德國昂貴瓷器在華熱賣 外媒：針對高大上消費群

　　德媒稱，德國純手工奢華品牌“美圣瓷器”針對的是高大上的消費群，昂貴加品味、最好還沾點藝術氣息 - 太像給中國富豪階層量身定做的了。

　　據德國之聲電臺網站5月14日報道，已經有300多年歷史的德國美圣瓷器（Meissen）有歐洲第一名瓷的美譽以及"瓷器制品中的勞斯萊斯"等美譽。德國美圣瓷器兩年前登陸上海，成立首家專營店，當時就是看好中國奢侈品市場，以及中國富有消費群的"收藏熱"。用美圣瓷器前總裁庫爾茨克（Dr.Christian Kurtzke）的話說，美圣瓷器出品并非僅是裝飾或家具時尚奢侈品，而是件件都有收藏價值的工藝品。

　　如今，亞洲市場已經占德國美圣瓷器銷量的3成多，而中國客戶又更是亞洲國家中的購買勁旅。今年1月份美圣瓷器在北京開設中國首家旗艦店，5月16日又將在上海徐匯區緊鑼密鼓為第二家旗艦店剪彩。

　　德國美圣瓷器前總裁庫爾茨克（今年3月離任）在北京旗艦店開設前，將此舉視為德國美圣在中國擴展業務的重要步驟，同時宣布了同中央美術學院的合作。庫爾茨克強調，"美圣瓷器不是一個單純的奢侈品牌，而是集藝術、文化、教育傳承于一身的代名詞。增加在中國的營業額固然重要，但更重要的是與中國伙伴的戰略性合作。對于美圣瓷器來說，中國不僅是個市場，更多的是個伙伴。"

　　中國人奢侈品消費潛力大

　　大約在13、14世紀的中國元代，中國瓷器就傳到歐洲，并為歐洲皇室和富有階層賞識。同時有許多仿制嘗試，但成品品質完全無法與中國瓷器相比。歐洲最早的白瓷是在約翰貝特格的帶領下于1708年制成的。1710年，薩克森的選帝侯奧古斯特國王下令成立了美圣瓷器制造廠（位于德國薩克森州Meissen，也譯成麥森），美圣的產品很快成為歐洲宮殿和王室首選的收藏品。后來，彩繪大師約翰·格里奧·海洛特來到了美圣，為70多萬種不同的模具發明了1萬多種色彩組合。現在德國美圣瓷器在瓷器的故鄉中國發展勢態良好，被德國美圣稱為"有回家的感覺"。

　　德國美圣瓷器的奢侈品產品系列包括美圣首飾、美圣家居、美圣精品藝術/藝術校園。旗艦店通常由奢侈品公司自己經營，在介紹自家品牌歷史和理念的同時直接掌控品牌，在新店定期舉行產品發布會也能拉近與客戶群的更直接的互動。全世界各大奢侈品牌近年來都紛紛看好中國奢侈品市場的潛力，特別是在中國大城市爭相開設旗艦店。今年2月《新京報》公布的《中國奢侈品報告》顯示，中國人2014年買走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。

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