國產手機上演“十月圍城” 入口之爭或開啟負利潤時代

　　自今年九月蘋果、谷歌、微軟等手機廠商陸續“亮劍”發布新品后，在金秋十月，一批國產手機新品再度輪番上陣，聯手筑起了國產智能手機“圍城”。據記者梳理，從10月中旬到月末，約半個月時間里，已舉行了近20場新品發布會，令消費者眼花繚亂，應接不暇。

　　按照業界大佬的說法，手機圈早已從“紅海”變成了“血海”。從傳統手機巨頭到互聯網新貴，不約而同地搶灘千元機市場，廝殺堪稱白熱化。主打相對高配置加低價位的國產手機，在業內人士看來或將開啟“負利手機時代”，而在這輪價格車輪戰的背后，隱藏的是暗戰不斷升級的“入口”之爭。

　　手機新品應接不暇

　　短暫告別九月手機新品發布會之后，10月消費者又迎來了小米、魅族、華為、樂視、索尼等手機廠商們的新品發布“盛宴”。瘋狂的手機廠商在10月中下旬共有17場新品發布會，大多是國產手機品牌。

　　從10月中旬開始，就有近10家手機廠商同時發布新品預告。10月14日中興威武智能手機舉行“新·實用主義”發布會，中興威武3C亮相；10月15日神舟發布5英寸銳龍P5、5.5英寸銳龍P8、銳龍P9；10月19日錘子科技正式發布文青版堅果手機；10月20日OPPO推出國行版OPPO R7s手機；10月26日，nubia一口氣發布了nubiaZ9三周年紀念版、nubiaZ9Max精英版以及nubiaZ9mini精英版三款產品；10月27日，手機廠商共有5場發布會，摩托羅拉、華為、華碩、樂視、高通均發布了新品。

　　業內人士表示，在10月下旬每天至少有一場手機廠商的發布會，包括華為、小米、魅族、三星、中興等主流的手機廠商基本都有出場，這說明目前手機廠商在中國開始了最為激烈的肉搏戰。顯然，國產手機品牌正尋找一條突圍之路。只是，在多年形成的競爭同質化格局下，國產手機的出路似乎仍是霧里看花。

　　品牌溢價的圍城之殤

　　在金九銀十之際，如此多的手機新品發布，在讓人感慨國產手機市場百花齊放的同時，不免令人懊惱和無奈，手機廠商差異化不足和品牌溢價低顯然成為了當下阻擋國產手機向上走的兩座大山。

　　在此之前，為了提高利潤，華為、小米、vivo和OPPO都曾先后進軍中、高端手機市場。華為Mate7高配版售價突破了4000元，vivo和OPPO的高端旗艦機型，售價也在3000元左右。小米Note最初的售價也定在了2000元以上。然而，在智能手機時代，這種差異性所包含的性能表現力已非常微弱，同質化現象嚴重。

　　“與其花4000多元買Mate7，還不如加點錢買iPhone。”有這種想法的消費者恐不在少數。

　　從2015年手機出貨量數據來看，在千元機中，近50%的手機采用5英寸屏幕，超過50%的手機采用的是ＨＤ720分辨率的屏幕，近50%的手機采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的內存。在10月各種令人眼花繚亂的發布會中，各廠商不管是打著安全牌、升級牌或者青春牌，實際上仍噱頭居多。

　　業內人士分析，國產手機雖然配置不低，但品牌溢價相對不高。目前國產手機與蘋果手機利潤相比差距較大。

　　不難發現，無論是軟件還是硬件，國產智能手機品牌的溢價能力有待進一步發力，未來如何取得突破性進展仍考驗著國產手機品牌的智慧。

　　賣的不是手機是入口

　　在最繁榮的“山寨崛起”的2G年代，中國手機品牌曾一度超過6000家。隨著智能手機和3G、4G市場崛起，中國手機市場在過去五六年內經歷了堪稱頗為慘烈的“紅海血戰”，不僅索尼、三星、LG等傳統手機廠商在中國市場逐漸式微，數千家手機企業也在此時期集體陣亡。而留下的，則幾乎撐起了中國智能手機市場的半壁江山。

　　隨著移動互聯浪潮的來襲，360、樂視等互聯網企業重金殺入手機市場，而重金搶灘的目的，恐不僅是手機，而是用戶入口。

　　據了解，從MIUI 5開始，小米就在嘗試通過將應用接入系統底層，直接占領用戶的通信錄等入口，甚至鎖屏界面和用戶桌面。

　　帶來的結果就是用戶將不再需要預裝百度、360等巨頭公司的繁雜應用，甚至連大眾點評、滴滴出行等日常應用也可以通過小米黃頁來完成。更可怕的是MIUI用戶過億，一旦小米從系統層面隔絕某些競爭對手公司的應用，比如360安全應用，或將意味著這家公司徹底被踢出中國最活躍的人數過億的移動互聯網用戶市場。小米即將走向生態閉環，而這是中國其他互聯網巨頭們過去多年一直未成功的夢想。

　　毋庸置疑，移動互聯網深刻改變了用戶習慣，蘋果和Android創造了數百萬款APP應用，用戶通過智能終端＋高速移動網絡，在移動設備端打敗了Windows+瀏覽器的模式，競價排名、網址導航等更是日益被邊緣化。

　　因此不難理解，2014年百度注資百加手機、阿里巴巴20億元投資魅族、360準備注資一加手機、騰訊注資中興nubia等消息引發業內普遍關注。BAT搶灘互聯網手機市場的深層憂慮或已早露端倪：為了自己的互聯網服務去做手機。

　　或許，未來真的有一天，我們買一部樂視手機，只是為了看樂視體育。

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