微信紅包背后的故事：中國互聯網進入場景時代

除夕微信紅包及春晚搖一搖互動數據（截止初一0：48）

　　除夕全天微信紅包收發總量達10.1億次，央視春晚微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8.1億次/次鐘；祝福在185個國家傳遞了3萬億公里。

　　編者按：紅包背后的故事。22：30分左右廣州TIT創意園3號樓和騰大17樓，微信后臺運營團隊密鑼緊鼓地盯著電視大屏幕，為全國人民搖紅包保駕護航！

　　數據來了：剛才10點半央視春晚送紅包，微信總搖一搖次數72億次，峰值8.1億次每分鐘（特別說明此數據：不是朋友圈傳的8.1億次每秒），送出微信紅包1.2億個。重點是，服務器抗住了！

　　轉朋友圈：今晚，騰訊把阿里送去了上個世紀！今晚，移動互聯網讓PC成了化石！今晚，孩子們一定會記住那個一家男女老少圍坐拿著手機搖一搖搖不停的大年三十！今晚，鵝廠注定被載入史冊。

　　轉朋友圈：中國今天出現一個人民幣交易市場，交易量極大，每筆交易極少，流動性極高，風險極低，交易者心態極好，空頭與多頭不顧一切的向對方發錢，完全屬于人類歷史上前所未見的和諧盛世啊！

　　轉朋友圈：這才是真正的資本運作。微信2億用戶，30%的人發一百元紅包，共形成60億的資金流動，延期一天支付，民間借貸目前月息2%，每天收益率約為萬七，每天沉淀資金的保守收益為420萬元，若30%的用戶沒有選擇領取現金，那么其賬戶可以產生18億的現金沉淀，無利息。這才是玩資本的。騰訊就是牛。

"微信紅包"，關鍵字在微博上的搜索突破1億，找到158，121，883條結果，遠超百度10倍，也創造了一次奇跡。

　　自2014年，微信走紅后，今年春節，阿里系支付寶錢包與騰訊系微信對手機紅包均高度重視。春節前，支付寶方面首先宣布“1.56億現金+5億紅包”計劃，微信方面也緊急加碼，從最早的5億紅包變為5億現金+30億卡券，之后又攜手手機QQ，宣布要以總額65億的紅包對抗支付寶錢包。

　　今年春節，支付寶錢包與微信對手機紅包均高度重視。春節前，支付寶方面首先宣布“1.56億現金+5億紅包”計劃，微信方面也緊急加碼，從最早的5億紅包變為5億現金+30億卡券，之后又攜手手機QQ，宣布要以總額65億的紅包對抗支付寶錢包。2月2日，支付寶支持將紅包分享至微信和朋友圈。微信情急之下，在不到一天的時間內就封殺了支付寶的分享接口。盡管面臨微信封殺，但支付寶錢包還是以“口令+圖片”分享的方式，突破了微信的封鎖，將戰火燒到了微信的后院——朋友圈。

　　去年春節，微信紅包一炮而紅。從除夕到初八，帶動800萬用戶參與搶紅包活動，并為微信支付帶來大量新用戶。外界一度傳出“微信一夜之間干了支付寶8年的事情”的說法，馬云也在事后稱微信搞了一次很漂亮的“珍珠港偷襲”。

　　但從紅包金額、產品體驗、口碑與影響力方面看，騰訊微信完勝。

　　這也意味著，中國的互聯網的競爭正式進入場景時代！

　　如果說阿里搶占了“雙11”，那么春節的場景則屬于騰訊。

　　2月18日消息，春節期間，微信紅包新增了一個玩法“微信拜年紅包”。拜年紅包采取小額吉利金額+金額相關祝福語的形式發出，紅包拜年兩不誤。

　　具體操作方法是，私聊對話框點“+”號，點紅包，然后選擇拜年紅包，一個吉利的金額和祝福語將自動生成，如果滿意，微信支付即可。跳出來的祝福不滿意可刪掉重新生成。

　　看這里！央視春晚微信互動玩法揭秘

　　騰訊科技訊備受關注的2015年中央電視臺春節聯歡晚會節目單已正式發布，除了對節目本身的好奇，節目單中透露的微信直播互動也引起了用戶的強烈關注。眾所周知，今年央視春晚將與微信攜手開展全方位深度合作，而今日，雙方合作的具體形式終于解開了神秘面紗。

　　搖紅包，全民你爭我搶羊年頭彩

　　2月18日20點整，微信“紅包雨”將伴隨著央視春晚直播開始，用戶打開微信“搖一搖”即可參與互動、搖出各種驚喜。除夕夜，微信將攜手眾多品牌贊助商派出逾5億元微信現金紅包，用戶觀看春晚的全程均有機會“搖”出紅包。

　　22點30分左右，用戶最為期待的“全民搶紅包”環節將正式上演，屆時會迎來一陣“紅包暴雨”，單個紅包最大金額將高達4999元。每個搶到紅包的用戶，還可領取多個額外的紅包分享給微信好友領取（所有紅包均為免費領取）。

　　此后直至春晚結束，依然有“紅包大雨”降臨，大量微信紅包等你來搖。

　　看春晚，“搖”出家和萬事興

　　除了搶紅包，在春晚的整個直播過程中，微信的“搖一搖”將變身神秘入口，用戶可在此搖出與春晚環節設計緊密相關的各種“驚喜”。

　　驚喜1：搖出春晚節目單。用戶打開“搖一搖”，即有機會搖出標示了當前播出節目的電子節目單。

　　驚喜2：搖出新年賀卡。用戶還可能隨機搖出給某位好友的新年賀卡，編輯創意祝福語，給好友“發賀卡拜年”、送出新春祝福。

　　驚喜3：“搖”出男神、女神的祝福。伴隨著春晚的直播節奏，用戶可在微信“搖一搖”中獲取正在直播節目的明星拜年祝福。比如電視里正在播李宇春的節目，那么她的拜年祝福也會及時被用戶搖出。這與節目直播進程完全是同步的，用戶可感受實時的跨屏趣味互動。

　　驚喜4：“搖”出全家福。如果搖出“曬全家福”的互動頁面，用戶可以上傳與親人其樂融融的團圓照片，或生成圖片分享到朋友圈，更有機會出現在春晚現場。

　　驚喜5：“搖”出“朋友們的春節”。輕輕搖一搖，好友發布在朋友圈中的小視頻將形成一個“聯播”，伴隨著歌聲帶你遍觀好友們眼中的春節。

　　驚喜6：搖出好友送上紅包祝福。用戶有機會“搖”出隨機一位好友，給TA派紅包、送祝福。

　　此外，作為每年春晚的保留曲目，《難忘今宵》在羊年自然也不會缺席。隨著今年與微信的合作，這首在春晚上被唱了20回的經典老歌，也將以全新的形式回歸，從全場同唱進化為“全球同唱”。

　　除夕當天除了春晚外，微信還將與《一年又一年》節目合作送出驚喜。《一年又一年》從18日上午9點起在央視新聞頻道播出，節目直播過程中用戶可通過微信“搖一搖”等功能參與實時互動，同時也有機會收獲微信現金紅包驚喜！

　　春晚互動小貼士：

　　此前，參與過首輪“搖紅包”活動時，仍有不少用戶因為忘記將微信升級至最新版本，以至于錯失了“搖紅包”的最佳時機，只能對搶到的小伙伴表示“羨慕嫉妒恨”。因此，在今年春晚最大“紅包雨”降臨之前，大家可要仔細檢查以下三大條件是否都已達到：

　　1、將微信升級至最新版本：iOS 及安卓6.1及以上，Windows Phone 6.0.2；

　　2、開啟“搖一搖”功能：進入微信查看“發現”中是否有“搖一搖”功能，如果沒有，可依次進入“我”-“設置”-“通用”-“功能”，開啟“搖一搖”功能。

　　3、檢查語言設置：將微信語言設置為“中文簡體”或“中文繁體”。