǎn)換的中國(guó)城市街區(qū)風(fēng)情，完整展現(xiàn)20世紀(jì)中國(guó)城市街區(qū)建筑的演變史。

　　旅游聯(lián)姻文化

　　新業(yè)態(tài)釋放島內(nèi)市場(chǎng)

　　對(duì)于馮小剛電影公社的一炮走紅，海口觀瀾湖旅游度假區(qū)副總經(jīng)理周長(zhǎng)新坦言有點(diǎn)意外。“說(shuō)實(shí)話(huà)，項(xiàng)目本身并沒(méi)有完全建成，業(yè)態(tài)也并不完善，若不是配合歡樂(lè)節(jié)海口分會(huì)場(chǎng)，我們是沒(méi)有想過(guò)在這個(gè)時(shí)候開(kāi)放的。”周長(zhǎng)新告訴記者，他們?cè)?jīng)預(yù)計(jì)每天的接待人次在五六千左右，而現(xiàn)實(shí)中每天過(guò)萬(wàn)人的業(yè)績(jī)給足了觀瀾湖驚喜。而馮小剛電影公社的火熱也帶動(dòng)了周邊景區(qū)和農(nóng)家樂(lè)。

　　分析火爆的原因，周長(zhǎng)新稱(chēng)是景區(qū)注入了較強(qiáng)的文化內(nèi)涵，將文化和旅游緊密地結(jié)合在了一起。借助于馮小剛名人效應(yīng)和《私人訂制》的熱播，也助推了未完工的馮小剛電影公社創(chuàng)造奇跡。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，4天里馮小剛電影公社共接待自駕轎車(chē)12825輛次，這意味著5.4萬(wàn)人次的游客中絕大多數(shù)是自駕前往。

　　對(duì)此，海南省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生嗅到了其中的市場(chǎng)變化———島內(nèi)游客市場(chǎng)潛力釋放！“長(zhǎng)期以來(lái)省內(nèi)旅游企業(yè)都盯著島外市場(chǎng)，而嚴(yán)重忽視了島內(nèi)市場(chǎng)。這次馮小剛電影公社的成功，最有力地證明了島內(nèi)市場(chǎng)的旺盛。”王健生說(shuō)這不得不令業(yè)內(nèi)人士重視起短程游的開(kāi)發(fā)。

　　“市場(chǎng)亟待新的旅游產(chǎn)品來(lái)釋放。”王健生說(shuō)省內(nèi)業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該反思為何承載著數(shù)百年歷史的騎樓老街在這次的比拼中輸給了未完工的馮小剛電影公社。“缺乏足夠的吸引力恐怕是主因。”王健生說(shuō)，相比對(duì)于騎樓老街同色粉刷的類(lèi)似造型，馮小剛電影公社卻拿出了96棟完全不同的建筑，而且每個(gè)建筑后面都有自己的故事，“新業(yè)態(tài)的注入和主題的個(gè)性化吸引了大批島內(nèi)游客嘗鮮。”王健生說(shuō)道。

　　開(kāi)放式景區(qū)

　　試水旅游銷(xiāo)售新模式

　　“要不要門(mén)票？”許多游客在去馮小剛電影公社前都會(huì)有這樣的疑問(wèn)。而令游客欣慰的是這里是一個(gè)開(kāi)放式的景區(qū)。

　　“在大多數(shù)景區(qū)都依賴(lài)門(mén)票收入的時(shí)候，突然間出現(xiàn)一個(gè)完全開(kāi)放式的景區(qū)銷(xiāo)售新模式，確實(shí)令人眼前一亮。”王健生注意到，公社內(nèi)的每個(gè)商鋪都是獨(dú)一無(wú)二的一種消費(fèi)業(yè)態(tài)，有利于刺激游客消費(fèi)。王健生稱(chēng)，很多傳統(tǒng)旅游目的地?zé)o法跟上旅游散客時(shí)代的發(fā)展步伐，當(dāng)一個(gè)開(kāi)放式的、互動(dòng)性的、個(gè)性式的文化旅游新載體出現(xiàn)，必然會(huì)引來(lái)人氣。

　　周長(zhǎng)新告訴記者，即便馮小剛電影公社項(xiàng)目完工，也不會(huì)向游客收取門(mén)票。“這個(gè)項(xiàng)目中有完善的商業(yè)業(yè)態(tài)，需要旺盛的人氣，無(wú)論從游客的角度還是商家的利益，我們都不會(huì)用門(mén)票來(lái)設(shè)定門(mén)檻。”周長(zhǎng)新透露，項(xiàng)目招商的門(mén)檻是所來(lái)的商家商品必須跟項(xiàng)目?jī)?nèi)涵一致，具有文化感和歷史感。“我們會(huì)加快項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，不讓游客失望，相信電影公社的火爆也將一直延續(xù)。”周長(zhǎng)新說(shuō)道。

　　海口市旅游委負(fù)責(zé)人表示，這次“首秀”是瓊北旅游發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。一直以來(lái)，缺乏有分量的有強(qiáng)大吸引力的旅游目的地是瓊北旅游經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展的重要制約因素。電影公社項(xiàng)目的落戶(hù)，不但填補(bǔ)了海南電影主題旅游項(xiàng)目的空白，還將對(duì)海南旅游業(yè)態(tài)的豐富和升級(jí)起到重要的作用。項(xiàng)目將進(jìn)一步優(yōu)化海南全島旅游資源分布，改變“南重北輕”格局，凸現(xiàn)海口在國(guó)際旅游島中的核心引領(lǐng)作用，同時(shí)也將有助于瓊北旅游突破瓶頸實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

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