瑪莎百貨逆勢布局北京市場 曾被當“反面教材”

　　英國最大連鎖零售商瑪莎百貨將首次在中國北京開設其全新的旗艦店。

　　據《證券日報》記者獲悉，京城第一家瑪莎百貨店位于世貿天階商城，于12月18日正式開門納客。

　　2008年瑪莎百貨在上海開設第一家門店——南京西路旗艦店，正式進入中國內地市場。算上北京這家店，瑪莎百貨在中國將擁有10家門店。

　　值得注意的是，在布局北京門店之前，瑪莎百貨陷入了關店危機之中，此前，瑪莎百貨宣布關閉5家在華門店，其中包括上海的一家門店和江蘇的四家門店。其在一線城市未站穩腳跟的情況下同時布局二線、三線城市的策略一直被行業內視為零售業企業在華拓展的“反面教材”。

　　對此，瑪莎國際部總監Costas Antimissaris在接受《證券日報》記者采訪時表示，瑪莎及時調整了在中國的策略，關閉了在中國二線、三線城市的門店，根據前期的調研結果，決定布局北京市場，“并且對北京市場非常有信心”。

　　事實上，瑪莎在中國的戰略一直都處于調整狀態?！艾斏罱鼛啄暌恢痹谡{整，所以瑪莎現在的店和第一家店基本已經完全不一樣?！庇匈Y深業內人士表示，“中國人最感興趣的其實是瑪莎百貨的一些食品，一些非常地道、傳統的英國食品，但是他們開第一家店的時候食品就非常少。但現在瑪莎百貨食品的展示面積在大大增多，產品也更加多元化。”

　　記者在于12月18日正式開業的瑪莎百貨世貿天階門店看到，瑪莎北京旗艦店面積約1500平方米，店面布局專門設置了食品專區，這與上海地區的瑪莎老門店內部布局確實有所不同，瑪莎國際部總監Costas Antimissaris坦言，瑪莎一直在革新變化當中，同時會把北京門店好的布局經驗傳遞到上海門店中。

　　此外，在布局線下的同時，瑪莎同時在天貓和京東上設有網上旗艦店，據瑪莎電商部分負責人告訴《證券日報》記者，未來瑪莎百貨會進一步加大電商業務的發展力度，“從目前的情況來看，瑪莎電商業務增長迅速”。

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