歡而不狂地對待“雙十一”

　　又是一年“雙十一”，又到了“剁手黨”傾巢而出、瘋狂攬貨的日子。今年“雙十一”，各大購物網站再次刷新紀錄，其中天貓交易額11月11日十二秒內破億，七十二秒破十億，不到半天就刷新了2014年“雙十一”全天571億的交易額記錄，到24：00交易額更是達到了912.17億，堪稱營銷史上奇跡。

　　天貓能創造如此奇跡的原因，有馬云的紅包，當然也有“剁手黨”們的需求。早在“雙十一”的前幾天，搶紅包、店鋪打折等活動就已為“雙十一”預熱，而商品降價、包郵等優惠也誘惑一批又一批網友加入“剁手黨”，尤其是在晚上十點半馬云又發放一批滿399可使用的66元紅包，再次將“雙十一”推上了一個高潮。積攢的消費需求遇到跟風的購物欲望，再加上鋪天蓋地的紅包雨、滿減的誘惑，使得人們的購物欲望在零點到來的那一刻膨脹到極點，也必然會有一次酣暢淋漓的消費滿足，才成就了十二秒成交額破億的傳奇。但話說回來，更多的人會選擇在這天集中消費，多少還帶點求實心理的。

　　購物節的出現，無疑正在改變甚至重新定義傳統的過節方式。11月11日，本是網友借四個形似光棍的數字“1”而調侃的“光棍節”。在“雙十一”購物節出現之前，光棍節原本是一批校園單身青年自娛自樂的節日，但是各大電商的營銷策劃把“光棍節”變成“購物節”，進一步引發全民購物狂歡，甚至在芒果臺推出明星云集的雙十一晚會……這些無疑在改變人們慶祝這個節日的方式。也許我們應該感謝馬云和他的團隊，通過一場線上大型營銷活動，給大眾帶來了娛樂和方便：且不說給了“剁手黨”們一個大膽清空購物車的機會，就算不買的人，也有看各種“雙十一”搞笑段子的福利。

　　在物質豐富、支付便捷的互聯網時代，網上購物逐漸普及，也在演變為一種潮流。購物者從挑選到收貨，既不受時間限制，可以根據需要自由安排，也能享受不限區域的海外購、全球購帶來的方便，極大改善了人們購物體驗。有人說“買買買”實際是一種精神病，其實是沒有看到這種新的消費給人們生活帶來一定改善的方面。購物狂確實存在，并且早在網購興起前就存在了，且對購物狂的劃定局限于網購也不科學，現實中每個人都是消費者，難不成都有精神病？

　　“雙十一”購物節是當下社會發展的一個必然產物，它在很大程度上方便了我們的生活，我們無需去批評、抵制，不妨適應或接受。“雙十一”雖然只有一天，過去就過去了，能各取所需、樂一樂就好，不必瘋狂，切勿癡迷于網購而難以自拔，漸漸成了購物狂。