海南“常青藤”老字號力神咖啡：堅持做中國人自己的咖啡

海口市騎樓老街中山路的力神咖啡館

　　紅色的雕花木門、古色貼金的窗花、舊式的竹藤椅……走進位于海口市騎樓老街中山路的力神咖啡館，一股濃濃的南洋氣息便伴隨著咖啡的醇香陣陣撲來。作為中國首家速溶咖啡生產企業，力神咖啡為騎樓這條沉淀著百年歷史的老街再添濃厚一筆。

　　“作為一家有著多年發展歷史的咖啡企業，如今入駐海口歷史發源地的騎樓，實在是一種難得的緣分。自此，在充滿慵懶和愜意氛圍的午后,來自各地的游客在覽盡騎樓滄桑的歷史氣息之余，又多了一愜意之處。”力神集團負責人張小林曾如此感嘆道。作為海南數十載來的“常青藤”老字號，力神咖啡的醇香始終縈繞在海南人的心頭，久久不散。

　　坐落在騎樓老街的力神咖啡館

　　力神速溶咖啡——中國人自己的咖啡

　　老海口人都知道，走過海口濱河路，時常會有一股濃郁的香味撲鼻而來，這是咖啡香，已經飄了20多年了，它來自濱河路上的海口力神速溶咖啡廠。1987年，當中國第一臺速溶咖啡生產線開始在這里轉動，這香氣便一直伴隨著附近的居民。微風的天氣，幾里外都會彌漫著這醉人的香氣。

　　1986年，當時的商貿部同海口市政府一起向銀行貸款5000萬元籌建海口力神速溶咖啡廠(力神咖啡前身)，同時從國外引進了中國第一條速溶咖啡生產線。這條生產線在建廠初承載了力神咖啡諸多輝煌：它從1987年下半年開始安裝調試，1988年投入生產，產品質量達到國際先進標準，得到了國家有關部門的聯合表彰，被稱為引進、消化、吸收先進設備最成功的案例。

　　高級工程師、國務院特貼專家王翰龍是一位“老力神”，從企業籌建時就進入了力神咖啡廠，對力神歷史了如指掌。他說，咖啡成品還沒生產出來之前，海口速溶咖啡籌備處就忙著設計商標了，大家幾經商討，就取了“利神”的名字，意為“有利提神”。當時，一位廣州美院的美術教授看到了瓶裝的“利神”咖啡，就建議將“利神”改為“力神”，喻意“力量之神”。他的建議馬上得到了大家的贊同，覺得“力神”比“利神”更響亮，更有文化內涵。

　　力神集團負責人介紹力神集團歷史

　　“當年，‘力神’咖啡一上市，市場反映相當好。”據海口力神股份有限公司海南市場部經理邢增鴻介紹，貼著“利神”商標的產品不是很多，很快就被“力神”取代，所以現在也沒幾個人知道“利神”了。

　　當年，“力神”咖啡迅速走紅市場。為了打開全國市場，力神還制作廣告“力神速溶咖啡——中國人自己的咖啡”，于春節前后在央視播出。“我們是海南第一家進入中央電視臺做廣告的企業，這個咖啡廣告當時在全國引起了巨大反響!”談到這段歷史，王翰龍十分自豪。

力神咖啡

　　“力神”——永遠飄香的產業

　　1989年，海口速溶咖啡生產線通過了國家驗收，海口速溶咖啡廠籌備處正式更名為海口市速溶咖啡廠。這一年，也是力神咖啡輝煌的一年。力神成功研制出糖奶咖啡和椰奶咖啡，獲得多項國家科技獎。不久，力神在北京人民大會堂召開新聞發布會，正式向國內外推出中國首創的力神速溶咖啡、糖奶咖啡和椰奶咖啡。力神速溶咖啡第一次走出國門，遠銷前蘇聯。

　　在力神眾多的產品中，椰奶咖啡最為獨特，堪稱世界首創。進入1990年代，力神咖啡在飲料、休閑食品等領域取得了巨大成就，成為海南食品工業企業的佼佼者，產品多次獲得了國家級重大新產品稱號及眾多國內外大獎。到1994年，力神咖啡的年產值超過1億元，罐裝咖啡飲料占領了全國60%的市場，部分產品遠銷東南亞，成為全國飲料行業500強企業。

　　“咖啡是朝陽產業，市場巨大，我們的銷售每年都在增長，我相信力神咖啡一定香飄永遠。”王翰龍很是自信的說，20多年來，力神一直在不懈發展，目前已成為國內咖啡領域的老字號。

　　始于1965年的中國第一家速溶咖啡生產企業——力神，經過多年的艱苦磨礪，不僅沉淀了深厚的企業文化，也塑造了不怕困難，勇于開拓創新的“打拼”精神。作為“時尚、活力、健康”的潮流飲品，融合于體育運動，對青春活力的肆意張揚，充分詮釋了力神品牌內涵，并激勵著力神人敢于挑戰，再攀高峰的豪邁情懷。

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