百萬村民參與雙11狂歡 土豪村民下單50萬保時捷

　　陜西延安、重慶奉節、吉林延邊……今年農村淘寶首次參加雙11全球狂歡，一天時間內目前農村淘寶已經落地的8000多個村點全部發生交易，11月11日開始的第八分鐘，交易額就突破了千萬，更有土豪村民50萬買了輛保時捷。阿里巴巴集團資深副總裁，B2B事業群總裁吳敏芝表示，通過這樣一次狂歡，讓農民也一起享受互聯網浪潮帶來的快樂，進而真正能把農村真正激活，讓農村和城市接軌。

　　第一單2小時到村

　　“裝貨！上車！出發！”11日凌晨，重慶奉節農村淘寶縣級運營中心一片繁忙景象。奉節縣草堂鎮竹坪村村民牟軍兵新房裝修后一直夢想換臺大彩電。今年雙11預售期間，農村淘寶拿出了34件爆款清單，其中就包含了一款tcl55寸電視，遠低于市場價。

　　11日0時收到訂單的確認信息后，菜鳥網絡3分鐘收單、5分鐘裝車、15分鐘發車，11月11日00:15從運營中心出發前往竹坪村，01：48抵達竹坪村。為了不牟軍兵休息，貨品暫時送達農村淘寶服務站，由合伙人暫為保管。

　　之所以2小時到村，是因為農村淘寶和菜鳥網絡一直采用大數據預測銷售情況以及轉化率，進而調整計劃庫存，提前將一些受村民歡迎、轉化率高的單品提前下沉到縣運營中心，保證了村民下單后能最快送到貨，讓村民也能快速便捷地享受在線購物，提升了消費體驗。

　　企業打造農村定制版

　　正是看中了農村淘寶越來越強的渠道下沉能力，企業們紛紛在雙11期間專門拿出為農村定制的商品，致力搶占藍海市場。

　　比如金龍魚推出了一款4升裝調和油，比傳統超市銷售的5升裝更實惠，希望借此嘗試新的渠道模式，即減少中間鏈路成本，不再通過中間渠道商，而是通過干線物流，直接實現了從生產線到縣中心到村點的過程。這種模式的理想狀況是，一瓶金龍魚桶裝油，從生產線到村民家只需要72小時。

　　此外，海信電視也拿出了一款專門針對農村市場的39寸電視。海信電視電子商務部天貓渠道總監劉軍表示，農村市場不喜歡花里胡哨的概念，村民們更看中實用、性價比高的單品，而農村淘寶平臺可以直接讓這類商品觸達目標受眾。

　　單筆最大50萬保時捷

　　而首次參加雙11，村民也熱情高漲。村民向從前趕集一樣涌入全國各地的農村淘寶點選東西，合伙人為了宣傳雙十一奇招百出，吉林延邊合伙人組織村里大媽在雪地里穿著村淘買的演出服跳廣場舞，在山東合伙人自己帶上雙十一爆品的樣品開上了大篷車展示，全國還有6個縣點趕在雙十一開業，在陜西延安洛川村點成立引來蹩鼓隊表演，村點開業當天迎來大量的村民。

　　據統計，雙十一前8分鐘消費過千萬。浙江省溫州市平陽縣萬全鎮中鎮村，成交一輛價值50多萬的保時捷macan，是截至目前單筆最大的交易。

　　宿遷最具買買買熱情

　　從地域看，土豪縣基本在發達地區，江浙地區占據了7個，土豪村TOP10有3個在江蘇宿遷。比如宿遷市沭陽縣沂濤鎮東王廟村，單是截止11日11：30，就銷售了近120噸工業化肥、數量轎車、數量老年代步車，近60臺電視，近1500桶金龍魚調和油，300余件兒童蓋床，涵蓋了村民生活各方面需求的商品。

　　從銷售金額看，TCL電視成最大贏家，有3款產品進入TOP10，均為電視機；從類目看，大家電最受歡迎是平板電視、洗衣機、空調；小家電是手機、廚房電器、辦公設備；百貨喜歡洗護用品、床上用品、糧油米面等。而此次也專門引入了場景化服務，紅白喜事中常用的被子進入了TOP10，婚慶大紅色單人雙人被

　　吳敏芝表示，希望通過這樣一次狂歡，讓農民也一起享受互聯網浪潮帶來的快樂，未來除了買買買之外，農村淘寶還將依托阿里巴巴的大平臺，把農產品賣進城市，并通過溯源體系來實現農產品的品質保證，從而省去中間環節，提升農民收入，到時候消費者的購物車里不僅有全球商品，還將有帶著鄉甜味道的正宗土貨。

　　在雙十一最后結束的時刻，阿里巴巴集團CEO逍遙子公布了另一個彩蛋，阿里巴巴接下來將再次打造一個不亞于雙十一的節日——年貨節，而今年的年貨節將由淘寶和農村淘寶一起承接。

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