"南熱北暖"詮釋海南旅游新格局 紅樹林生態游叫響國內外

　　海口網1月4日消息（海口晚報全媒體記者 祝勇)游走于海口火山群世界地質公園，漫步在10公里長的西海岸帶狀公園，置身于如詩如畫的東寨港紅樹林，不得不感嘆大自然的鬼斧神工和對海口的眷顧。2010年1月4日，《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》發布，海南國際旅游島建設正式邁入新的征程。作為國際旅游島中心城市，5年來，海口旅游星夜兼程、夯實基礎、一路奮進，形成了海南旅游“南熱北暖”的新格局。省委常委、海口市委書記陳辭表示，海口要發展大文化、大會展、大旅游的產業格局，借此提升海口服務業的品質，促進海口消費轉型升級。時下，去鄉村品嘗最地道的海南農家菜，去濕地保護區紅樹林盡情深呼吸，去蓮霧基地采摘熱帶水果，去工廠看卷煙制造和智能機器人，去港口品嘗剛剛捕撈上岸的曲口海鮮，去鄉村沿路騎行自駕，觀賞海天風光……沒有冬天、沒有陰霾、藍天清新、海水溫暖，這就是陽光海口的新詮釋。

　　大型景區增強旅游吸引力

　　數年前，海口的旅游市場面臨一個尷尬的局面———“旅游通道”。許多上島的游客，踏上海口后卻未停留過夜，直奔南邊。如何提升海口的旅游吸引力，將客人留住，將海口發展成為官方旅游目的地之一？2014年12月26日，市委副書記、市長倪強在第十五屆歡樂節開幕式中說，近年來，在海南國際旅游島發展戰略的引領下，海口一方面堅持致力于文化旅游融合發展、提檔升級，大力實施市場多元化和品牌化發展戰略，讓東寨港紅樹林、火山口世界地質公園等煥發活力，引進開發建設了觀瀾湖、馮小剛電影公社、長影環球100等旅游新項目、新產品，旅游業態不斷豐富。另一方面，堅持致力于旅游區域合作，整合旅游資源，發起成立瓊北旅游聯盟，形成了海南旅游“南熱北暖”的新格局。

　　“請大家看看，這些根雕有什么特點？”講解員小余在荔枝木根雕前問道，有些眼尖的游客回答說：“是平的。”小余贊許地點點頭，向大家說道：“根雕相對較平，是因為火山口的巖石多，土壤薄，樹根沒法往下扎。”這是火山口世界地質公園常見的一幕。

　　旅游景區是旅游目的地的主要吸引物，火山口與觀瀾湖、東寨港紅樹林遙相呼應，成為海口的三大品牌旅游項目。以往，因為缺乏強大吸引力的景區，導致海口接待游客人數不少，但旅游消費卻不高的反差。“海口旅游要改變這種局面，實現跨越式的大發展，關鍵在于抓大型景區建設和進行城市旅游化改造，只有這樣才能把游客吸引來、留得住，海口旅游才能活起來。”海口市旅游發展委員會負責人說，因此，近年來海口投入精力重點抓旅游項目建設。

　　2014年，海口部分重點旅游項目陸續完工并投入運營。2014年4月，海口紅樹林鄉村旅游區正式開園。2014年6月，觀瀾湖華誼馮小剛電影公社開街。觀瀾湖蘭桂坊項目也即將投入運營。長影“環球100”電影主題公園也已于2014年動工。同時，海南熱帶野生動植物園新區項目也在加緊施工中。天利五星級酒店、外灘威斯汀酒店、希爾頓逸林酒店3個項目近期也有望開業迎賓。目前，海口市投資超過億元的旅游項目達到15個。海口市旅游委負責人表示，海口將在與瓊南形成差異化的定位下，通過精心打造新的景區和改造提升舊有的景區，進一步拉動南北旅游產業格局平衡發展。

　　海口景區協會會長、海南熱帶野生動植物園董事長尚曉說，海口觀瀾湖、電影公社、長影電影公園等一批精品景區將與熱帶野生動植物園、火山群世界地質公園一起，通過東線高速、繞城高速串連成一條珍珠，并連接文昌的航天主題公園，最終形成海口景區的集群。

　　特色產品格局衍生多彩新業態

　　海口旅游業界人士認為，要將游客的腳步留住，僅僅靠精品旅游景區還不夠。海口在制定關于旅游產業發展的“十二五”目標及內容時，提出海口將大力發展郵輪旅游、康療旅游、會展旅游、歷史文化旅游、時尚購物旅游、鄉村旅游等線路和產品，通過開發多元化的新產品和催生旅游新業態帶動海口經濟發展。在“十二五”規劃指導下，經過數年的精心設計和市場磨合，如今，海口已初步形成春踏青、夏打盹、秋徜徉和冬躲霾的海口特色旅游產品格局。

　　“快樂車輪”、“帶你看別樣海口”、“邀請您到海南瓊北過大年”、“海口春季踏青生態游”、“到紅樹林深呼吸”、“愜意瓊北———綠色大追蹤”……近兩年來，海口市旅游委陸續牽頭策劃并推出了一系列旅游新產品、新線路，得到了良好的市場反響。“如何把這些數量豐富且具有特色的線路系統地歸納起來，形成一個產品體系和格局，我們一直在不斷摸索。”海口市旅游委負責人說，“海口在旅游產品的開發與設計上已按春、夏、秋、冬進行了劃分，鄉村游、自駕游、歷史文化游、會展旅游、時尚購物游等旅游產品各具特色，這需要一條線將它們串連起來，在游客心目中形成一個明晰的概念，按四季劃分是我們所做的一個嘗試。”

　　陽光高爾夫又是海口旅游的一張王牌。海口的高爾夫球場擁有優美的自然風光和濃郁的熱帶風情，周邊景區、高星級酒店、溫泉療養、海濱浴場等度假設施十分完備，加上長夏無冬的氣候，使高爾夫球運動同休閑度假完美結合在一起，這是海口高爾夫在中國乃至亞洲的突出特色和資源優勢。在瓊北高爾夫休閑度假，游客不僅可在瓊北各類球場上體驗不同的感受，還可從不同角度飽覽熱帶海島風光。連續多年的海口高爾夫旅游主題論壇，多屆舉辦的海口觀瀾湖世界職業明星邀請賽、高爾夫世界杯，海口以陽光高爾夫的新形象吸引了海內外的關注。

　　近年來，海口多元又統一的旅游產品格局催生了豐富多彩的旅游新業態。海南省旅行社協會會長、海南康泰國際旅行社董事長李繁華說，過去海口及瓊北旅游產品多為傳統觀光型，而伴隨著國內人均GDP突破5000美元，沿海部分發達地區突破1萬美元，國內旅游市場已經完成了轉型升級，消費者對于旅游產品需求也發生了變化。他們更加注重品質、文化體驗，對高爾夫旅游、生態旅游等高端產品的需求日益增多。

　　自駕海口方興未艾

　　有人說自駕海口“一步一景”，銀的灘、白的云、黃的沙、黑的礁、藍的海、紅的霞，風景如一條不斷變化著的魔幻彩帶，在輕松聽著音樂、放松地開著車之時，一一顯現。把城市的喧囂遠遠地拋在身后，不再為擁堵的路況皺眉頭，讓自己的愛車真正意義上馳騁在通往郊外的高速路上，讓焦慮的心情在好聽的音樂中慢慢沉淀，讓現實中的煩惱在汽車疾駛而過的路上四散成風……這就是自駕旅游的樂趣。

　　來自武漢的自駕發燒友李民萬說，自己之所以那么喜歡自駕游海南，是因為他喜歡“在路上”的那份感覺。對于自駕車愛好者來說海南可謂天堂———因為高速公路不收費，哪怕是幾公里路，也可以心安理得地跑上高速兜一圈……海南島屬熱帶季風氣候和熱帶海洋氣候，遍地皆綠，空氣清新，夏無酷暑，冬暖如春，加上海南島實行“多費合一”的政策，“踩下油門游遍全島”的巨大吸引力，讓無數的自駕游客接踵而來。

　　自駕游作為一種時尚的旅游方式，隨著私家車的普及，已成為現代人假期生活一個重要組成部分，也成為人們最鐘情的出游方式。海南擁有全國獨一無二的海濱資源，高速公路連接周邊市縣，全程不收費的環島交通成為自駕游愛好者充分享受旅游樂趣的最好選擇。

　　瓊北是海南最具特色的自駕游目的地，四通八達的高速公路連接瓊北各市縣，道路兩旁優美的熱帶風光，自駕車時而在山中穿行，時而在海邊悠游。各景區熱帶特色濃郁，景區之間的車程最多不超過一小時，并可以串成多條原生態自駕線路。而海口私家車的保有量已達30多萬輛，私家車占有量居全國前列，每到節假日，島內居民自駕游已成氣候，島內自駕游市場潛力巨大。

　　近些年來，海口聯合瓊北其余七市縣，加大對自駕游的促銷力度，奔赴廣東、廣西、四川、重慶等叫賣“到瓊北過大年”春節旅游套餐、“快樂車輪，徜徉瓊北”五一自駕游、慈孝之旅等專題產品，得到市場的認可。在海口的帶動和影響下，瓊北各市縣相繼推出富有地方特色的產品。據統計，目前以海口作為始發地、落腳點的瓊北旅游線路就有8大系列56條。

　　婚慶旅游漸成海口大品牌

　　“一半是海峽，一半是火山”，海口充分發揮自身優勢，塑造文化旅游新品，壯大文化旅游產業。熱氣球婚慶節和萬人相親活動，讓海口成為婚慶旅游中最矚目的地方。海口火山群世界地質公園中的火山之戀、萬年盟約、情緣火山、牽手同心園等景觀已經成為著名的婚紗拍攝場地，吸引著眾多的游客。婚慶節不僅僅是參加一個集體婚禮，在婚慶之外，也帶動了酒店、交通、通訊等諸多產業的發展。

　　海口市旅游發展委員會負責人說，海口旅游一直在尋找突破，隨著婚慶市場壯大，海口通過持續推出婚戀婚慶活動及大型旅游活動，有效地引導旅游市場，帶動酒店、餐飲等諸多相關旅游產業發展，從而吸引更多游客來海口休閑度假，實現海口旅游社會效益和經濟效益雙豐收。

　　海口旅游婚慶節作為越來越閃亮的海口節慶品牌，2014年首次被納入到第15屆中國海南島歡樂節海口主會場活動中。婚慶行業市場巨大，需求旺盛，其產業鏈能帶動多個行業的消費。海口旅游婚慶節自2011年推出以來，總參與人數已超過萬人。從相親到結婚再到結婚紀念，從市場運營到拉動效應，目前海口已經形成完整的婚慶旅游產業，帶動了婚紗攝影攝像、婚禮慶典服務、珠寶首飾、家電家具、室內裝修、房地產、汽車等多個行業的發展。

　　瓊北鄉村游與瓊南度假游齊驅

　　海口擁有十大旅游板塊，即商務會展旅游、時尚休閑旅游、演藝旅游、民俗旅游、飲食購物旅游、創意文化旅游、生態旅游、紅色旅游、傳統歷史旅游、瓊北旅游。從業態看，雖然海口的旅游品牌不突出，但品種相對齊全，其多樣性為游客提供了多元化的選擇，這是其他市縣無法比擬的。

　　2012年9月下旬，為了引導自駕客暢游海口，海口市旅游發展委員會在節前公布了旅游十大名村，成為休閑旅游的好去處。部分村莊幾乎每天都爆滿，一天的營業額較平時翻數番，瓊山區田心村、龍鱗村及秀英區美李村火山泉休閑農莊吃飯供不應求。市民王先生說，來到鄉村品嘗農家飯菜、做做有氧運動，不僅可以增進家人感情，也更加健康時尚。

　　經過3年的培育和輿論引導，海口旅游名村成為瓊北生態旅游的品牌。目前，海口已經初步形成以美蘭濱海休閑游、瓊山紅色和綠色生態游、秀英火山古村落探秘游、龍華歷史文化游為代表的鄉村旅游精品線路，構建了海口鄉村旅游的基本格局。海口目前具有接待能力的特色鄉村旅游點共有43個，年接待市民游客突破100萬人次，旅游收入超過5000萬元，2014年春節黃金周單日最高接待游客近7000人次，大大振奮了當地農民發展鄉村旅游的熱情，為農民轉產增收提供了新的途徑。由“旅游名村”發酵的海口鄉村旅游建設已顯現出勃勃生機。

　　這些接待數據表明，鄉村休閑已成為海口旅游的又一王牌，十大旅游名村走出了一條與瓊南觀光度假游的差異化發展之路，使游客能體驗多元化的海南旅游，也使得海口的旅游從城市到農村有了縱深，城鄉旅游開始活躍。

　　“從2012年中秋國慶黃金周起，瓊北旅游對全省旅游市場撬動效果十分明顯，與以三亞為中心的瓊南旅游圈相互呼應。”省旅游協會秘書長王健生說，瓊北鄉村游與瓊南度假游并駕齊驅，海南旅游新格局也初步形成。

　　紅樹林生態游叫響國內外

　　2014年3月，中央電視臺聯合國家統計局等發起《中國經濟生活大調查》，海口從入選城市中脫穎而出，位列中國幸福城市20強之首。專家指出，優良的自然生態環境是海南能在幸福城市排名靠前的主要原因。尤其是在我國多地遭遇嚴重霧霾天氣的大背景下，更加凸顯出空氣質量已經上升為決定城市競爭力的關鍵因素，能否“深呼吸”顯得彌足珍貴。

　　生態游不僅是一種單純的生態性、自然性的旅游，更是一種通過旅游來加強自然資源保護責任的旅游活動。生態游尊重旅游目的地經濟、社會、文化，有利當地農民生態保護意識的提高、生態旅游地環境的改善和文化民俗資源的傳承保護，促進當地旅游業與社會經濟的可持續發展。

　　作為海口生態游一大拳頭產品，“紅樹林生態游”自推出就吸引一撥又一撥的游客。海南萬眾假日旅行社總經理郭炬表示，紅樹林產品適合人群廣泛，既可作為小朋友踏青郊游目的地，還是都市上班族解壓放松的好去處，同時也是老年人養生療養的天然氧吧。

　　“我們的目標是要在東寨港建國家5A級旅游景區。”海南紅樹林旅游股份有限公司總經理劉顯露說，接下來，要建游客服務中心等設施，并改造舊村舍，建紅樹林風情小街和商業購物街，逐步完善以紅樹林文化體驗為特色的濱海鄉村旅游產品體系。

　　海口旅游大事記

　　2010年1月4日，《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》發布，海南國際旅游島建設正式邁入新的征程。

　　2010年7月27日，海口旅游網英文網站開通，它將對外宣傳營銷海口旅游資訊，擴展海口旅游目的地營銷系統覆蓋范圍。

　　2011年12月1日，以“全球化的游艇產業與游艇管理政策”為主題的2011中國（海口）游艇經濟論壇暨國際游艇展覽會在新埠島開幕。我國首家游艇交易所———海口船舶游艇交易所同時揭牌。

　　2012年1月1日，“海口之春”旅游藝術節開幕儀式暨首場精品演出《請到椰城來》在海南國際會展中心上演。

　　2012年5月28日，海口、文昌、瓊海、儋州、定安、澄邁、臨高、屯昌8市縣旅游部門聯合發表了《瓊北“7+1”旅游合作與發展宣言》，正式啟動瓊北旅游官方微博，并開始推出一系列旅游線路。

　　2012年10月8日，據海口市假日辦的統計數據，海口國慶長假接待游客近年來首次超過三亞。

　　2013年2月16日，瓊北8市縣春節黃金周游客破100萬人次大關。

　　2013年2月17日，《國家旅游局全國游客滿意度調查報告》顯示，2012年第四季度海口市游客滿意度在全國排名第25位，比三亞靠前27名。

　　2013年10月1日，中國首部《旅游法》正式實施，海口旅游界貫徹落實《旅游法》。

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