“攪局者”頻頻涌入 互聯網電視行業價格戰延續

　　國內互聯網電視行業競爭進一步加劇。10日，網絡視頻公司風行網聯合A股上市公司兆馳股份、東方明珠等共同發布“風行超維電視”，并實施低價策略，成為該行業新的“攪局者”。

　　盡管國內彩電企業銷售普遍疲軟，但是在互聯網電視領域的爭奪并未因此減弱。一方面，傳統彩電企業積極轉型，海信、TCL、長虹等廠商持續加碼智能電視業務。另一方面，帶著互聯網基因的廠商持續涌入這一市場，除進入較早的小米、樂視外，今年下半年，同樣為互聯網視頻企業的微鯨TV和PPTV也先后推出自己的硬件終端。

　　互聯網公司的介入，也在改變彩電這一傳統硬件行業的生態。業內人士指出，互聯網電視“硬件免費、服務收費”的商業模式，對傳統靠“賣硬件掙錢”的彩電廠商構成巨大沖擊。“相比于傳統的‘一錘子買賣’，‘互聯網＋’時代的硬件銷售業將趨于全生命周期的服務?！憋L行網CEO羅江春說，只有從用戶的角度出發對產業鏈進行深度整合，互聯網電視行業的“攪局者”才有不斷擊穿行業底價的底氣。

　　另一方面，隨著“互聯網＋”時代的到來，越來越多的消費者將選擇線上購物。奧維云網數據顯示，今年上半年我國電視線上銷量達528萬臺，同比增長77%?！盎ヂ摼W傳媒企業在線上營銷方面顯然有著更豐富的經驗，并通過優質的內容資源提升用戶的粘度?！睎|方明珠總裁凌鋼說。

　　不過，業內人士坦言，作為面向家庭用戶的大型硬件設備，互聯網電視盡管制造門檻并不高，但生產流程復雜，對供應鏈協同的要求很高，備料、采購、生產、包裝、配送的每一個環節都關涉到產品質量和用戶體驗。事實上，跨界融合正成為國內互聯網電視行業的新趨勢。比如，兆馳股份原是一家以液晶電視等家庭視聽設備為主營業務的硬件廠商，通過收購風行網63%的股份進入互聯網電視領域；傳統彩電廠商長虹也選擇與騰訊等互聯網企業合作，進一步發力智能終端領域；此前獲得廣電總局互聯網電視集成業務牌照的華數傳媒則與海信電視展開合作，拓展互聯網電視業務。

　　據奧維云網預測，2015年我國互聯網電視銷量將達1484萬臺，市場滲透率達32%，而據業內人士預計，隨著傳統硬件廠商、互聯網企業、廣電運營商的持續加入，行業價格戰還將進一步延續。“用戶將是行業價格戰的受益者，但是對于各家廠商來說，只有用新的眼光去發現市場，用新的技術手段去解決市場和用戶面臨的實際問題，才能成為最后的贏家?！鄙虾＝鹑谂c法律研究院研究員高利民說。

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