諾基亞重返手機市場，有機會？

　　[摘要：2016年諾基亞自從高端市場切入，可以靠產品和老用戶的支持占領一部分高端市場，分走三星和蘋果的一些份額。重返高峰已不可能，做一個小而美，利潤豐厚的高端品牌還是沒有問題的。]

　　在把手機業務賣給微軟并進行品牌授權之后，諾基亞便退出了手機市場。不過，諾基亞并未消停。前一段，諾基亞也推出了N1安卓平板電腦。而最近的有消息顯示，諾基亞或將于2016年重返手機市場。

　　據外媒報道，收購了阿朗的諾基亞正在積極籌劃重返手機行業，它現在手握50億歐元現金，已經引入了很多研發人才，更多關鍵性的籌備工作也在積極開展之中，這一切都能在最近諾基亞在Linked發布的招聘信息中獲得蛛絲馬跡。

　　媒體預計，諾基亞重返手機市場的時間節點會在2016年的第三季度，到那個時候，諾基亞已經結束對微軟的品牌授權，而諾基亞現任CEO蘇立也曾多次在公開場合與股東財報會議上透露重返消費電子產品市場的決心。

　　2007年諾基亞曾經是智能手機市場的王者，2010年，諾基亞引入愛羅普，陷入困境，2013年被微軟收購。2014年，智能手機市場已經有飽和的趨勢，而諾基亞要在2016年才回歸，它還回得來嗎？

　　諾基亞自己還有競爭力嗎？

　　作為手機行業曾經的霸主，諾基亞一直有良好的品牌形象。堅固、耐用、可靠就是諾基亞手機。在微軟木馬艾羅普介入前，雖然塞班系統不如安卓好用，但是諾基亞在市場份額上一點沒有落后。一個季度 2600 多萬是個大數字，小米火箭式的發展成為世界第三，一個季度不過 1800 多萬。

　　在大家操作系統同質化的年代，三星的 i8510 不是諾基亞 N95 的對手。諾基亞的產品研發都是有競爭力的。

　　不過如今時過境遷，智能手機高度同質化。中國廠商的產品已經達到了相當高的水平。三星和蘋果也把智能手機的競爭推到了一個很高的高度。

　　從諾基亞的平板產品N1看，產品體驗并沒有什么優勢。到了手機上，除了攝像頭可能做出差異化，諾基亞在產品也未必能有優勢了。剩下的只是品牌。

　　而諾基亞的品牌經過幾年的波折已經不是當年的金字招牌了，至少已經無法和蘋果三星相比。2016年回歸，諾基亞如果單打獨斗的話，競爭力是要打一個問號的。

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