LV在廣州低調關一店 奢侈品關店潮持續

　　LV專賣店大門緊閉。

　　奢侈品關店潮蔓延至廣州，作為大眾最為熟悉的國際一線大牌LV（路易威登），在廣州出現了關店。昨日，有消費者向記者報料稱，廣州麗柏廣場的LV關店了。隨后記者從麗柏廣場確認了該消息，該店因合同期滿，周一已低調停止營業。而這與LV內地門店收縮戰略不無關系。

　　記者昨日在麗柏廣場看到，位于商場入口處的LV專賣店大門緊閉，玻璃門和櫥窗也都拉上了簾子，看不到店內。其他專賣店的銷售人員告訴記者，上周末還正常經營，也沒有促銷甩賣，完全看不出要關店的跡象。

　　LV月底撤出麗柏廣場

　　不過，記者從麗柏廣場確認了LV專賣店要撤店的消息。相關人士表示，這個月8日開始停止營業，目前正在拆店，11月底租約結束將正式交鋪。至于哪個品牌接替，麗柏廣場表示，要到月底才能公布。“麗柏廣場高端定位不變，將繼續引進國際一線奢侈品牌。”相關人士補充道。不過，廣州另一家位于太古匯的LV專賣店依然正常營業。

　　據了解，麗柏廣場的LV店開業至今已有12年，而且一直都是盈利的。

　　對于LV的撤店，麗柏廣場表示，是出于雙方各自發展的考慮，協商一致后作出的共同決定。

　　據最新數據顯示，今年三季度，路易威登時裝和皮具業務的銷售額僅僅勉強與前值持平，同比僅增長3%。公司高管在投資者電話會議中指出，內地旅客消費開支減少，令集團第三季度銷售增速遜于上半年。

　　路易威登所屬的LVMH集團首席財務官還在電話會議中表示：“如果中國個別二線城市有兩家店鋪以上，我們或許會關閉其中一間。”同時，考慮到價格問題，公司將把業務重心從中國內地轉移到其他地區如日本和歐洲。可以預見，LV在中國內地將掀起一波關店潮。有業內人士認為，廣州奢侈品消費能力甚至不如一些二線城市，LV關店也不奇怪。

　　去年以來奢侈品已現關店潮

　　實際上，去年以來，奢侈品牌在內地已出現大規模關店潮。貝恩公司發布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關店最多的一年。

　　除了關店，有業內人士透露，很多已簽訂的意向項目也暫停了，使得很多商場的招商大受影響。

　　廣東流通業商會執行會長黃文杰表示，2013年后，受到反腐政策、海外代購及消費低迷等因素影響，奢侈品在內地市場遇“寒冬”，至今仍未有改善。

　　部分奢侈品牌嘗試新銷售渠道

　　黃文杰認為，2013年以前，奢侈品在內地快速擴店，關店潮也是盲目開店的后遺癥，也是當前銷售形勢下不得已的舉措。

　　黃文杰指出，中國高端消費依然存在，奢侈品牌應該順勢而為，要意識到中國消費者更加傾向于到海外購買奢侈品，因此在中國應更注重于提升品牌與消費者附著度及親和力。

　　部分奢侈品牌在中國正在嘗試新的銷售渠道，如Gucci近期在上海開了一家餐廳，LV在杭州西湖景區開了一家新店，“跨界經營突破單純的產品銷售，以此吸引更多消費者。”黃文杰認為。

　　奢侈品牌三季報集體“遇冷”

　　日前公布上半年業績的歷峰集團，雖然上半年利潤增長22%，但是該公司對下半年的業績表示擔憂。歷峰集團董事長Johann Rupert稱，批發需求的下降主要來自于亞太地區。

　　Burberry近日公布，受中國內地和中國香港特區銷售環境不景氣影響，其截至9月30日的上半財年銷售額增長1%。，其中中國內地和中國香港特區的銷售額分別下降了大約20%和5%，這兩個地區約占該公司全球銷售額的三分之一。

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