跨境電商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“紅海”階段

　　我國(guó)跨境電商行業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)42.8％。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年全年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)5.5萬(wàn)億元。“隨著國(guó)家利好政策的先后發(fā)布、行業(yè)參與者的積極推動(dòng)以及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，未來(lái)幾年跨境電商還將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展。”德勤中國(guó)消費(fèi)品和零售行業(yè)主管合伙人龍永雄說(shuō)，天津、廣東等自貿(mào)區(qū)先后落地、大企業(yè)紛紛投身跨境電商，都將促使行業(yè)步入規(guī)范與健康發(fā)展階段，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)品牌的強(qiáng)大購(gòu)買需求仍將是未來(lái)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，2015年傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭繼續(xù)發(fā)力跨境電商。比如已經(jīng)通過(guò)速賣通和天貓國(guó)際布局跨境電商的阿里巴巴，于2015年5月在旗下的“1688”采購(gòu)網(wǎng)正式上線全球貨源平臺(tái)；京東于2015年4月正式上線京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)；百度則于2015年10月聯(lián)合多家投資機(jī)構(gòu)，向移動(dòng)跨境電商“波羅蜜”投資3000萬(wàn)美元。

　　“依托本身平臺(tái)的實(shí)力，天貓國(guó)際等規(guī)模較大的跨境電商平臺(tái)仍然處于行業(yè)的第一梯隊(duì)，一批各具特色的跨境電商平臺(tái)也迅速成長(zhǎng)起來(lái)，總體而言市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入‘紅?！ǜ?jìng)爭(zhēng)白熱化、殘酷）階段?！辈_蜜創(chuàng)始人兼CEO張振棟在接受記者采訪時(shí)表示，從整個(gè)行業(yè)的生態(tài)體系來(lái)看，除跨境電商平臺(tái)企業(yè)之外，跨境電商的供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服等一系列關(guān)聯(lián)行業(yè)也都取得了較大的進(jìn)展。

　　除電商平臺(tái)外，一些實(shí)體商家也在試水跨境電商業(yè)務(wù)。比如2015年5月，廣州廣百集團(tuán)宣布上線跨境電商頻道，并同時(shí)在3家門店開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店；2015年7月21日，深圳市天虹商場(chǎng)宣布正式推出從線上到線下的“跨境電商體驗(yàn)店”業(yè)務(wù)；A股上市公司、原主營(yíng)服裝特許經(jīng)營(yíng)的“百圓褲業(yè)”于2015年6月正式更名為“跨境通”，并通過(guò)收購(gòu)“環(huán)球易購(gòu)”100％的股權(quán)進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)?！半S著行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者跨境購(gòu)物的品種也發(fā)生著微妙的變化?！睆堈駰澱f(shuō)，以往居民海淘以剛需用品為主，比如奶粉、母嬰用品等，現(xiàn)在的需求已經(jīng)逐步多元化，對(duì)提升生活品質(zhì)的商品訴求也越來(lái)越高。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在快速發(fā)展的同時(shí)，跨境電商行業(yè)仍然存在諸多痛點(diǎn)。“一些進(jìn)口電商平臺(tái)對(duì)海外貨源的把控力相對(duì)較弱，由此產(chǎn)生的假貨、仿貨現(xiàn)象給整個(gè)進(jìn)口電商行業(yè)造成了不小的負(fù)面影響?！饼堄佬壅f(shuō)，目前的國(guó)際物流環(huán)節(jié)還存在諸多不可控因素，與在國(guó)內(nèi)的電商購(gòu)物相比，跨境電商在購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)節(jié)還存在明顯的弱勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和其他傳統(tǒng)行業(yè)一樣，在競(jìng)爭(zhēng)步入“紅?！彪A段之后，我國(guó)跨境電商行業(yè)或?qū)⒚媾R新的整合，并出現(xiàn)具有一定壟斷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的巨頭。“但與此同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)需求將更加趨于多元化，高度同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)催促跨境電商業(yè)務(wù)模式發(fā)生裂變，行業(yè)格局依然有望呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)?！睆堈駰澱f(shuō)。

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