以改革創新精神推動傳統媒體與新興媒體融合發展

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????????黨的十八屆三中全會要求，整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。以黨報黨刊、電臺、電視臺為主體的傳統媒體，作為黨的重要思想輿論陣地，必須以改革創新精神加快與新興媒體的融合發展，切實增強傳播力公信力影響力和輿論引導能力，在互聯網上特別是新興媒體領域牢牢掌握話語權，發揮好中流砥柱、定海神針的作用。

????????傳統媒體與新興媒體融合

????????發展刻不容緩

????????現在，互聯網已經成為人們特別是年輕一代獲取信息和娛樂的主要渠道，手機等移動終端已經成為上網的主要載體，“智能終端是人感官的延伸，移動互聯網才是真正的互聯網”越來越成為共識。截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，其中手機網民規模達5億。微博、微信、移動客戶端等新興媒體的裂變式發展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態。加快推進傳統媒體與新興媒體的融合發展，極端重要、迫在眉睫。

????????融合發展是增強傳統媒體輿論引導能力、推進國家治理體系和治理能力現代化的時代要求。在開放社會和信息時代，新聞媒體是國家治理體系的重要內容，輿論引導能力是國家治理能力的重要體現。網絡等新興媒體具有信息發布、輿論傳播、社會動員等多種功能，駕馭和運用到位、引導到位，才能發揮正效應，降低社會治理成本。傳統媒體必須適應新興媒體碎片化、個性化、分眾化的特點，加快與新興媒體融合發展，占領新興輿論陣地，以鞏固紅色地帶、影響灰色地帶、改造黑色地帶。在服務群眾、滿足群眾中引領群眾，在報道社會主流、關注社會熱點中引領社會輿論，在增強傳播力影響力公信力、提高輿論引導能力中，推進國家治理體系和治理能力現代化。

????????融合發展是落實黨管媒體原則、掌握意識形態領導權管理權話語權的歷史使命。黨管媒體原則是中國特色社會主義制度的重要組成部分，是馬克思主義新聞觀的本質要求。微博使自媒體迅猛發展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號則改變了新聞生產方式，成為深度報道的新興載體。隨著4G技術的廣泛應用，每部手機都可能成為一個移動的電視臺，每個手機用戶都可能成為一個現場直播的記者。人在哪里，宣傳思想文化工作的重點就應該在哪里；新的媒體形態出現在哪里，黨管媒體的原則就應該落實到哪里。傳統媒體必須加快與新興媒體的科學融合，在新的輿論格局中繼續成為名副其實的主流媒體，主導輿論議程設置，掌握話語權和主動權，成為引領網上輿論的風向標。

????????融合發展是傳統媒體轉型升級、求生存謀發展的現實選擇。面對新興媒體的沖擊和挑戰，傳統媒體的生存空間受到了前所未有的擠壓，國內個別紙媒停刊預示著傳統媒體退出已成常態。過去，面對電視媒體的沖擊，廣播媒體通過分眾化實現了轉型，紙媒通過增加信息、文化和思想的深度守住了陣地。今天，面對新興媒體的挑戰，僅靠轉型和堅守已經難以獨善其身。必須主動進軍新興媒體領域，借鑒新興媒體的表述方式和信息加工方式，融合新興媒體的技術優勢和傳播特點，鞏固傳統優勢，形成新的優勢，實現在全媒體背景下的發展壯大。

傳統媒體與新興媒體融合

????????傳統媒體和新興媒體不是簡單的此消彼長、此起彼落的關系，而是在一定條件下此長彼長、互榮共生的關系。大多數傳統媒體特別是地方媒體，對融合發展的理解還存在著一定誤區：有的把融合簡單地理解為“報道上網”和“網評見報”；有的以為建起微博、微信、移動客戶端就是融合；有的認為融合發展的最終目的就是傳統媒體退出傳播領域。出現這些誤區的癥結在于只有互聯網意識，沒有互聯網思維。所謂互聯網思維，核心就是用戶至上、簡約極致、開放共享、迭代創新、跨界協作，通過流量的積累尋找盈利模式。要實現真正的、科學的融合，就是要在堅持正確輿論導向的前提下，用互聯網的思維辦媒體、抓融合、促發展，搶占新的發展制高點。

????????樹立用戶至上思維，做強新聞主業，實現內容融合。用戶至上思維的實質是在內容為王基礎上的選擇與匹配。無論傳播形式如何變化，內容依然是最具核心競爭力的資源；無論自媒體如何開啟新的信息生成方式，傳統媒體因其權威和專業依然是新興媒體最重要的信息來源。打好權威牌，用足信息源和采訪權等方面的優勢，把群眾關心的宏觀政策、經濟走勢、百姓民生方面的信息通過移動互聯網平臺解讀到位，把突發事件和群眾關注的熱點問題發布到位，以權威性提升公信力、掌握話語權。打好特色牌，傳統媒體主要由中央媒體、行業媒體、地方媒體等幾大部分組成，行業性、地域性特點較為鮮明，在與新興媒體的融合發展中也不可能都追求大而全，突出地域特色更能形成品牌。打好分眾牌，摒棄“我說你聽、我寫你看”的模式，強化互動性、及時性，體現分眾化、個性化，為網民量身打造貼心的信息服務和新聞套餐，實現線上線下互動，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

????????樹立扁平管理思維，改革內部機構，實現采編流程融合。有互聯網思維的企業管理方式一定是扁平化的。沒有管理方式和內部機構設置的改革，傳統媒體和新興媒體的融合就是簡單物理堆砌的假融合，而不是產生化學反應的真融合。要建立起中央新聞廚房和集成信息處理系統，優化部門設置，實現新聞的一次采編、多次加工。設立新媒體實驗室或新媒體孵化器，引進互聯網創新創業機制，推出一批融合發展的品牌項目。改革薪酬和考核辦法，把更多的資源向融合發展傾斜。

????????樹立開放共享思維，充分利用和開發信息平臺，實現技術融合。誰掌握了新技術，誰開發出新平臺，誰就能掌握話語權。傳統媒體與新興媒體融合的過程，就是運用新技術新手段提升傳播力的過程。在尚不具備獨立開發和構建新平臺實力的情況下，要善于利用現有技術平臺，倒逼傳統媒體改進創新，是目前技術融合的現實選擇。要把重點新聞網站做大做強，在互聯網技術研發和平臺打造領域殺出一條路子。

????????樹立迭代創新思維，打造全媒體領軍人物，實現隊伍融合。以人為核心的微創新和快速迭代，是互聯網新聞產品開發的典型特征。有了人才，特別是熟悉新聞業務和互聯網技術的跨界人才，就能融合出新興主流媒體。要盡快培養一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊伍，培養和引進適應新媒體環境的管理人才、技術人才、經營人才，為融合發展提供保障。

融合發展的路徑探索

????????傳統媒體與新興媒體的融合發展，目前還沒有成熟的經驗和路徑，誰有勇氣、有謀略，誰就能贏得先機和主動。

????????吉林省在推進傳統媒體與新興媒體融合發展過程中，進行了積極探索。堅持整體推進，各級各類媒體正在普遍建立起官方微博、微信公眾賬號，有條件的開通了移動客戶端，打造24小時不間斷的信息發布平臺，提高受眾人群和影響力。堅持先行先試，確定吉林日報社、吉林電視臺兩家媒體作為試點單位，給予資金和政策支持，扶持和指導兩家媒體全方位進行改革創新，通過融合發展創品牌、出精品、促發展。堅持突出特色，黨報重點在權威發布、深度解讀、引領思想上下功夫，電臺在服務和互動上出特色，電視臺在即時視頻播報上求實效。堅持建管結合，加強以中國吉林網為重點的新聞網站建設，創新管理方式，實現由被動管理向依法管理轉變，由網絡管理向網絡治理轉變。

????????傳統媒體與新興媒體的融合發展，是一個新課題，也是一項系統工程。如何落實黨管媒體原則，處理好傳統媒體稿件審簽流程和新興媒體“信息把關人”的關系；如何最大限度地發揮市場在資源配置中的決定性作用，處理好政府扶持監管等外生動力與媒體內生動力的關系；如何把握好方向、節奏，處理好加快推進與穩妥把握的關系；如何更積極主動地參與國際競爭，處理好硬件支撐和軟實力傳播的關系，都是需要進一步認真探索的問題。

????????主流媒體作為黨和人民的喉舌，始終與時代同進、與世界同步，必然通過與新興媒體的融合發展，發揮獨特優勢，凸顯核心價值，創造全新品牌，主導社會輿論，在網上網下兩個陣地，在傳統媒體和新興媒體兩個輿論場，凝聚起全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興中國夢的正能量。

????????【知行論壇】

????????作者：中共吉林省委常委、宣傳部部長　莊嚴