賣家樹品牌買家看質量 “雙十一”推動海南商業升級

? 蔣才春/畫

　　海口網11月12日消息（記者光明?見習記者史發梅）“今年‘雙十一’我們推出椰子母雞買一送一活動，銷售太火爆了。”11日下午海南知名電商“海南土雞蛋”在朋友圈發圖說，下午3點他們不得不打出暫停接單恢復原價的通知。記者了解到，“雙十一”今年進入第7個年頭，在成交量不斷刷新的同時也推動了海南商業升級。更多的海南賣家已把“雙十一”看作擴大知名度、樹立品牌的重要契機；而買家消費習慣也從重價格到更看質量，多了一份理性和冷靜。

　　電商推優惠吸引“剁手族”

　　去年天貓“雙十一”網購狂歡節，再次刷新一系列世界紀錄，單日總交易額571億元，產生2.78億物流訂單，共有217個國家和地區被點亮。其中，海口市交易額達1.7億元，三亞市交易額6026萬元，儋州市交易額1588萬元。其實不僅在“雙十一”這一天，海南的電商早已借助淘寶等電子商務平臺加快產業轉型。據省電子商務協會統計，2014年海南省電子商務交易總額約1500億元，同比增長約40%。截至去年底，海南共有各類網絡交易主體4200個；在淘寶和天貓等網購平臺開設網店的企業和個人約1.5萬個。南國食品借助電子商務平臺，年銷售額已達1億元，一椰食品年銷售額達1000萬元，三亞海源實業、春光食品、合豐等企業，年銷售額也已突破百萬元大關。至今年初淘寶網海南館全年組織各類線上銷售活動28場，成功培養出海南館年銷售額千萬級賣家達10家，百萬級賣家70多家，打造了海南芒果、海南木瓜、瓊中綠橙等電商品牌。

　　記者從海口部分電商處了解到，今天海口各大電商都強力推出各種優惠吸引消費者。易買商城的線上商城全場滿62元即可減20元，商家還在線下推出“買即送”活動，在易買便利店購買恒大興安芥花籽橄欖油，即送恒大興安綠色大米；購買益達無糖口香糖，即送保鮮盒活動，引來“剁手族”們血拼。大潤發飛牛網11日也精選眾多各品類中銷售火熱的爆款商品推出優惠，商品品類覆蓋了食品酒飲、服飾內衣、家電3C、美護家清等所有類別。

　　商家更重信譽和品牌

　　海南眾多電商介紹說，業內調查顯示，隨著線上商品營銷成本的增加，線上線下商品的價格差已經不到8%。因此，今年“雙十一”大家比拼的已不單是商品價格，而是電商的信譽和品牌。事實上，價格戰也正是政府部門所擔心的。今年?“雙十一”來臨前，海口市工商局網絡交易監管局即約談了美團網、中海網農、健果網等10家海口地區的電商企業代表，要求電商企業準確及時公布促銷活動的期限、規則，不得先提價后降價，不得對商品和服務做引人誤解的介紹，不得借促銷“狂歡節”之機銷售假冒偽劣商品。同時對消費者發出了6條消費預警，謹防消費陷阱。

　　“雙十一”今年進入第7個年頭，海南的消費者也在逐步成熟，他們也從重價格到更看質量，消費更加成熟和理性。海口一家學校的吳老師11日看中了一款空氣炸鍋，一家知名廠家的同款價格為599元，而另一個三線品牌產品才299元，但后者在海南并沒有維修點，她最后還是買了售后更有保證但價位更高的產品。吳老師說，她們一家每年的網購都在5萬元以上，每年的“雙十一”她仍然很期待，在她看來，作為“剁手族”，除了理性消費意識外，還要有維權意識，購物時主動截取保存商品相關信息、購物聊天記錄等。

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