BAT實戰(zhàn)O2O：新美大陣營明朗化 阿里轉(zhuǎn)向口碑

　　在滴滴快的合并之后，阿里和騰訊兩大巨頭卻未能再續(xù)前緣。近日市場傳聞稱，阿里巴巴正考慮出售所持美團(tuán)點(diǎn)評股份，退出后阿里將全力發(fā)展自主O2O平臺口碑。

　　值得注意的是，“退出”前后，阿里旗下口碑與美團(tuán)開始爆發(fā)商戶爭奪戰(zhàn)。020戰(zhàn)場首次出現(xiàn)巨頭親臨一線的局面，目前包括阿里、百度都已推出自有O2O平臺，如果“新美大”正式投入騰訊陣營，O2O將正式演進(jìn)為BAT之戰(zhàn)。

　　阿里被“出局”？

　　投資、控股、收購，阿里諸多投資標(biāo)的慣常路徑，并未坐實在美團(tuán)身上。

　　相反，隨著“新美大”啟動，阿里退出的聲音越來越高。11月23日，有外媒報道稱，阿里巴巴正在考慮出售所持有7%的美團(tuán)點(diǎn)評股份，預(yù)期估值為10億美元。頗為巧合的是，在此之前有消息稱，在美團(tuán)點(diǎn)評新一輪融資中，騰訊將投資10億美元，與阿里數(shù)字頗為接近，且由于騰訊在之前點(diǎn)評的地位，再加上繼續(xù)追投，“新美大”被視為騰訊系聲音，也越來越高。

　　不過對于這一消息，目前美團(tuán)和阿里方面，都未予以確認(rèn)。美團(tuán)人士告訴記者，與點(diǎn)評合并架構(gòu)已經(jīng)明確，兩家公司也快速進(jìn)行了整合，并正在征集新的公司名稱，但融資方面，目前尚未有可以公開信息。

　　早在本月初，就有消息稱，阿里可能全部或者部分減持美團(tuán)點(diǎn)評，并將全力支持自家O2O平臺“口碑”。

　　如果退出的話，美團(tuán)將是又一家阿里放手的主流互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。阿里慣于并購，不過在2012年退出了投資兩年的搜狗，后者在經(jīng)歷360、百度多次收購緋聞后，最終與騰訊達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

　　多年來，阿里與美團(tuán)兩家公司關(guān)系一直都若即若離。因為阿里投資的緣故，美團(tuán)曾被視為阿里系，但美團(tuán)一直保持著獨(dú)立發(fā)展的姿態(tài)，更多次表示“不會被收購”，與點(diǎn)評和騰訊入口級合作，微生活并入美團(tuán)不同，美團(tuán)與阿里方面業(yè)務(wù)整合卻相對稀少，甚至有多項重合業(yè)務(wù)，比如貓眼電影之于淘寶電影，今年6月份，阿里更是重啟了口碑，直接形成了與美團(tuán)對標(biāo)的O2O平臺。

　　公開資料顯示，2011年B輪5000萬美元融資中，阿里是領(lǐng)投方，隨后2014年C輪3億美元投資，由大西洋領(lǐng)投，阿里則成為跟投方。該期融資后，美團(tuán)CEO王興曾透露，阿里持有美團(tuán)10%至15%股權(quán)。

　　美團(tuán)最近一次公布融資消息是今年1月份，規(guī)模也達(dá)到了7億美元。不過，在該輪融資中，美團(tuán)再未公布投資方信息，阿里是否跟投也不得而知。

　　與松散的資本關(guān)系相比，美團(tuán)與阿里尤其是重組后的口碑，開始出現(xiàn)緊張的競爭。本月中旬，廣州市場爆出美團(tuán)要求線下商戶下架支付寶店鋪的風(fēng)波。雖然美團(tuán)方面很快澄清說，此次事件是個別行為，“部分地推人員比較激進(jìn)”，不過有支付寶內(nèi)部人士透露，口碑最新的發(fā)展特別是開放平臺政策，“美團(tuán)有點(diǎn)急了”。

　　該人士透露，目前口碑平臺的單日訂單已經(jīng)近300萬，與美團(tuán)差距不大。

　　不過在易觀國際分析師劉旭巍看來，口碑目前更多訂單還是來自支付寶，很多屬于支付環(huán)節(jié)，本身APP帶動交易量并不大。“支付是口碑殺手锏，擁有非常大的流量和用戶，也容易完成商業(yè)閉環(huán)，不過目前在生活服務(wù)的品牌認(rèn)知上，還需要繼續(xù)努力。”

　　劉旭巍認(rèn)為，口碑的模式依然繼承了淘寶的平臺模式，經(jīng)過了幾年團(tuán)購教育后，餐飲等線下行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知有所提高，但餐飲O2O與實物電商相比，產(chǎn)業(yè)鏈條比較復(fù)雜，涉及比較多線下部分，“商戶的口碑下架風(fēng)波，也就是雙方話語權(quán)的爭奪?！?/p>

　　尋找新伙伴

　　“020是重要的支付入口，所以阿里一直非常想把美團(tuán)納入過來，成為自己閉環(huán)的一部分，但與美團(tuán)方面尤其是王興，有很大沖突。”一名互聯(lián)網(wǎng)人士告訴記者。

　　該人士表示，實際上王興之前愿意與點(diǎn)評合并，引入新的戰(zhàn)略投資者，也是因為與阿里方面的沖突，“他希望做自己的平臺，而在王興歷次創(chuàng)業(yè)中，都非常坎坷，這一次美團(tuán)也是王興最接近成功的一次，所以他不會輕易放棄”。

　　在該人士看來，目前口碑的起點(diǎn)，與美團(tuán)未來轉(zhuǎn)型也有重合之處。

　　頗為巧合的是，在“退出新美大”風(fēng)聲傳出不久，阿里入股餓了么的消息也不脛而走，據(jù)傳規(guī)模達(dá)15億美元，有望持股餓了么30%，不過這一消息，并未得到兩家公司證實。目前餓了么與美團(tuán)外賣、百度外賣等是主要外賣服務(wù)平臺，也是O2O服務(wù)領(lǐng)域炙手可熱的投資標(biāo)的。

　　實際上，即便是餓了么，其與美團(tuán)點(diǎn)評關(guān)系也非常微妙。餓了么在今年年初獲得了騰訊、京東和大眾點(diǎn)評等多家公司投資，除了這層關(guān)系外，點(diǎn)評美團(tuán)合并之后，即多次有傳聞稱，餓了么也可能一起并入，本月中旬更是傳出餓了么與美團(tuán)外賣合并的消息。

　　不過與美團(tuán)外賣合并消息，已經(jīng)被餓了么多次“辟謠”。前述互聯(lián)網(wǎng)人士表示，目前主要的生活服務(wù)APP都不想局限于單一的業(yè)務(wù)，試圖向平臺拓展，所以餓了么與阿里合作，還是非常有可能，“不過就看阿里與餓了么股東怎么去談?！?/p>

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