互聯網紅包大數據：男人比女人更愛“搶紅包”

　　互聯網紅包大數據報告上午發布 老年人最在意紅包大小

　　早6點，睡眼惺忪地看一下微信群，挨個開啟凌晨出沒的拜年紅包“撿漏”；上午10點，被領導拉進新的釘釘群，為了活躍氣氛為同事發個20元的拜年大包；下午5點，想帶爸媽去烤肉店美餐，查查哪個公眾號正在發美食優惠券......

　　這也許是您的長假生活，也是多數中國網民的紅包生活。今天上午，由企鵝智酷發布的《中國“互聯網紅包”大數據報告》表明，互聯網紅包在城市手機網民中的滲透率已接近九成。

　　九成城市手機網民玩過紅包

　　在剛剛過去的除夕當天，幾乎所有被公布的“搶紅包”數據都是歷年新高：共有超4億名網友參與了“搶紅包”，紅包收發總量超百億個。其中，支付寶紅包總額達8億元；微信紅包收發總量達80.8億個；百度錢包福袋被開啟次數達112億；微博平臺紅包總價值超過10億。

　　到底有多少中國人在參與這場“紅包大戰”，才讓搶紅包的數據如此耀眼？據這份互聯網紅包數據報告顯示，截至今年1月，互聯網紅包在城市手機網民中的滲透率為89.5%，接近九成。其中可以直接提現或消費的紅包最受歡迎，滲透率達88.3%，這些貨幣互聯網紅包用戶多通過收發信任人群的紅包而開啟互聯網紅包之旅；而無法提現的優惠券類紅包滲透率也達到21.7%。

　　老年人不甘被“落單”

　　除夕當晚，“北漂”小呂就在朋友圈描述了這樣一個場景：老家信號不好，幾次搶紅包不成的小呂決定放棄，沒想到，她60多歲的婆婆卻把自己的智能老年手機拿到窗戶外面，一邊探著身子玩著“咻一咻”紅包，一邊告訴小呂陽臺信號特充足。“功夫不負有心人”，婆婆一共從支付寶搶到了2.58元、從微信搖到了2.6元的紅包，“覺得今年零點時出鍋的餃子都比往年香了。”

　　“互聯網紅包從年輕人開始向老年人擴張，在這場全民狂歡的游戲中，沒有人愿意被落下。”報告統計了互聯網紅包在不同年齡用戶中的滲透率：小于19歲、20-29歲、30-39歲等三個年齡段的網民中，均有約90%的人開啟過紅包服務；40-49歲網民中收發過紅包的人有83.7%；而50歲及以上的網民中，也有64.6%的人喜歡參與紅包“角逐”。

　　一線城市老大爺最“財迷”

　　全民參與的紅包互動中，究竟誰更在意紅包金額的大小？根據報告畫出的“肖像圖”可以看出，一線城市的老大爺最“愛財”。

　　報告顯示，男性和女性比，16.4%的男性認為6元以上的紅包才“夠意思”，而45.9%的女性覺得搶到1元以內的紅包也可接受。年輕人與老年人相比，19歲以下的年輕人大都認為0.01元-5元的紅包可以接受，“圖個樂子”就夠了；而鮮有年長者這樣認為，超過10%的年長者甚至覺得，單個紅包都應超過10元。再拿大城市和小城市相比，一線城市的用戶中有19.9%的人認為6元以上紅包才拿得出手，40%以上的三四五線城市用戶覺得1元以內也可接受。

　　紅包意義延伸至情感訴求

　　搶來的紅包怎么花？用在哪？報告也對此做了一番調查。

　　結果顯示，78%的貨幣互聯網紅包中，“錢”仍然以紅包的形式再次分發出去。近30%的互聯網紅包用戶有過提現操作；用于電商購物的占比則為12.2%。這其中，有相當一部分網民認為，紅包的作用已從優惠便利升級到情感訴求：拉票、點贊、喜事分享、祝福隨禮時，收發紅包都是一種不錯的溝通方式。

　　報告還顯示，這些紅包的派發和提現需求，促進了銀行卡的綁定，相應的消費、支付、金融等服務業隨之繁榮起來。隨著線上線下消費鏈的打通，新的商業生態正在搭建。

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