長知識！馬拉松比賽背后的金主爸爸究竟是誰？

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馬拉松比賽現在十分火爆

　　冠名贊助就好比當爸爸。今天，我們就來領略一下那些厲害的贊助商爸爸與他們杰出的馬拉松兒子。

　　馬拉松比賽都是需要多方合作才能辦法的，除開與政府部門的協商與溝通的政治資源之外，賽事主辦方還需要提供大量的資金與物料去安排人力資源籌備比賽，所以從實質上來看，所有的賽事都是以分級贊助的方式去運作的。

　　不過，從形式——也就是馬拉松賽事是否有“冠名”這個角度去考慮，我們還是可以把馬拉松分為兩類的：一類是有冠名的比賽，冠名贊助就好比是當“爸爸”，如果把比賽看成是個“兒子”，那么兒子姓什么，爸爸來說話。不過，“培養兒子”的開銷是非常高昂的。另一類則是沒有冠名的“裸奔”——純粹的分級贊助，這樣的形式就好比是吃“千家飯”長大的孩子，可以沒有爸爸，來自不同家庭的熱心人士合力都把孩子拉扯大了。不過，有些比賽雖說沒有冠名，但是從一些細節，我們或多或少地，可以看出那些頂級贊助商的影子。

　　我們先來看看那些有冠名的賽事，這些賽事的贊助商的特點是，基本上是本國企業，在當地設有總部或者主要的廠區，這個城市對企業來說有著極高的價值，因此他們在冠名馬拉松的時候就具備了天時地利人和的三要素。

　　芝加哥馬拉松

　　美國銀行

　　美國銀行（Bank of America，在美國簡稱為BoA），以資產計是美國第二大商業銀行，僅次于摩根大通，雖然總部設在北卡州夏洛特，但是在美國銀行收購了芝加哥的伊利諾伊大陸國民銀行和信托公司（The Continental Illinois National Bank and Trust Company）之后，芝加哥就成為了美國銀行的一個重要的戰略城市。

　　倫敦馬拉松

　　維珍理財

　　維珍理財（Virgin Money）是英國維珍集團（Virgin Group）旗下的銀行和金融服務公司。

　　香港馬拉松

　　渣打銀行

　　渣打集團（Standard Chartered）擁有悠久的歷史，在國際銀行集團中處于領先地位，香港曾是渣打最大的市場。

　　蘭州馬拉松

　　蘭州銀行

　　作為甘肅省第一家有法人地位的地方性股份制商業銀行，在西北的城市商業銀行中綜合實力排名第一，而且總部就在蘭州。

　　深圳大鵬新年馬拉松

　　東莞松山湖馬拉松

　　南寧半程馬拉松

　　萬科

　　萬科的總部就在深圳，南寧萬科的成立就在2013年，也是冠名南寧半馬的元年。

　　廈門馬拉松

　　建發

　　作為福建最強企業，總部在廈門的建發集團當仁不讓。

　　柏林馬拉松

　　寶馬

　　寶馬的藍白標記其實是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來提醒人們寶馬來自巴伐利亞州的純正血統。雖然總部在慕尼黑，但摩托車可是在柏林造的，至少憑借這一點，寶馬比其他兩家德系車離柏林更近。

　　北京馬拉松

　　廣州馬拉松

　　重慶馬拉松

　　武漢馬拉松

　　北京現代

　　廣汽豐田

　　長安汽車

　　東風雷諾

　　以上這幾家車企正好是在對應城市設有總部，因地制宜，占山為王是這些企業的首選策略，四舍五入就是一整個中國汽車市場啊！

　　紐約馬拉松

　　TCS

　　TCS（Tata Consultancy Services Limited）是印度塔塔集團旗下的一家子公司，是一家以IT，咨詢和商業解決方案為主要業務的跨國公司，而TCS北美總部就設在紐約。

　　這些冠名贊助爸爸，要么有錢，有房，有車，有些還很有知識，不禁感嘆，當好爸爸真不容易！

　　不過，冠名贊助有時候就顯得很尷尬，要是爸爸供不起孩子的開銷與需求，馬拉松比賽就不得不換個“爸爸”了。向國內的一些中小型的賽事，包括一些專門的半程馬拉松就經常會指認新“爸爸”。因此，有一些比較看重面子的賽事就走上了另一種道路：分級贊助！作為目前大部分馬拉松贊助行為的基本模式，贊助商與賽事之間的奇妙故事其實要比爸爸與兒子的故事更精彩，請聽下回分解。