美國春"碗"越品越有味兒 職業體育賺錢如流水

　　野馬靈魂曼寧功成身退

　　昨天（8日），是美國當地時間的大年三十，被國內戲稱為“美國春晚”的超級碗在這個“正日子”于舊金山灣區打響，拋開野馬24比10大勝黑豹三度問鼎、佩頓－曼寧完美封神這些不談，超級碗的生意經仔細品來，也是越來越有味兒。

　　曼寧的完美告別

　　美式橄欖球中，四分衛就是整支隊伍的靈魂，昨天的比賽兩隊的四分衛都是響當當的人物：本賽季狀態最好的黑豹由新生代天才四分衛紐頓領軍，而野馬的統帥理所當然是曼寧家族的標志性人物佩頓－曼寧。比賽最終還是沒有上演新王登基的戲碼，老到的曼寧失誤更少，紐頓和他的黑豹為自己的年輕付出了代價。最終野馬在曼寧的帶領下第三次奪取超級碗，40歲還能出任超級碗先發并最終奪冠，佩頓－曼寧沒有辱沒自己的姓氏，他擁有一個無限完美的告別。

　　防守組的勝利

　　卡羅來納黑豹本賽季常規賽一度13連勝，這是一個讓人瞠目結舌的成績，但是昨天他們讓人印象深刻的進攻并沒有施展出來，雙方將大多數時間和精力放在了陣線的來回推移上。最終野馬依靠自己防守組的完美表現贏得了比賽的勝利，比賽中紐頓的多次被擒殺讓人印象深刻，野馬防守組隊員米勒更是憑借自己在防守端的多次出彩當選為最有價值球員。超級碗的決賽并沒有一味進攻搏殺，卻反而更讓人覺得回味無窮。

　　史無前例的超級碗

　　值得注意的是，昨天的超級碗恰逢第50屆，主辦方也是圍繞這一點大做文章：紐頓和曼寧的對決當然是炒作的好題材，比賽的場地也被安排在灣區的里維斯體育場，開場領唱國歌的是LADY GAGA，中場休息的表演嘉賓是酷玩樂隊，此外“火星哥”等明星更是作為嘉賓站臺助威，就像比賽開始前媒體宣傳報道的一樣，這是一次“史無前例”的超級碗，不管是球場上還是球場外，所有的配備都是頂級的。

　　生意經值得品

　　當然了，這樣的史無前例，理所當然要有配得上的商業運作：去年8月，負責轉播的哥倫比亞公司就公布了超級碗的廣告價格：30秒的廣告時間費用額度為500萬美元，較去年第49屆超級碗450萬美元的價格增長11.1%，再創新高。盡管經濟并不太景氣，但是超級碗歷來是知名品牌的主戰場，飲料、食品、汽車、通信、保險、影視、IT行業一直都是購買超級碗廣告的主要客戶群體，近些年更是占據著多達90%的廣告條數。而正是因為超級碗的廣告價值為轉播商帶來了巨大的盈利，美國四大電視臺才形成了輪流轉播這一慣例。從1967年首次超級碗的3.75萬美元／30秒到1986年首次突破百萬，中間經過了20年時間，1998年達到200萬后，僅用11年即達到300萬。在2014年第48屆超級碗廣告價格突破400萬美元后，僅用兩年時間就再次將費用提升百萬美元，這樣的吸金力度，前所未有。超級碗的生意經仔細品來，或許能讓現在中國賠錢賺吆喝的所謂“職業體育”，多少有一些啟示。文/本報記者 張巍

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