政協委員暢談“中華老字號”創新發展

　　對于中國眾多的消費者而言，老字號企業不僅是城市的知名品牌，也傳承著當地深厚的文化底蘊。在兩會召開之際，許多來自企業一線的政協委員認為，在當前經濟形勢下，中華老字號亟需用移動互聯網思維創新發展，把“品牌”和“文化”價值相加，注重提升產品品質和文化情感，形成老字號發展的新契機。

　　全國政協委員、培羅蒙西服公司董事長金建華認為，做企業一定要創新求變，解決經營過程中一系列的難題。這個求變要體現在方方面面。

　　中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀認為，傳統老字號積累了中華民族深厚的文化底蘊，在新形勢下老字號如何講好中國故事，是每個老字號需要思索的問題。

　　“老字號要煥發新的活力，一定要忘了自己‘老’。”中華百年老字號品牌聯盟主席、廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛說，每個百年品牌背后都有很多故事，如果能講好品牌故事，就能讓消費者更好理解和接受老字號的品牌價值，王老吉就一直在把歷史積淀和時代脈搏結合起來，不斷進行創新和超越。要加大老字號發聲的力量，結合社會主義核心價值觀來宣傳，例如愛國、敬業、誠信、友善都是老字號的文化精髓。

　　對于很多老字號而言，如何把傳統的品牌和新興的消費理念進行融合是個難題。全國政協委員、北京一輕食品集團董事長李奇認為，傳統的產品感覺是留在消費者的腦海里，但是真正的產品味道是緊跟消費者的最新需求。要結合年輕的消費群體，老字號的產品應更注重迎合消費者的需求，而不是單純地考慮產品的價格。

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