投資《瑯琊榜》的公司股價月內漲40% 追劇炒股靠譜嗎？

　　一部熱播的影視劇不僅影響著人們的日常生活，也波及到了資本市場的投資行為。近來熱播的電視劇《瑯琊榜》受到不少觀眾的熱捧，其制作公司的股東天神娛樂的股價也因該劇的熱播而不斷走高。

　　電視劇《瑯琊榜》9月19日開播，隨著這部劇的熱播，口碑逐漸發酵。10月7日晚，天神娛樂以13.23億元收購了該劇的制作公司儒意欣欣影業49%股權。10月9日，天神娛樂封一字漲停板。截至22日收盤，天神娛樂的股價97.9元，逼近百元大關。

　　一部電影或電視劇捧紅背后的上市公司的案例并不少見，例如電影《泰囧》上映后，光線傳媒股價一路飄紅，在近一個月內大漲了81%；受益于《大圣歸來》票房火爆，投資方鹿港科技股價連續收獲5個漲停板；電視劇《花千骨》的熱播也捧紅了禾欣股份，公司股價10天收獲9個漲停。

　　追劇炒股靠譜嗎？關鍵還要看業績

　　熱播的電視劇或是高票房的電影，在一定時間內確實對影視上市公司的股價有很大影響，也有不少投資者因追劇買股而獲得收益。但是追劇追票房炒股，是否真的靠得住？

　　從長期來看，一部電影或電視劇的成功并不代表該公司投資價值就大。穩健的投資關鍵還是要看公司是否有良好的業績支撐。單個電影項目的成功與否存在極大的不確定性，票房數據能助推股價暴漲，同樣，也能致使股價大跌。

　　在國內外影視史上，名導名角拍攝的大片上映后遭遇票房滑鐵盧的例子不在少數。例如馮小剛導演的《1942》，由于前期的預期較高，但是影片上映后票房遠低于預期，促使華誼兄弟股價當日跌停。

　　北京大學教授陳少峰在接受央廣網財經記者采訪時表示，股民追風炒股的風險比較大，影視公司的業績存在不可控性，有可能在短期內就有較大波動，因此投資回報也具有不確定性。

　　易觀國際文化娛樂分析師薛永峰認為，投資者對于影視劇和上市公司應該區別對待，不能只看中熱播影視作品。資本市場有其自身的規律，熱門作品和好的股票之間沒有必然聯系。

　　因此，投資影視公司盲目跟風有風險，最終的落腳點還是要看公司的整體業績和持續成長性。

　　影視行業風險高業績短期波動大

　　由于影視劇的投資非常大，屬于高投資、高風險行業，因此投資者在選擇股票時要更加慎重。

　　陳少峰表示，由于影視公司的產品沒有標準化，很容易受到作品質量的影響，因此收益也具有不確定性，沒有明顯的規則，波動較大。

　　星輝金融總裁甘宜泉指出，目前國內的影視公司缺少行業標準，影視產品的制作水平稂莠不齊，和外國的一些影視公司還有一定的差距。“但是，目前國內對于影視文化產品的需求很大，政策對此也有扶持。”作為電影行業的投資者，他認為該行業仍具有很大的發展前景。

　　除此之外，影視行業的風險還來自目前影視產業薄弱的商業模式，電影主要靠賣票房，電視劇主要靠賣版權，經過層層分成，其收益并非看起來那么可觀。

　　而且近年來電影的制作成本不斷提高，高票房并不意味著有高利潤，對于一些影視巨頭，僅靠一部影片貢獻的利潤收入不足以維持公司的發展。如光線傳媒的披露業績預告公告顯示，今年前三季度，公司的電視劇、欄目制作和廣告收入和毛利同比繼續減少。雖然有《港囧》帶來的16億元票房，但光線傳媒的凈利潤同比仍可能下滑15%。

　　薛永峰表示，判斷一家影視公司的業績需要多角度來衡量。第一，要拿好的作品來說話，如好的導演、優秀的演員和優良的制作團隊等，都會提升作品的品質，從而拉動市場；第二，還要看公司關聯的業務，是否有多業務并行，因為有些業務的回報是可期的，不像投資影視波動較大；第三，要看改公司的IP資源是否豐富而有競爭力，這對于公司的發展尤為重要。

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