美媒：消費(fèi)者情緒革命蔓延 “中國制造”變“酷”了

　　美國《福布斯》5月22日文章，原題：“中國制造”如何變“酷”了一場消費(fèi)者情緒的革命開始在中國蔓延開來。“中國制造”不再意味著廉價(jià)、質(zhì)量低劣、不時(shí)尚。備受尊重的本土品牌已經(jīng)出現(xiàn)，其中一些不僅追上外國對手，還開始在國內(nèi)外市場實(shí)現(xiàn)超越。2011年中國70%的智能手機(jī)銷量來自三大外國品牌。如今，情況變了。上海一家消費(fèi)者研究公司總裁馬克·唐納說：“去年十大暢銷智能手機(jī)品牌中有七個(gè)是中國本土品牌。”

　　中國品牌不再像幾年前那樣被輕視。麥肯錫在最近一份報(bào)告中說，若質(zhì)量和價(jià)格相當(dāng)，62%的中國消費(fèi)者現(xiàn)在會(huì)選擇本土品牌。唐納認(rèn)為，消費(fèi)者情緒的巨大變化緣于以下四個(gè)因素：

　　一、許多中國品牌極大地提升了產(chǎn)品質(zhì)量。這是發(fā)生變化的最重要原因。“中國制造”不再是質(zhì)量差的同義詞。現(xiàn)在，中國制造商開始推出最前沿、最精密、高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　二、中國消費(fèi)者對本土品牌的“社會(huì)認(rèn)同”越來越有信心。外國品牌在中國已不是新鮮事物。對年輕人而言，蘋果和星巴克等逐漸不再具備炫耀財(cái)富、教養(yǎng)的特性，而是成了普通元素。中國人不再需要外國品牌來顯示自己很“酷”。

　　三、購買中國品牌越來越被視為愛國行為。中國人出于理想主義或愛國原因而支持國貨的愿望越來越強(qiáng)烈。

　　四、國內(nèi)影院宣揚(yáng)中國文化的復(fù)興。中國當(dāng)代文化得到國內(nèi)影院增長的助推，后者正利用軟實(shí)力推動(dòng)中國品牌，如同好萊塢推廣星巴克和耐克等西方品牌一樣。這塑造了民族自豪感，并推動(dòng)人們選擇中國貨。(作者韋德·謝潑德，王曉雄譯)