王健林的影視大棋局：百億淘金好萊塢 引爆資本市場猜想

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萬達影視版圖再度擴張。1月12日，萬達集團董事長王健林、傳奇娛樂董事長兼CEO托馬斯·圖爾于北京共同宣布，萬達集團以35億美元（約230億元人民幣）收購美國傳奇娛樂公司的大部分股份，這也是中國企業首次成為美國傳媒公司大股東。

　　自2009年成立影業公司以來，萬達以投資、收購、自建院線等多種形式，上涉影片制作、發行的前端環節，下握院線、影院、周邊產品等流通變現渠道，形成了較為完備的影視產業生態體系。

　　如今，王健林更是將眼光投向了海外知名的影視制作企業。收購傳奇影業，不僅讓萬達搶占了影視產業上游的優質資源，讓萬達影視生態鏈更為完善，也引發了資本市場對于萬達影業的無限想像。

　　進軍好萊塢 謀全球影視話語權

　　也許傳奇影業的名號還不為中國大眾熟知，但是細數其制作的鴻篇巨制，便可一窺萬達影業這次豪擲35億美元背后所隱藏的野心。

　　近年來，包括《侏羅紀公園》、《300勇士：帝國崛起》、《環太平洋》、《超人：鋼鐵之軀》等引爆全球票房的好萊塢大片均為傳奇娛樂出品，其所有相關作品在全球范圍斬獲了超過120億美元的票房收入。

　　而即將推出的影片《魔獸》、《長城》更是還未上映就已在海內外掀起一片期待熱潮。可以預見的是，隨著這些印刻著“萬達出品”的電影陸續亮相，萬達影業將逐步在國際電影舞臺上扮演更加舉足輕重的角色。

　　事實上，王健林早已鋪開萬達在影視產業的海外布局。

　　2012年，萬達集團斥資31億美元，收購美國第二大院線運營商AMC；2015年，萬達院線又以22.46億元全資收購澳洲第二大院線公司Hoyts。

　　數據統計，2014年，全國電影總票房是296.39億元，其中國產片票房和國外電影票房分別占總比54.51%和45.49%，運作更為成熟的美國影視公司在國內仍然具有強大的號召力和影響力。剛過去的2015年，中國內地電影票房刷新紀錄，總收入突破400億元大關，同比增長48.4%。

　　不僅是萬達，國內幾家影視大佬亦想在全球電影市場中分得一杯羹。相比其他影視公司，萬達的院線布局固然迅猛，但在影視制作方面卻是“后來者”。

　　此次萬達和傳奇影業的牽手，無疑以最為高效的方式，讓萬達影業在國際影業市場快步疾行。可以預見的是，萬達不僅將在全球影視和數字制片行業影響力大增，也將撕開中國電影公司深入滲透好萊塢主流市場的突破口。

　　在王健林看來，與傳奇影業的聯姻具有更加深遠的含義，他將其視作“增加萬達集團在全球電影產業話語權”的關鍵一步，“現在全球電影市場話語權基本上由美國幾大公司掌控，這個格局靠誰來改變，就是靠我們一點一點來改變。”

　　打造全產業鏈 引爆資本市場猜想

　　在談及此次收購傳奇影業的原因時，王健林提到，并購價值不在于電影本身，而在于傳奇影業所持有的IP將實現電影產品的延伸。

　　手握魔獸、超人等世界級IP（知識產權）的傳奇影業，恰好與王健林一直力推的影視全產業鏈布局完美契合。

　　去年8月，萬達院線與時光網簽署投資協議，認購后者20%的股權。雙方將全面展開電影電商O2O業務，利用移動互聯網將電影衍生品、電影推廣與線下影院無縫連接，創造電影電商新模式。

　　不止于電影線下周邊產品，向產業鏈上游追溯，萬達影業在院線、發行、制作等環節均有落子：憑借兩次收購，萬達成為全球規模最大的院線運營商，擁有接近600家影院，7000多塊銀幕；由萬達領銜的五洲發行，突破五大傳統民營電影發行公司的占比量，在成立不到兩年的時間內，發行影片于2015年躍居國產片票房首位……

　　顯然，王健林已經將產業鏈上的各個環節全面覆蓋，并打包捆綁形成難以攻破的排他特質與成熟的閉環運行機制。

　　值得注意的是，不限于電影產業本身，萬達的影視全產業鏈布局與王健林近年來精心布局的旅游、文化產業形成合縱連橫、互補長短之勢。

　　在文化旅游娛樂產業方面，萬達被視作“野心家”。2013年9月22日，萬達集團投資500億元建設青島東方影都影視產業園，其中文化旅游投資超過300億元。當時，外媒驚呼青島有望成為齊名洛杉磯、戛納、威尼斯等國際影視大都市，

　　“傳奇影業幾千個IP知識產權，將來就會變成整個旅游行業或者兒童娛樂行業巨大的生命源，實現電影產品的延續”，王健林顯然布下了一盤文化產業大棋。

　　無論是產業鏈閉環的加固，還是向其他產業的延續，萬達近年來在影視領域以并購撬動相關產業的頻頻動作，無疑在向投資者們講述一個極具想象力的財富故事。

　　回看2015年初登陸A股的萬達院線，自上市以來股價與業績均表現不俗，市值已突破千億。萬達院線2015年經營簡報顯示，實現營收80億元，同比增長49.9%，其中票房63億元，同比增長 49.6%。截至2015年12月31日，萬達院線擁有已開業影院292家，2557塊銀幕。

　　在1月12日的發布會上，王健林再次放出重磅消息，2016年萬達影業將完成電影制作、發行的資本化。再塑“傳奇”的萬達影業，或許會在年內的資本市場上給投資者帶來諸多“驚喜”。

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