網絡媒體2015“兩會”報道傳播力排行總榜將發布

　　“如果兩會沒有網絡媒體報道，將會是怎樣一個景象？”2015全國兩會剛落下帷幕不久，一群“好事者”在傳播君微信群里拋出這樣一個“反現實”的話題。

　　每年的全國兩會，不僅是我國政治經濟的風行表和晴雨表，更是媒體比拼的高地。2015年的兩會報道，是我國媒體發展的重要節點：以新媒體為重要傳播平臺的媒體融合報道，首次在全國兩會大規模應用，媒體再不是單槍匹馬作戰，而是以一個集團軍、一個方陣形式出現，傳播方式再也不是各自為陣，而是以傳播矩陣形態出現。

　　新媒體成為傳播主力

　　2015年成為媒體融合的開局之年，全國兩會報道也成為重要分水嶺。各大媒體紛紛把“中央廚房”搬到北京，通過一次采訪、多次編輯、多端分發、以全媒體矩陣傳播，將兩會全方位全景式呈現。

　　來自國家網信辦的統計數字顯示，2015年全國兩會期間，各大網站共發布文字、圖片、圖解、視頻、動漫等關于兩會報道185萬條；各大網站累計瀏覽量達到100億次；“兩微一端”傳播力影響力更凸顯；新技術H5廣泛應用；大數據分析、可視化新聞、圖解動漫大規模采用，烹制出一道道符合各自口味的兩會新聞大餐。

　　這是史無前例的，網信辦成立一年來，一手清理整頓，一手抓網站建設，網絡空間出現新氣象，網絡媒體出現新發展，中國擁有了前所未有的新傳播渠道和手段。

　　在2015年全國兩會報道中，多家網站開展“點贊‘四個全面’”主題活動，從多角度深入闡釋習近平總書記“四個全面”戰略布局重大意義，僅微博平臺有關貼文閱讀量達20億次，討論量超過500萬次。新媒體報道兩會做到了會內會外、網上網下、媒體與網民的全方位互動，形成了網友主動分享的連式傳播。

　　網絡媒體成為兩會報道的寵兒和主角，1999年3月，中國互聯網新聞中心(中國網)作為網絡媒體代表開啟破冰之旅，第一次參與報道全國兩會。從此，網絡媒體在全國兩會報道中從跑龍套、“群眾演員”、小角色到配角、主流，但在2015年，網絡媒體終于可以揚眉吐氣地說，新媒體引領兩會報道。

　　進入“新媒體+”時代

　　在兩會報道中，媒體融合微站、微博、微信、看電視搖一搖……兩會報道也可以有很多玩法，如新浪網就用互聯網思維去報道兩會，首次嘗試主打個性化的聚合頭條：根據用戶選擇的關鍵詞進行適配頭條，將決定權給用戶，讓用戶自己掌握頭條。在報道形式上還首次采用新聞眾包，網站報道什么由大家來決定，同時還派發微博紅包，用更多的產品讓用戶尖叫。

　　在今年兩會報道中，不是一家媒體對另一家媒體的競爭，而是一個集團與另一個軍團的競爭，絕大部分都撕掉單個媒體品牌的標簽，被貼上“全媒體報道團隊”的統一標識。如人民日報首次設立全媒體平臺，根據各發稿平臺需求制作新聞，打造同一集團內不同平臺的融合。除此，人民網還與37家最具影響力的地方報紙、4家地方衛視、5家門戶網站、2大綜合平臺及30家具有一定影響力的海外華文媒體合作共同報道兩會。

　　新京報用新媒體平臺大膽創新，并打造出“長畫短說” 品牌欄目，通過采用動畫的形式結合熱點，突破兩會報道的二維空間，要讓新聞動起來，如“別人春節胖十斤總理加班改報告”的片子推出后點擊幾天就超百萬。

　　在融合報道軍團中，很多報紙記者、電視記者轉到全媒體記者，裝備也從紙筆時代過渡到擁有谷歌眼鏡、移動互聯相機、遠程視頻對話系統的高精尖時代，呈現終端包括報紙、廣電、網絡、微博、微信、客戶端、手機報全媒體傳播。無論是報道規模、采訪團隊力量，還是采訪設備、傳播方式都發生了翻天覆地的變化。

　　除此，貴州、江蘇、浙江、天津、山東、四川等地媒體在兩會報道中都采取融合報道模式。新疆天山網運用“新、整、全”三大“心法”，打出一套“全媒體”的“功夫”，推出了六個語種的大型專題，運用全媒體方式解讀全國兩會。

　　2015年全國兩會報道，無疑是新媒體的盛宴，報道更接地氣，新華社手機客戶端以GDP為引子誕生了個“小七”的暖男，國社如此賣萌不火都難；網易的“小明”領著大伙參觀人民大會堂；人民日報、光明日報都推出自家的“小明”，中新社的“小新”也橫空出世。除報道形式的創新外，網民也感受到新技術帶來的視覺沖擊，H5、動漫的應用使人身臨其境，有效克服兩會報道的枯燥。

　　2014年，習近平總書記把媒體融合這個課題給了全國媒體老總，2015全國兩會，成為媒體融合的一次“大閱兵”，而在今年的兩會報道中，媒體正實踐著以新媒體為重要傳播平臺和手段的融合方式，這彰顯了新媒體+時代的傳播力，正成為信息傳播的新常態。

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