中央強(qiáng)力推進(jìn)媒體融合 傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　人民網(wǎng)北京8月19日電 ?8月18日上午召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)習(xí)近平主持召開(kāi)會(huì)議并發(fā)表重要講話，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

　　廣州媒體人歐陽(yáng)先生在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，第一，近兩天傳媒股紛紛漲停，證明從政策面看，大家都覺(jué)得是利好。但對(duì)紙媒而言，能否轉(zhuǎn)型升級(jí)為新型主流媒體，甚至力爭(zhēng)上游，成為具有四力的新型媒體集團(tuán)，還有很多事情要做，也要看具體政策的細(xì)節(jié)。第二，對(duì)紙媒而言，不要再糾結(jié)于要不要將資源向新媒介傾斜的問(wèn)題了。意見(jiàn)已經(jīng)說(shuō)得很清楚，新媒介的傳播是主流。因此，是必須傾斜，必須投入。第三，需要進(jìn)一步搞清楚的是，新興媒體不一定是傳統(tǒng)媒體搞的網(wǎng)站，做的APP或者其他什么。你不力爭(zhēng)上游，在技術(shù)上加大投入，在內(nèi)容制造，渠道建設(shè)，經(jīng)營(yíng)管理等等上按照互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)不斷創(chuàng)新，就談不上什么形態(tài)多樣，手段先進(jìn)，具有競(jìng)爭(zhēng)力，更不用說(shuō)什么四個(gè)力。沒(méi)人看的渠道是最無(wú)效的渠道，沒(méi)人看的報(bào)道是最沒(méi)公信力的報(bào)道。第四，守住本心，要有信心和野心。雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體日子不好過(guò)，但只是從新聞生產(chǎn)看，現(xiàn)在卻無(wú)疑是新聞業(yè)最好的時(shí)代之一，素材豐富，可使用的技術(shù)手段越來(lái)越多，聯(lián)系的成本越來(lái)越低。因此，在這樣一個(gè)時(shí)代，我們首先要問(wèn)問(wèn)自己，怎樣才能把新聞做得更好？新的表現(xiàn)形態(tài)用上了嗎？融合報(bào)道想辦法了嗎？另外，信心和野心也非常重要。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)，以往很多跨界投資都比較成功。就算傳統(tǒng)媒體已經(jīng)過(guò)了爆發(fā)式發(fā)展階段，但仔細(xì)考量自己的積累，對(duì)轉(zhuǎn)型的信心應(yīng)該都有。最怕的，就是像廣州城中村有些人一樣，吃喝不愁了，天天閑散不思進(jìn)取。現(xiàn)在中央給了政策，我們要有事業(yè)上的野心。紙?jiān)谖锢韺傩陨暇蜎Q定發(fā)行會(huì)受限，但數(shù)字媒介卻可以打破這一限制。我們的報(bào)道將更有利于傳播，也會(huì)有更多用戶在消費(fèi)我們的報(bào)道。

　　對(duì)于如何打造新型主流媒體，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)認(rèn)為，1.官方媒體利好，有政策支持、股市概念和思想解放。2.微博微信利好，微博首發(fā)、思辨和激蕩，微信積累受眾和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)傳播力公信力。3.自媒體人利好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者有限，需求增加。4.受眾也利好，算是真正正視了用戶變遷。5.全面移動(dòng)化、社交化、o2o（Online To Offline，即線上到線下）化和APP化已成必然。

　　談及中國(guó)媒介融合發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)、全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安表示，一是輿論引導(dǎo)能力如何加強(qiáng)的政治問(wèn)題；二是新型產(chǎn)業(yè)模式的探索問(wèn)題；三是新聞生產(chǎn)流程改造和品質(zhì)提升的問(wèn)題。

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