• <li id="0yokw"></li>
    <fieldset id="0yokw"><source id="0yokw"></source></fieldset>
    <tfoot id="0yokw"></tfoot>
  • 從今年年初開始,由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告,突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平臺播放了數年之久。
       
     您當前的位置 : 財經股市>

    董明珠自曝格力炒成龍魷魚原因:就為省那幾千萬

    ??诰W http://m.yinhu3.com 時間:2014-06-11 15:36

    ????????成龍代言的格力空調廣告,淡出了人們的視野。 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍,反而讓老板親自出馬呢?

    ????????從今年年初開始,由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告,突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平臺播放了數年之久。

    ????????取而代之的則是一條由格力電器(000651.SZ)董事長董明珠親自出馬,攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。

    ????????格力電器為何會“拋棄”大哥成龍,反而讓老板親自出馬呢?

    ????????董明珠嫌成龍太貴?

    ????????此前數月,對于這樣的蹊蹺變化,格力電器和成龍方面并沒有在公開場合給出過回應。

    ????????而從時間上看,成龍正式代言格力電器,開始于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是,這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。

    ????????成龍代言格力電器(資料圖)

    ????????據滬上一位廣告圈人士分析,沒聽說雙方有鬧什么矛盾或者糾紛,成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此,成龍已連續代言格力長達四年時間。

    ????????但對于格力為何沒有選擇與成龍續約,或者再尋找新的代言人,該廣告圈人士稱自己并不知情。

    ????????有意思的是,身為格力電器當家人的董明珠,最近自己給出了答案。

    ????????在近期接受多家媒體專訪時,董明珠在談及上述話題時,均將原因歸結于“可以節約成本”,董明珠甚至認為,動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。

    ????????正因為如此,格力終止了與成龍的合作,據董明珠透露,“一年畢竟還是節約了一千萬元”,而在另一次專訪中,董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。

    ????????圖為格力電器董事長董明珠親自出馬,攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片

    ????????這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。

    ????????此前有多個渠道的消息稱,成龍的代言費高達每年1400萬元左右,高居于明星代言費的第一梯隊。

    ????????如果按照這一標準計算,成龍代言格力四年時間,將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。

    ????????盡管這筆錢看似天文數字,但對于格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。

    ????????格力電器2013年度財報顯示,公司當年實現營收1186.28億元,凈利潤高達108.71億元。

    ????????“請明星做廣告肯定是要花錢的,但為什么還有那么多企業要花這個錢,肯定是看中明星代言的效果,否則那么多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。

    ????????在其看來,格力終止與成龍的合作,絕非是為了省錢這么簡單。

    ????????事實上,就在成龍代言格力的幾年時間里,格力呈現出了驚人的增長率。

    ????????以營收為例,2013年格力電器實現同比增長19.44%,其2012年營收同比增速為19.43%,2011年該項數據為37.35%,而2010年成龍代言當年,格力實現了高達42.62%的同比增長。

    ????????就在成龍代言的前一年即2009年,格力電器的總營收額還只有426.37億元,與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕松跨越千億規模。

    ????????圖為近年格力電器財歸屬母公司股東凈利潤數據

    ????????“格力這幾年的高成長很大程度上得益于中國經濟的高速增長,尤其是房地產行業的發展,所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯,但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之后,公司業績節節攀升,上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。

    ????????前述廣告業內人士也認為,格力在這種情況下終止明星代言,的確有悖常理。

    ????????“絕對不是省錢那么簡單,如果一個代言每年花一千多萬,但有可能給你帶來幾十億的銷售增長,這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。

    ????????既然如此,格力放棄繼續與成龍合作的背后,究竟有何隱情呢?

    ????????明星代言“雙刃劍”

    ????????實際上,熟悉娛樂圈的人都知道,關于成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。

    ????????因為曾代言霸王洗發水等爭議產品,以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功,成龍一直飽受外界調侃,甚至有網友“呼吁”成龍代言中國房地產,好讓買不起房的人們看到希望。

    ????????但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在,因此并不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。

    ????????“一般情況下,企業終止與明星的合作,要么是覺得二者的定位不太一致了,或者找到定位、價格更合適的人選,要么就是原來的合作對象自身出了問題,比如有了爭議,有一部分人看到你就討厭,那顯然就不適合代言了,畢竟企業的產品是要賣給所有人的?!鼻笆鰪V告業人士說。

    ????????據其分析,格力之所以終止與成龍的合作,或許與成龍近來年的一系列爭議話題有關。

    ????????對于成龍而言,2013年的確是爭議不斷的一年。

    ????????就在2013年年初,成龍先是以一句“全世界,美國有沒有貪污?世界最大的貪污!”引得輿論嘩然,繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難,像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。

    ????????而到年末時又因將收藏的中國古建筑捐贈給新加坡而被罵不愛國。

    ????????事實上,成龍歷來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。

    ????????此前一句“我慢慢覺得,原來我們中國人需要管的?!本驮昧R聲無數。彼時,成龍的好友曾志偉就曾直言,“其實大家都知道成龍不會講話,表達能力有問題”,“我覺得藝人不適宜講政治,因為牽涉太大,總之他少講為妙,我見到他都會同他檢討一下”。

    ????????但此后幾年,成龍似乎并未改掉“快人快語”的習慣,仍然屢屢引發輿論爭議。

    ????????“這顯然是格力不愿意看到的結果,否則今天說一句氣走一部分客戶,明天又說一句在氣走一群客戶,這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為,在其看來,這或許是格力告別成龍的最主要的原因。

    ????????前述資本市場人士則提供了另一種思路,其認為,成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因,“也有可能是人家成龍不愿意干了呢”。

    ????????據其回憶,成龍自代言格力之初就紛爭不斷,因“世界名牌”等爭議廣告詞,先后遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其后又傳出了格力空調爆炸的傳聞。

    ????????“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響,所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。

    ????????6月9日,21世紀網就上述問題致電格力電器董秘辦,但其電話一直無人接聽。

    ????????

    ??????

    [來源:21世紀網] [作者:] [編輯:覃業偉]
    版權聲明:

    ·凡注明來源為“海口網”的所有文字、圖片、音視頻、美術設計等作品,版權均屬海口網所有。未經本網書面授權,不得進行一切形式的下載、轉載或建立鏡像。

    ·凡注明為其它來源的信息,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

    ?
    圖解??谝恢軣崧劊汉?谌請蠛?诰W入駐“新京號”
    圖解??谝恢軣崧剕多彩節目,點亮繽紛假期!
    圖解??谝恢軣崧劊汉?谛履暌魳窌⒂?024年1月1日舉辦
    圖解??谝恢軣崧劊汉?谡胁乓菍稣\意攬才受熱捧
    圖解??谝恢軣崧劊汉?讷@評國家食品安全示范城市
    災后重建看變化·復工復產
    圓滿中秋
    勇立潮頭踏浪行
    “發現海口之美”攝影大賽
         
         
         
    排行
     
    旅客注意!??诿捞m機場T2值機柜臺17日起調整
    尋舊日時光 ??诓糠帜贻p人熱衷“淘”老物件
    海口:云洞襯晚霞 美景入眼中
    嗨游活力???樂享多彩假日
    海口:城市升騰煙火氣 夜間消費活力足
    ??冢洪L假不停歇 工地建設忙
    市民游客在??诙冗^美好假期
    2023“??诒狈悾ň①悾┗盍﹂_賽
    ??谔炜罩襟A站:晚照醉人
    千年福地尋玉兔 共慶??谧钪星?/a>
     
    |
    |
     
         m.yinhu3.com All Rights Reserved      
    海口網版權所有 未經書面許可不得復制或轉載
    互聯網新聞信息服務許可證:46120210010
    違法和不良信息舉報電話: 0898—66822333  舉報郵箱:jb66822333@163.com

    網絡內容從業人員違法違規行為舉報郵箱:jb66822333@126.com

    瓊公網安備 46010602000160號

      瓊ICP備2023008284號-1
    中國互聯網舉報中心