供給端大屏和智能發力彩電業 線上零售巨增65.3%

　　日前，奧維云網（AVC）發布報告稱，2015年，全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%。中國作為全球彩電生產和銷售主要地區，2015年表現逆勢上揚，彩電出貨量預計達1.45億臺，同比增長2.8%。同期國內彩電銷售呈現量額齊升態勢。相關數據顯示，2015年中國彩電市場零售量規模為4674萬臺，同比增長4.8%；零售額規模1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。

　　“在普遍面臨下行壓力的情況下，彩電業的逆市上漲是出人意料的?！敝袊娮右曄裥袠I協會常務副會長白為民表示，去年彩電業整體表現遠超業界預期。

　　對于彩電業零售量增長原因，奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏分析認為，主要是供給端的帶動力。”2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較上年增加2次，平均每次促銷拉動規模增長26萬臺左右；同時，高性價比釋放消費力。供給端的促銷拉動更新換代需求持續釋放，使電視產品的更新換代年限縮短了1.5年?！?/p>

　　“用戶一旦開始回流到大屏，彩電市場規模遠不止目前的4600萬臺水平。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，彩電內銷的逆勢增長，表明彩電內需存在較大彈性。

　　電商頻繁的購物節，以及互聯網企業高調的傳播造勢，給市場帶來新的增量。2015年的零售數據顯示，彩電線上零售量約為1301萬臺，同比增長65.3%，滲透率高達27.8%；線下零售量3373萬臺，下降8.2%。線上銷量的增長遠高于線下銷量的縮減，這也說明線上與線下渠道并不是簡單的零和博弈，電商及互聯網企業的造勢作用將在未來逐漸顯現。

　　值得注意的是，2015年彩電市場零售額同比增幅達到7.5%，彩電業發力大尺寸和高端產品的結構調整成效顯現。在尺寸結構的升級支撐了均價上升的同時，高端化產品持續發展，曲面電視、激光電視和OLED電視等創新產品不斷涌現。2015年曲面產品上市機型達到97個，市場滲透率為2.9%；OLED電視零售量為4.3萬臺，占比0.1%；激光電視零售量為1870臺，占比0.003%。

　　白為民認為，顯示技術的進步給彩電的創新帶來巨大空間?！耙泽w驗為前提，接下來彩電業還要推出一代代的新產品?！?/p>

　　奧維云網（AVC）方面預測，2016年國內彩電零售量達4739萬臺，同比上漲1.4%；彩電零售額1611億元，同比上漲2.5%。高端產品表現將更加突出，今年智能電視的占比預計將會達到84%，超高清電視占比將會達到43%，55+以上大屏電視將會占到29%，曲面電視將會占到6%，超輕薄電視占到8%，高色域電視將占到15%，激光電視將會賣到1萬臺。

　　董敏表示：“2015年是融合和分化的一年，融合主要體現在傳統品牌和互聯網品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產品和內容的融合這三個方面；分化表現為商業模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產品向差異性分化?！?/p>

　　業內人士認為：“大屏和智能電視將逐漸在2016年市場份額中占據更大的比重，行業將進入跨屏時代。當下，彩電業話語權分散，行業正在經歷一場全產業鏈的變革。今年，眾彩電和互聯網企業將改變原有版圖和規則，創造更多子品牌或者品牌重塑。以OLED電視、激光電視為代表的幾派陣營將進入混戰時代?！?/p>

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