國平：講好中國故事是一種智慧

　　在十八屆五中全會召開前夕，一首民謠風《十三五之歌》走紅網絡，也引起一些外媒的熱議好評。四個膚色各異搖頭晃腦的卡通人物，以歡快通俗、富有節奏感的曲風曲調，造型夸張、色彩絢麗的拼貼藝術動畫，把“十三五”概念等生動形象地向世界傳播。可謂國際范十足，傳播力甚強。更引人思考，今天的中國，該怎樣向世界說中國的“好”？

　　不少外國友人來到中國，才發現實際觀感與從西方媒體上的中國形象差異很大。這方面的原因有很多。但毋庸諱言，也與中國人不太擅長講中國自己的好有關。中國人低調內斂的文化特性，常常使人們不太好意思說自己的好。在對外開放的條件下，一些媒體還未掌握國際傳播技巧，所設置的議題未能成為國際輿論關注的話題。今天的中國要深度融入世界，就需要讓世界深入了解中國，就需要講好中國故事，傳播好中國聲音。

　　故事是現代國際傳播中的最佳載體。故事比抽象的概念、直接的宣示更吸引人、感染人，就在于它有情節、有事實，又往往與受眾很貼心、很走心。那些蘊含在故事中的哲理、道理正是通過故事這個好載體通達人們內心，又讓人們深悟其中之道。其實，今天中國故事的素材足夠多，從中國改革開放的具體成就，到中國為世界所做的貢獻，再到“一帶一路”倡議、構建命運共同體的理念，等等，都是我們講中國故事的好素材。關鍵問題是，要善于在國際輿論場中設置中國故事的議題，善于尋找、發現和創造精彩的故事，讓故事富有穿透力和魅力，成為國際輿論感興趣的熱點焦點。

　　會講故事是一種能力。同樣的故事，有的人講得讓聽眾津津有味，有的人則講得讓人昏昏欲睡，區別就在于講故事的方法。同樣一個事，可能外國人講比中國人講要好、學者講比官員講要好；拍電影比寫文章要好、用形象生動的語言比干巴巴的說教要好；從對方角度比從自己角度要好、用對方喜聞樂見的表達方式比自己習慣的表達方式要好；等等。惟有用外國受眾習慣的方式、切合受眾接收心理的形式、便于大眾接收的傳播載體和渠道等，才能把中國故事講得吸引人、打動人、感染人、啟迪人。《十三五之歌》的走紅就是這樣一個范例。

　　在這樣一個國際話語權競爭激烈的時代，酒香也怕巷子深。我們不僅要有講中國故事的意識，更要有講好中國故事的本領。期待每個中國人都會講好自己的故事，期待各類媒體都能講好中國的故事，使中國的國際形象更合乎中國的實際，讓中國的話語匹配于中國的實力。（國平）

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