82家新聞網(wǎng)站齊聚北京 再論新聞網(wǎng)站傳播力建設(shè)

　　11月20日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局指導(dǎo)、《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志主辦的中國新聞網(wǎng)站傳播力研討第二次會議暨《網(wǎng)絡(luò)傳播》改版一周年業(yè)界座談會在京舉行。來自人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、國際在線、中國日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、光明網(wǎng)、中青在線、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、北方網(wǎng)、浙江在線、紅網(wǎng)、華龍網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、大洋網(wǎng)、大連天健網(wǎng)等全國82家新聞網(wǎng)站總編、副總編輯、部門主任，和兩家數(shù)據(jù)公司、兩所高校代表共計94人齊聚一堂，共論新聞網(wǎng)站傳播力建設(shè)，并為《網(wǎng)絡(luò)傳播》的版面優(yōu)化建言獻策。

　　網(wǎng)信工作手段的延伸

　　中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局副局長孫凱與會并與大家深入交流。孫凱充分肯定《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志改版一年來各項工作取得的成績，他指出，“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜是中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)管理手段的延伸，也是正能量總要求的體現(xiàn)，是網(wǎng)站傳播力建設(shè)的一個導(dǎo)向。”

　　孫凱要求《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志，堅決落實中央網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)要求，榜單要做到真正有影響力、公信力和權(quán)威性，要聽取各大網(wǎng)站的建設(shè)性意見，在今后的工作中逐一消化和落實。

　　中國傳媒大學(xué)教授、數(shù)據(jù)挖掘研發(fā)中心主任沈浩對榜單給予了好評，“榜單要盡量做到科學(xué)性、準確性和可比性，還應(yīng)具備可操作性。”沈浩認為，目前中國新聞網(wǎng)站傳播力榜還沒有把客戶端（App）納入統(tǒng)計，有現(xiàn)行技術(shù)難題，但可以通過植入代碼等方式來實現(xiàn)。他同時建議榜單權(quán)重應(yīng)在一定時期內(nèi)保持相對穩(wěn)定。

　　根據(jù)榜單找差距

　　“傳播力包含兩層意思：首先是網(wǎng)站自身平臺的，包括PC端和手機客戶端的應(yīng)用；其次是通過第三方平臺拓展的傳播力，如微博微信等。”東方網(wǎng)總裁、總編輯徐世平對網(wǎng)站傳播力進行了角度區(qū)分。他表示，中國新聞網(wǎng)站傳播力榜應(yīng)該把與新聞信息相關(guān)的客戶端納入統(tǒng)計范圍，“技術(shù)不是難題，可通過植入代碼實現(xiàn)。”徐世平以東方網(wǎng)為例，東方網(wǎng)旗下有二十幾個客戶端，但做新聞的只有幾個，他建議從新聞類客戶端做起，先易后難。

　　“第一，榜單存在有其自身的價值；第二，不收錢的榜單比收費的榜單要公平公正得多。”深圳新聞網(wǎng)總編輯王堯充分肯定中國新聞網(wǎng)站傳播力榜的公益性，同時也建議，給每家網(wǎng)站提供一個賬號，使得各網(wǎng)站通過賬號登陸可自行查看數(shù)據(jù)及排名情況，“榜單既然是產(chǎn)品之一，要考慮用戶體驗，給用戶提供有價值的服務(wù)。”

　　未來網(wǎng)總編輯萬興亞坦誠，中國新聞網(wǎng)站傳播力榜剛推出不久，未來網(wǎng)便對照榜單進行了網(wǎng)站內(nèi)部業(yè)務(wù)方向調(diào)整。“榜單告訴我們應(yīng)該往哪個方向努力，缺哪兒補哪兒。”萬興亞認為，榜單為網(wǎng)站提供了一個發(fā)展方向，本身就是一種服務(wù)。

　　萬興亞的坦誠引起了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總編室業(yè)務(wù)總監(jiān)高正奎的共鳴，“榜單一推出，我們就在找差距。”目前中國新聞網(wǎng)站傳播力榜移動端只統(tǒng)計了微信和微博，還沒有把客戶端和手機網(wǎng)納入統(tǒng)計。他舉例說，今年8月份，手機央視網(wǎng)流量翻了一番，但這些沒被納入移動端統(tǒng)計中，也沒在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺當(dāng)月的傳播力指數(shù)中體現(xiàn)。因此，高正奎建議，各大網(wǎng)站的手機網(wǎng)和客戶端應(yīng)該納入移動端統(tǒng)計。“對于新聞網(wǎng)站來說，我們可以自己培養(yǎng)用戶，因此，客戶端一定要納入榜單統(tǒng)計中。”

　　完美是一個過程

　　“任何榜單都不可能做到百分之百的完美，只能是不斷完善、趨于完美的一個過程。”華龍網(wǎng)副總裁、執(zhí)行總編周秋含說，到目前為止，中國新聞網(wǎng)站傳播力榜只發(fā)布了五期，也即五個月的時間，但其產(chǎn)生的影響十分深遠。此外，周秋含也表達了自己的建議：希望榜單不斷地盡善盡美，在保持相對穩(wěn)定的前提下做一些細節(jié)上的調(diào)整，而非顛覆性的變化。

　　北京郵電大學(xué)教授徐敬宏一直關(guān)注著新聞網(wǎng)站傳播力榜，在這個復(fù)制加粘貼盛行的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，原創(chuàng)性內(nèi)容顯得尤為珍貴。因此，徐敬宏建議把網(wǎng)站的原創(chuàng)文章納入榜單統(tǒng)計中，并加大原創(chuàng)文章的權(quán)重占比。因為榜單所統(tǒng)計的新聞網(wǎng)站具有一類網(wǎng)絡(luò)新聞資質(zhì)，最典型的特征就是可以做網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞報道，而網(wǎng)站做原創(chuàng)文章耗時長、耗力多，與轉(zhuǎn)載一篇文章所付出的努力根本不能同日而語。

　　還有網(wǎng)站代表提出目前Alexa雖已全球化，但主要用戶是在英語國家。《網(wǎng)絡(luò)傳播》應(yīng)該建立起中國的網(wǎng)站統(tǒng)計標準，使其對新聞網(wǎng)站進行精準統(tǒng)計，更加真實地反映各大網(wǎng)站的傳播力。

　　此外，作為中國新聞網(wǎng)站傳播力榜的數(shù)據(jù)支持方，中青華云CEO張英偉向與會者詳細介紹了榜單的制作過程和數(shù)據(jù)抓取及提供方法。

　　期間，參會網(wǎng)站代表還對《網(wǎng)絡(luò)傳播》改版一周年新風(fēng)貌表示贊賞，觀察者網(wǎng)副總監(jiān)郭思嘉建議雜志應(yīng)加大學(xué)術(shù)探討，成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心期刊，同時加快出版周期。還有網(wǎng)站代表提議雜志加大對地方新聞網(wǎng)站的關(guān)注和報道。

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