中國富豪對傳統奢侈品牌熱情減緩 運動服裝成新寵

Pure 香港健身中心陳列著Pure系列服飾。圖片來源：通訊社

　　據路透社報道，在中國精英們對傳統奢侈品牌消費的熱情減緩之際，數億美元的運動服裝產業卻扶搖直上，GPS運動手表、跑步壓縮褲和水袋背包成為中國富人最新的必有裝備。

　　2022年北京冬奧會在即，政府大力推廣體育活動。加之去年中國首富購下美國世界鐵人公司，點燃國人熱情，昂貴的運動服和極限運動服飾變得非常流行。

　　隨著中國政府36年后決定放寬獨生子女政策，運動服裝市場將進一步增長。美國品牌安德瑪（Under Armour）等外國運動公司正在準備在中國市場大撈一筆。

　　“健康的生活方式在整個中國有著非常非常大的機會。”香港PURE集團董事長科林·格蘭特（Colin Grant）說。Pure集團主營健身房、瑜伽、零售和營養等業務，生意遍布亞洲。

　　中國體育協會稱，去年中國舉辦了134場馬拉松和公路跑比賽，與2014年相比上升了160%。為抓住這逐漸興起的健身熱潮，億萬富豪王健林以6.5億美元買下美國世界鐵人公司（World Triathlon Corp），而中國也將在今年首次舉行鐵人三項比賽。

　　對安德瑪和露露檸檬（Lululemon Athletica）這種在中國已非常活躍的西方運動品牌來說，中國為它們提供了歐美成熟市場之外的增長機會。

　　美國運動服裝生產商安德瑪預期2018年之前其中國銷量每年上升25%，而溫哥華瑜伽服巨頭露露檸檬稱它的首家香港店鋪已走上正軌，今年銷售額可達800萬美元。

　　但它們也面臨著中國對手的強力挑戰，像安踏、特步和361度等國產運動品牌的股價去年都上漲了34%到56%。

　　與之相對的是傳統奢侈品牌巨人的股價下跌。去年生產高端手包的意大利品牌普拉達（Prada）在香港交易所的股價就下跌了45%。反腐力度加大和經濟增長放緩迫使中國精英改變了自己的消費習慣。

　　曾經揮霍在法國紅酒和意大利皮革上的金錢部分流向了高端的心率監視器和跑鞋。

　　根據歐洲商情市場調研公司，中國運動服裝市場以兩位數增長，銷售額至2020年約為2808億元，而同期奢侈品市場以單位數增長至約1934億元，預期在2020年后者將超過前者。

　　根據東英研究，運動服裝產業只占中國國內成產總值的0.67%，與歐洲的2.2%和美國的3.5%相比，中國市場才剛開始準備大展身手。

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