阿里加入國際反假聯盟招誰了？

　　對于古馳母公司售假的起訴，馬云表示不愿和解

　　奢侈品品牌古馳（Gucci）近日以退會表示對國際反假聯盟（IACC）接納阿里巴巴入會的抗議。對此，IACC董事會主席明確表示，事實證明，中間商、服務商可以和權利人緊密合作，成為可信賴的伙伴，在打擊走私和假貨的行動中起到重要作用。“基于以上原因，我們最近接受了阿里巴巴的加入申請。”

　　4月13日，阿里巴巴宣布加入國際反假聯盟（IACC）。日前奢侈品品牌Gucci以退會表示對IACC接納阿里巴巴入會的抗議。此前，美國輕奢品牌MichaelKors也以同樣的理由退出了該聯盟。對此IACC表示，阿里加入IACC符合流程規范。雖然阿里巴巴表示，加入IACC將更好地提高治理自己平臺假貨問題的能力，然而阿里的假貨風波一直持續不斷，假貨問題也未有完全避免。

　　事件

　　古馳不想與阿里坐在一張桌子前打假？

　　日前，國際反假聯盟對媒體表示，古馳集團內部對于阿里巴巴集團的加入不甚滿意，古馳將成為第二家退出IACC組織的品牌。古馳表示，在打擊假冒產品的問題上，奢侈品品牌古馳不想與阿里巴巴坐在一張桌子前，因此在IACC接納阿里巴巴成為新成員后，古馳決定退出該組織。

　　北青報記者了解到，古馳品牌與阿里平臺關于假貨的問題并非第一次出現，前年，擁有古馳、圣羅蘭、彪馬等品牌的開云集團分別向美國紐約法院起訴，指控阿里巴巴作為平臺，為假貨銷售提供便利。隨后雙方表示達成協議，雙方將通過正常商業途徑加強智慧財產權保護，合力打假。

　　但是去年，古馳的母公司開云集團再次以同樣的理由起訴阿里巴巴，這一次阿里巴巴表示，不接受這樣的指控，并表示將全力監控阿里平臺上的產品。但是，如果沒有中國政府部門的支持，阿里作為平臺也無法根除售假行為。

　　馬云在接受采訪時表示：“寧可輸掉這場官司，也不愿和解，我們會贏得尊嚴和尊重。”有接近阿里巴巴方面的人士表示，“奢侈品品牌是希望能夠斬斷網絡銷售的渠道，清理掉主渠道之外的銷售途徑，無論是正品還是假貨；阿里的打假模式則是認為假貨才應該被清理。”

　　北青報記者發現，古馳品牌在天貓上并沒有旗艦店，但是彪馬品牌開設有天貓旗艦店；同時，古馳在京東自營商城開設有品牌店，據京東客服介紹，產品是由國外分銷商處進行采購的。

　　追訪

　　多家IACC企業懷疑阿里打假決心

　　上月13日，阿里巴巴集團正式宣布加入IACC，成為該國際組織的首個電商成員。據介紹，IACC是全球最大反假冒侵權非營利性組織，約有250名成員，囊括了各領域的國際知名品牌，同全球政府機構及行業伙伴合作，通過法規、政府、民眾教育等途徑來加強知識產權保護。

　　當時，IACC總裁Bob表示：“多年以來，阿里巴巴致力于聯合IACC及其成員解決知識產權保護及反侵權問題，并始終如一地顯示出無比的熱忱與獻身精神。將阿里巴巴集團納入成員將極大地充實IACC各成員之間的意見交流，并且使我們能夠更好地處理全球范圍內的假冒問題。”

　　而阿里也將加入IACC看做是治理假貨的有效幫助。阿里巴巴集團副總裁兼全球知識產權合作項目負責人馬修·巴希爾表示，“成為IACC的成員會促進我們與全球品牌方獲得更進一步的合作關系。假冒偽劣是全球、全產業鏈范圍的問題，與全球品牌方、零售商、行業協會、政府以及其他商業伙伴的有效合作將是我們成功的關鍵。”阿里表示，自2013年起，阿里就與IACC有合作，通過類似“快速下架機制”這樣的合作，IACC成員能夠識別并快速撤下阿里巴巴旗下淘寶、天貓平臺上的侵權商品。截至目前，已有接近5000個賣家的前臺店鋪由于售假被關閉，有超過16萬侵權商品被下架。

　　在阿里加入IACC后，一些品牌廠商還是對阿里巴巴在平臺上的打假決心持懷疑態度。美國時尚品牌邁克·科爾斯(MichaelKors)就以IACC接納阿里巴巴為由退出該聯盟。此外，法國奢侈品牌瓏驤(Longchamp)和另一家反假聯盟Unifab也對IACC的決定提出批評。另有其他24家企業私下里表示過支持MichaelKors的決定，但由于與阿里存在合作關系，因此不方便公開身份。

　　釋疑

　　IACC主席表示阿里是“可信賴的伙伴”

　　4月30日，IACC董事會主席DawnAtlas發出了一封通知，表示因為最近IACC新成員引發了一些質疑與不滿，所以他要補充說明此次決策的內在邏輯及執行過程。

　　Bob表示，阿里巴巴加入后，是被歸在IACC新成立的叫做“普通會員”的類別中，這個類別中主要是一些平臺，目的是以便達成打擊假冒和盜版，促進各行業和部門之間的合作及對話的目標。“它的目的是提供一個機會，以形成能夠期待推動IACC的使命建設性的關系”。

　　但是，這類成員權利受到限制，據億邦動力網的報道，這類成員“在聯盟中不能擔任任何領導職位，不能加入理事會，也不能擔任任何行業工作組、突擊隊、顧問小組的聯合主席，同時在組織當中沒有投票權”。

　　談到設立這一大類的初衷，Dawn指出，2015年初eBay就曾要求加入（最后并未成行）；之后IACC逐漸開始討論要不要納入中介機構（例如電商平臺、線上廣告網絡、支付提供商、配送方等）；最后IACC認定，這些公司在打擊走私和假貨的行動中也起到重要作用。事實也證明，這些中間商、服務商可以和權利人緊密合作，成為可信賴的伙伴，所以IACC設立了新的成員類型——generalmember。Dawn說道：“基于以上原因，我們最近接受了阿里巴巴、The RealReal以及Wish的加入申請。”

　　行動

　　阿里有超過2000名員工全職打假

　　作為第三方電商平臺，阿里一直飽受“假貨”問題的困擾。就在幾天前，阿里旗下淘寶網剛剛發表了一份《淘寶網奢侈品牌商品整頓公告》，對售賣奢侈品的賣家進行了更嚴格的資格審核，表明淘寶將對奢侈品類目商品進行大的整治。自本月20日起，賣家在淘寶網上出售奢侈品，包括代購商品，必須上傳商品的相關憑證，在淘寶網審核后，才可以正常發布商品。這就說明，“A貨、高仿”等假冒商品將被淘寶清理。

　　去年12月，阿里任命前蘋果高管馬修·巴希爾為集團副總裁，專門負責“打假”。阿里巴巴集團合伙人、首席平臺治理官鄭俊芳公開表示，阿里集團將再新增200名員工專職配合政府有關部門打假，未來將每個季度對外公布一次平臺治理信息。至此，在阿里集團中，已有超過2000名員工全職負責打假，另有5000名社會志愿者參與打假，資金投入超過10億元。

　　但是阿里表示：“假貨源于線下，互聯網并不產生任何一件假貨，互聯網企業本身也并無打擊假貨的執法權，真正打擊假貨犯罪還得依靠執法機關。”因此，阿里表示愿意政府部門打假，阿里巴巴同公安、工商、質監部門形成了聯盟，共同打假。以2015年4月至9月為例，不含日常散碎線索，僅售假團伙線索，阿里巴巴已向執法機關推送717條，獲各地執法部門立案的為330條，被破獲的案件為279起。其間，阿里巴巴協助警方搗毀制假、倉儲、售假窩點600余個，抓獲犯罪嫌疑人715人。

　　對于“冒牌”而商品質量較好的企業，阿里在“堵”的同時也在“疏”，在正面引導這部分企業，推動中國“質”造這樣的原創產業。阿里表示，“如果今天商家產品有質量但沒有品牌，阿里會提供足夠的流量扶持商家自建品牌，但決不允許商家去侵犯別人的知識產權。”

　　文/本報記者 溫婧 供圖/視覺中國